套路深 金立M6娱乐营销背后的专业主义精神

　　有数据显示，2016年共有400+个综艺节目上线，在综艺节目数量喷井的同时，真正优质的娱乐节目却越来越少，综艺IP争夺战持续升级，愈演愈烈。对于品牌来说，要想玩转综艺娱乐营销，把握住真正的黄金档，实现企业品牌价值最大化，必须要有慧眼识才的专业眼力。

　　而在今年的综艺娱乐营销战中，金立无疑是最大的一匹黑马。从《我们战斗吧》、《真声音》、《跨界歌王》、《四大名助》再到《笑傲江湖》，金立以独到的眼界揽收了暑期强档，承包了2016年众多火爆综艺大IP，让目标受众产生了“金立”无所不在的感觉，实现了品牌声量及娱乐营销的全面开花。

　　如果用一个词来总结金立的系列营销策略，那就是“专业”。在对综艺节目的投放选择上充分彰显了一个营销老兵的深厚功力。这种“专业主义”在与《今夜百乐门》的合作上更是体现的淋漓尽致。可以说，金立M6将娱乐营销玩法升级到了一个全新的高度。

　　精准投放考验专业眼力

　　作为东方卫视全新打造的原创喜剧节目，《今夜百乐门》如一股清泉,凭借全新场景喜剧、一镜到底、准直播、“星素翻转”等差异化特色，从众多“综二代”中杀出重围。同时，节目着力于将热门事件、热门人物喜剧化，吸引观众的同时与观众产生共鸣。形成粉丝的自发传播，成为迅速火爆的现象级节目。节目35城收视率达到1.84，全国第一，网络平台总播放量近10亿，微博话题#今夜百乐门#总阅读量近10亿，话题讨论量近90万次，可谓是一匹不折不扣的黑马。

　　《今夜百乐门》的火爆让独家冠名商金立M6成了最大赢家，一举成为近期手机市场上声量最大的爆品之一。在对综艺节目的投放选择上，金立一直以眼光老辣、出手精准著称，“老司机”的称号绝对是实至名归。事实上，纵观今年金立的综艺投放阵营，多档节目都成为了综艺收视率和口碑度双高的爆款。比如刷新北京卫视综艺季播记录的《跨界歌王》、顶住奥运压力蝉联多期收视冠军的《笑傲江湖》等，而《今夜百乐门》的异军突起则再一次印证了金立在节目投放上的深厚功力。

　　多维度匹配赋能品牌传播

　　在与《今夜百乐门》的合作中，凭借敏锐的市场嗅觉，与时俱进的市场洞悉和准确的投放策略，金立M6直接命中了一档全新的现象级综艺，金立品牌也顺理成章地与节目捆绑成一对标签。这背后体现了金立独具慧眼的营销视角—— 《今夜百乐门》的喜剧属性与金立“科技 悦生活”的品牌理念高度契合，进一步助力金立品牌升级，同时二者的受众群体也有相当高的匹配度，如此合拍的节奏为快速传播金立M6安全和商务的产品特性和风格提供了绝佳的土壤。

　　从节目特色上看，《今夜百乐门》大胆采用了“一群人，7个场景，每人数个角色，演10场左右的喜剧。”创新的综艺模式从一开始就紧紧抓住了观众的注意力，无论是纯素人或是明星、素人的组合表演，都不会让观众的目光失焦。耳目一新的喜剧形式、“星素翻转”阵容设置和结合时效的创意内容，《今夜百乐门》既博得了观众眼球，又实现了将欢乐传递的初衷，独特的节目差异化优势也为传播“科技 悦生活”的品牌理念和产品特性赋能，为金立M6的大火埋下了伏笔。

　　十年前，日本管理大师大前研一提出了“专业主义”的理念，十年后，金立把专业主义的内核注入到了营销领域，以专业的精神潜心修炼。成功向大众传递出“科技 悦生活”的品牌理念，更进一步巩固金立在国产手机行业“金华OV”的格局。