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互联网电视导致行业毛利率骤降 涨价模式多样

2016年12月12日 10:09:16   来源:证券日报

 互联网电视导致行业毛利率骤降 涨价模式多样

  当下彩电市场面板价格的持续上涨,让原本竞争激烈的彩电市场雪上加霜,大部分彩电厂商直呼“受不了”,纷纷调高价格。

  数据显示,2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%,不过零售额却同比下降5.9%。涨价,已经成为多数彩电厂商的“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的怪圈,爬出低价的泥潭。

  近日,《证券日报》记者对彩电市场和家电厂商进行全面调查,挖掘这一冰火两重天的市场背后的真相。业内人士表示,部分工厂停产、限产,成为电视液晶面板供应吃紧的主因,而这一情况在2017年仍将持续。

  涨价模式多样

  微利厂商首当其冲

  在激烈的价格战下,一直持续走低的彩电价格,在近几个月出现反弹。一位面板厂商透露:“近几个月来,因为部分工厂停产、限产,电视液晶面板供应呈现吃紧状态。而液晶面板价格上涨后,部分以价格战营销模式为主的厂商,由于利润较低内部消化不了,必须涨价。”

  多位彩电负责人表示,部分尺寸产品目前已经对下游经销商涨价,涨幅在5%-10%不等。今年9月份,乐视就以面板价格上涨为由上调部分产品价格,上调幅度为100元至200元。

  同时,《证券日报》记者获悉除乐视外,大部分互联网品牌厂商主流产品型号涨价100元,而部分传统品牌也减少了降价幅度。一位互联网品牌高层对记者直言:“目前彩电企业面临的压力很大,市场竞争惨烈,面板价格持续上涨如雪上加霜。”他坦言:“虽然今年公司仅对部分型号产品进行了调价,不排除明年也要对主流产品全面调价。”

  “在价格战的作用下,电视市场一直存在‘增量不增收’的情况。在部分互联网品牌出现之前,价格战在彩电市场体现地并不明显,而当下的彩电市场就是拼价格的时代,致使大部分厂商必须通过涨价来应对面板等原材料价格上涨,这让企业处于被动地位。”一位传统彩电品牌负责人告诉记者。

  他认为,目前彩电市场普遍存在恶性竞争,而彩电厂商被迫拉低了产品档次从而以低价格参与低端市场的竞争。对于这些企业而言,一旦面板价格上涨,其产品价格波动将最为明显。

  市场竞争激烈、毛利率较低也一直是彩电市场问题所在。随着智能电视的发展,乐视、小米、联想等品牌的加入,彩电行业的市场竞争加剧。

  记者了解到,虽然上游面板价格上涨,但并不是所有厂商都提高了产品价格。有业内人士认为,部分高端机型占比较高的厂商,可以内部消化面板上涨压力。“比如,部分传统厂商55寸电视售价在八千元左右,而互联网品牌彩电的售价在三四千元。这样一来,售价较高的传统厂商,其利润较高,在一定程度上可以在内部消化,从而抵御原材料上涨风险。

  海信相关人士表示:“目前公司主流机型大部分都是智能电视,定位高端,面板价格上涨对公司产品销售影响不大,目前全国产品均为统一定价,是否调价,需看公司策略。”

  虽然目前各彩电厂商应对面板上涨采取的策略不一,但在彩电市场仍存在众多“明降暗升”行为。“彩电厂商涨价有很多种方法,乐视对主流型号进行全面涨价,是因其之前售价确实太低。不过,也有部分厂商停产产品旧型号,让新型号产品价格上涨,新品售价多出500元,从而达到涨价目标。”一位市场人士透露。

  苏宁云商黑电事业部相关人士告诉记者:“彩电厂商今年调价次数比往年增多,涨价明显高于降价,除了在部分重要节日,大部分型号的彩电的价格在全年里呈现持续升高的趋势。而部分彩电厂商选择以产品抵费用。”

  面板成本占整机造价七成

  供应趋紧将持续到2017年

  今年以来,面板价格一直保持上行状态。奥维云网(AVC)显示产业链数据显示:从今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来,32寸涨幅46.2%,50寸涨幅64.7%,43寸涨幅63%,49寸涨幅38.4%,55寸涨幅18.8%。

  业内人士认为:“从今年年初到现在,面板主流尺寸都在上涨,而液晶面板占据液晶电视机整体造价70%以上,对于微利厂商而言,这种上涨对他们的影响是立竿见影的。”

  业内人士认为,近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销,但促销力度不如双11;12月有部分元春促销,元春促销线下占比大于类似双11这种电商节日,而线下平均每尺寸单价高于线上,价格有所拉动。面板供应趋紧的情况,无疑将让涨价状况继续持续到明年。

  面板价格普涨,正在让彩电厂商集体承压。“面板涨幅过大,品牌厂商毛利率大幅减少,利润严重压缩,在这样的行情下,整机厂不得不开启涨价模式,以保证利润。”分析人士表示。

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[责任编辑: CIT03]
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