大数据揭秘2016年中国电影“冰与火”：谁来挽救惨淡票房

 　　经历了过去几年电影市场的“野蛮增长”，今年的中国内地电影市场票房增长逐步走向稳健。年初《美人鱼》曾以34亿票房登顶单片票房冠军宝座，引领一季度票房创下144.66亿元的高峰。然而随后到来的暑期档、中秋国庆档，票房表现均以惨淡收场。截止11月30日，2016年中国内地总票房仅为413亿。目前，2016年仅剩十几天，年初业内人士预估600亿的票房显然已是不可能完成的任务。

　　回顾2016中国影市，业内人士认为这是“最好的时代”也是“最坏的时代”，纵然行业的发展伴随着重重问题，但也不乏正向的新力量。百度糯米影业总经理徐勇明就曾表示，百度糯米影业会在尊重电影规律的前提下，做电影行业的“水电煤”，为行业上中下游提供切实服务。

　　回顾2016年影市，今年的电影市场可谓是谱写了一曲“冰与火之歌”。

　　盘点一：公映影片数量暴增VS票房增速首度放缓

　　从2003年至2015年，中国电影市场一直保持平均35%的市场增长率，2015年度票房总收440亿元。截止11月31日，2016年已经上映电影一千四百多部，放映总场次超六千万场，票房总收413亿元。如要保持35%以上的增速，需要在剩下不到一个月时间里，完成至少181亿的票房积累，而这几乎是一个不可能完成的任务。故有业内人士大胆预测2016年中国内地电影票房会继续保持增长，但增长幅度会有所回落。

　　这一迹象在早前就已有所展现：今年4月、7月和9月票房与去年同期相比均出现不同程度下滑，几大黄金档期也纷纷遇冷。暑期档票房总额124亿元，与去年基本持平;中秋档三天票房总收5.12亿元，与2015年中秋档两天收入6.05亿元相比票房已在跌落;特别是今年十一黄金档，虽有《湄公河行动》等叫好又叫座的电影异军突起但依然难挽救票房大盘的颓势，票房总体竟出现了近十年来的首次下降，且与同期相比2016十一档票房跌落程度达15.37%。

　　从一季度票房同比暴增51%，到二季度环比下降30%，再到三季度与上期的基本持平，增长速度的放缓对于问题颇多的中国电影市场未尝不是一个契机：优胜劣汰适者生存，只有精心打磨匠心创作的作品才能真正获得市场与行业的肯定。

　　(截止2016年11月30日)

　　盘点二：黑马影片之火热VS票房整体之冰冷

　　截止目前，2016年度共有9部电影票房破十亿，其中国产电影占5部;票房Top 10的影片中，国产片占5部。Top 20的影片中，国产片占11部，票房124.9亿，单片平均票房11.35亿，而其他9部进口片的票房仅92.5亿，单片平均票房10.27亿。继2015年之后，国产大片再一次在整体票房体量上比肩好莱坞。而就在2014年，Top 20的影片中，9部进口片的平均票房是7.78亿，11部国产片的平均票房还仅有6.45亿。其中最引人注目的是年度票房冠军《美人鱼》，凭借在春节档的出色发挥狂揽近34亿的票房，领先第二名《疯狂动物城》一倍之多。

　　虽然电影票房表现平平，然而一些类型片的出现还是让人眼前一亮。百度糯米联合发行的主旋律影片《湄公河行动》(11.8亿)成功逆袭商业大片，获得票房口碑双丰收。此外，《西游记之孙悟空三打白骨精》《魔兽》等神话、游戏细分领域的优质影片也拥有强大的拥趸。这表明中国观影群体已经开始分层，对各领域题材电影感兴趣的观众，纷纷用购票和社交媒体上撰写心得来表达自己的态度。基于中国巨大的人口基数，相信任何小众影片只要精耕细作就有机会获得市场的承认与回报。

　　(截止2016年11月30日)

　　盘点三：春节档之火VS暑期档之冰

　　2016年中国电影档期冷热分明，既有春节档的火爆、三七档的升温，也有暑期档、中秋国庆档的冰点，而眼下十一月的异常骤热能否力挽狂澜，仍需拭目以待。

　　2016年单月票房增长最快出现在2月份，得益于《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》三部大片的强力引擎，创造了2016年大年初一单日6.64亿票房的峰值记录，直接点燃整个春节档电影票房。进入3月份，电影票房继续升温，仅在3·7女生节当天，单日院线票房总收9880万元，逼近一个亿。以往三月为冷门档期，由于春节档、情人节档和元宵节档基本上透支了观影力量，三月份的单日票产一版持续在三千万到五千万之间。今年，在百度糯米等电商的大力造节下，助推了女性消费群体的崛起，直接造就了电影三七档的票房升温。

　　以往七八月份在学生群体的拉动下，暑期档会成为全年电影票房增长的重要关口。2015年暑期档，在《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》三驾马车的强力拉动下，直接把票房大盘烘托至156亿的历史新高。反观2016年暑期档的表现则降至“冰点”，虽然上映影片数量飞速增长，引进片甚至高达18部，然而票房、观影人次均出现“负增长”，档期内甚至只有两部影片破十亿。草草收场的暑期档“冰温”继续蔓延至中秋国庆档，“最强国庆档”盛名之下其实难副，仅有一部《湄公河行动》以黑马姿态斩获11.8亿票房。

　　票房下行压力面前，凭借极高话题度电影《我不是潘金莲》直接烧热了11月档期，而正在热映的影片《神奇动物在哪里》与《你的名字》上映以来口碑与票房齐飞，但最终能为年终票房总收贡献多大助力，业内持观望态度。

　　(截止2016年11月30日)

　　盘点四：资本投资之狂热VS 电影理性的回归

　　中国电影市场高歌猛进的增长速度也吸引了互联网、上市公司、民营资本的竞相入局。资料显示，2015年A股市场共发生137起文化传媒行业并购事件，其中影视相关并购多达76起，涉及资本2000亿元，平均每5天发生一起影视并购事件。在2014年，A股发生影视并购事件为61起，而在2013年，这一数据仅为7起。

　　不可否认，中国电影市场的快速发展离不开资本的参与，资本入局的火爆也能为电影行业的精耕细作提供必要支撑，然而资本与电影制作本身也有着激烈的博弈，挣快钱、重票房、轻内容，从而损坏电影生命力，是业界最担忧的事。眼下中国电影市场增速放缓，更加需要产出高质量电影吸引观众、吸引资本形成正向循环。李安在上海国际电影节论坛上谈及中国电影快速增长的票房以及电影行业的迅猛发展时，指出中国不能一味追求速度，可以慢点成长。在前些日子李安、冯小刚、贾樟柯共同出席的一次座谈上，李安也谈到，中国电影市场钱固然可贵，对电影的憧憬更是珍宝，而在中国电影人身上能够感受到冲劲儿、对电影的憧憬、充满自由的希望。这或许也是中国电影市场的最强大的生命力。

　　2016年中国电影行业陷入持续低迷，隐藏在电影产业规模快速扩张背后的诸多问题也浮出水面：电影审查制、市场准入条件、资本运作、从业者利益保障等问题亟待解决。然而冰点与希望同在，即将到来的2017年，《电影产业促进法》将正式实施，政府如何从立法层面促进电影市场规范健康运转，影人如何挖掘市场需求产出更多优质作品，我们不妨拭目以待。