乐视反思内容短板，学微鲸“开放” 非朝夕之功

 　　近日，乐视电视发声，号称将联合视频平台改变产业格局，用“腾讯+爱奇艺+乐视”内容矩阵，实现互联网电视去APP化。众所周知，乐视的生态是以乐视网为核心的，腾讯、爱奇艺和乐视网本质上是竞争关系，封闭的乐视网突然想快速融入开放的互联网生态，引入更多乐视视频的竞争对手加入乐视电视平台，有些天真和自相矛盾，连乐视超级电视操盘手梁军也觉得这件事有点敏感但又不得不做。

　　乐视内容遭遇瓶颈期

　　这些年，乐视一直关起门来打造自己的生态帝国，“开放”这个字眼似乎离它很遥远，但 “闭门造车”只能让自己的路越走越窄。乐视曾包揽了电视全产业链的业务，将其他内容商的独家内容排除在乐视大屏体系之外，内容层面的局限和封闭成了阻碍自身发展的一个障碍。乐视电视现在面临的困惑和瓶颈主要是内容不够开放。

　　互联网公司的开放，包括业务层面、技术层面和文化层面。但归根到底，最重要的还是核心价值的分享。互联网BAT中，腾讯的开放战略声势浩大，主要在产品层面，靠游戏变现;百度的开放主要是指技术层面，搜索引擎与生俱来的基因是数据为先的开放思路;阿里的开放是产业链的开放，选择性地将业务开放给第三方。企业的开放程度与其商业模式、发展阶段紧密相关，但想做大做强，开放永远是发展的硬道理。

　　回归到乐视互联网电视的开放战略，客观来讲，梁军选择在此刻发声肯定有其谋划和动机，常识告诉我们，乐视超级互联网电视靠的是全新的商业模式：乐视生态补贴硬件，主要靠软实力盈利而非硬件。互联网电视最核心的要素绕不过内容，而乐视在内容方面的确有不容小觑的短板，乐视互联网超级电视的内容如果禁锢在自己盘子里已有的内容，将其他优质内容一刀切，显然目光不够理性和长远。

　　颠覆内容产业格局，路远任重

　　据相关报道，2015年前三季度乐视付费会员收入超18亿，不管是极致内容和颠覆价值，还是分众“舔屏”战略，再或者是“生态化反”下会员的超预期，客观来讲，在这背后，乐视出品的影视类作品和自制节目知名度和影响力并没有很大。2016年乐视影视内容方面的战略投资包括：《长城》、《爵迹》等片在内的20部新片;在自制剧方面，推出了《极品模王》、《睡在我上铺的兄弟》等30部IP改编自制剧，但这其中鲜有爆款的重量级头部内容。乐视单打独斗打造的头部内容看上去有些孱弱和式微。

　　相比之下，作为互联网后起之秀的微鲸，坚持“内容为王”，不做内的容搬运工而要做内容的制造者，整合多方优质视频资源，不仅拥有OTT内容资源库，更得到CMC Family内容极客团队的支持，携手华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等，共同制做微鲸电视独家内容和精品内容。整合优势资源，助推头部内容，让微鲸快速绑定了一众年轻用户。

　　和乐视封闭生态不同，微鲸构建了一个区隔业界、深度广度并存、垂直且有层次的“互联网电视+年轻态娱乐”的内容制造模式。从风靡全国的现象级网综《明星大侦探》，到国内首档电子音乐EDM《盖世英雄》，再到率创收视记录的原创综艺《中国新歌声》，这些节目中都可以见到微鲸的身影。

　　乐视电视选择在此时做出内容战略调整，试图把对手变成朋友，实现互联网电视去APP化，此举难免有空谈画饼之嫌，在略显疲软之时，出此豪言壮语，让人为其更加担心。目前乐视网的会员收入一直扮演着给上市公司输送血液的角色，通过硬件免费、会员收入来做盈收，如果乐视内容没能成功改造和优化，也许会对上市公司的业绩产生大的波动。

　　开放共赢，微鲸的机遇与优势

　　虽然在互联网大屏领域，乐视是先行者，但后来者微鲸科技厚积薄发，天生自带“媒体+科技”的基因，以开放的视野聚合内容，推行多平台内容整合运营策略。它拥有以阿里、腾讯、华人文化、灿星为核心的强烈“阵列”;引入海量重量级内容，打造现象级的“IP”;将TVB、BBC、好莱坞、现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中，创造性地推出微鲸“鸡尾酒概念”。

　　微鲸CEO李怀宇说，微鲸的策略好比鲸鱼喷水：整合的多家资源一起构筑了庞大的鲸身，依托CMC的投资触角获得的独有电影资源，是鲸鱼喷出的高水柱。专业的微鲸善于调制用户最爱的鸡尾酒，不断完善内容构建，自主运营内容，打破其他互联网电视单片付费模式，以先锋策略迅猛前行，领跑业内，冲击互联网电视王者之位。

　　此外，在系统方面，微鲸搭载了最新一代的WUI操作系统，针对安卓系统重新进行了深度优化，用户体验十分流畅自然，扁平化的瀑布流首页设计，成倍的缩短了搜索路径，切换时反应度极高，并且界面逻辑清晰合理。兼具智能化和人性化的WUI操作系统，将海量多平台内容矩阵深度整合，而不是简单的搬运与推送，超强的内容运营能力是微鲸引以为傲的优势所在。

　　在未来，互联网开放已成大局。用户分化越发割裂，内容垂直越发深入，多元化深度运营是考验互联网平台发展的关键。互联网家庭娱乐竞争加剧，各方在内容上的发力将越发激烈，各方都不会放过任何一个突围的机会，而谁能持续输出独家头部优质内容，善于整合多元跨平台内容，善于精准布局与深耕运营双管齐下，谁才越有机会成为最后的赢家。