多点Dmall入榜易观TOP 1000 新零售交出第一份成绩单

　　这两个月成为了电商最忙的季节，经历过双十一的洗礼，再打完双十二的战役，电商APP在易观的榜单里又有怎样的表现?

　　12月14日，易观千帆发布2016年11月APP TOP1000榜单，本次榜单中，TOP50的象牙塔中还出现了两位非常熟悉的面孔：天猫、唯品会，分别作为综合电商和特卖电商领域的代表，移动端的用户活跃度表现尤为突出。

　　不仅如此，以多点为代表的新零售力量首次跻身TOP1000榜单，未来实力不容小觑。

　　多点186万首次入榜

　　2016年的双十一，天猫迎来了千亿级别的狂欢盛宴，高达1207亿元的交易额使其成为街头巷尾热议的话题，但其中一个很重要的数据显示，移动端成交占比已达68%。在易观千帆移动App用户月活TOP1000榜单中，天猫11月用户活跃度达4109.3万，排名上升至第48位。

　　无独有偶，唯品会在购物节期间，除常规特卖，推出了更多选品和折扣，11月用户活跃度也同样表现上扬，排名上升至第49位。

　　移动购物的靓丽表现不仅体现在这些大的B2C巨头，在TOP1000榜单里，11月有一张新面孔出现：多点，11月月度活跃用户 186.4万,环比增长27.91%。

　　资料显示，多点成立于2015年4月1日，经过一年多的发展，已经成为一家线上线下一体化全渠道零售平台，品类覆盖生鲜日百等日常消费品，依托与本地大型商超的深度结合，提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。

　　此前，多点7月的月度活跃用户为120.6万，9月为146.5万，再到现在11月的186.4万，增长势头十分强劲。

　　多点内部人士介绍，“在双十一取得了94.49%的超高妥投率之后，双十二多点再次爆发，拣货及时率达99.42%、O2O妥投率达99.38%(2小时送达)，刷新全零售平台的纪录。”不仅如此，多点CEO林捷透露，在保障服务不打折的前提下，多点双十二的订单量比双十一又翻了一倍。

　　或许，正是因为多点始终践行“高品质、低价格、好服务”的宗旨，才使用户复购率和活跃度逐渐提高，用户黏性不断增强。

　　新零售模式小试牛刀

　　在生鲜电商以及O2O领域都遭遇资本寒冬的大环境下，成立只有一年多时间的多点，且经历了从扩张到收缩的战略变化，月活用户还在呈阶梯式增长，实属不易。

　　多点CEO林捷对此的解释是，这得益于多点线上线下一体化的新零售的商业模式。“我们创造了中国电商的第三种模式，即与传统超市共享供应链，成为利益共同体。”林捷对记者表示，整个营销环境的变化，呼唤全渠道电商，呼唤新零售模式的诞生。

　　全渠道电商模式方向的正确性，从阿里巴巴董事局主席马云那里也得到了印证。

　　“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，将没有‘电子商务’这一说，只有‘新零售’这一说。”马云表示，线下的企业必须走到线上去，线上的企业也必须深入到线下来，线上线下加上现代物流结合在一起，才能真正创造出新的零售。”

　　据了解，在去年4月，多点与物美达成战略合作伙伴关系，依托与物美的深度结合，多点重塑采购、商品管理等环节，并重点发力物流和配送，提供商品快速送达服务，确保用户线上线下购物体验的无缝对接。实现了北京五环以内以3公里为配送半径的全覆盖，线上下单，可以实现两小时极速送达的优质服务。

　　在业内分析人士看来，“多点+物美”联合体已经成为新零售领域最大的一匹黑马。

　　目前，多点注册用户数量超过1000多万，其中50%以上来自北京，女性用户占比超60%，80后是主力军。除了北京大本营之外，杭州也是多点重点布局的城市。

　　中国电商市场在经历了从线下向线上迁移再回归到线下竞争的变化之后，已经进入到全渠道新零售时代。日期，国务院办公厅日前印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》也为新零售做了背书，鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，打造全渠道的消费方式。

　　在政策推动之下，新零售已经站上风口，而在这条路上已经提前摸索的“多点+物美”，相对于同行来说，为成功赢得了时间。