曹磊2016浙商年会移动互联网创新论坛演讲分享

 　　12月21日下午，2016第九届《浙商》年会暨移动互联网创新论坛在杭州召开。该论坛由《浙商》杂志、世界浙商网主办，浙江天搜科技股份有限公司联合主办，《浙商》全国理事会、浙江赢在移商研究院、创品邦协办，共邀近200位移动互联网领域专家和从业者出席，并通过网络进行全程直播。

　　据悉，此次活动主题演讲与沙龙对话的受邀演讲嘉宾，既有中国电子商务研究中心主任曹磊、浙江大学教授金小刚、浙江硅谷天堂董事长徐刚等权威专家，也有“亲来了”创始人孙文成、“伟大航路”CEO柯鑫、“滴滴出行”浙江中南区区总黄进与网易有数总经理、网易数据科学中心技术总监魏文庆等业内精英人士。

　　会上，深耕互联网+电商近20年的国内知名专家、中国电子商务研究中心主任曹磊受邀发表了题为《移动互联网发展现状及行业趋势分析》的主旨演讲。曹磊将过去20年中国社会变化核心总结为“互联网+”，并以这一关键词为核心展开了他的对移动互联网发展现状及行业趋势的观点。

　　国家行动战略之下移动“互联网+”大有可为

　　曹磊指出，移动“互联网+”是新常态下中国经济转型的新机遇，也是传统企业当下所面临的机遇与挑战。2015年7月1日，《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》发布，被视为国家“互联网+”行动战略最高文件，内容包括这11项领域：“互联网+”创业创新;“互联网+”协同制造;“互联网+”现代农业;“互联网+”智慧能源;“互联网+”普惠金融;“互联网+”益民服务;“互联网+”高效物流;“互联网+”电子商务;“互联网+”便捷交通;“互联网+”绿色生态;“互联网+”人工智能。

　　曹磊指出，如“滴滴出行”就是“互联网+便捷交通”领域的典型代表。

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　　3月5日，十二届全国人大三次会议上，总理李克强关于政府工作的报告提出，将制定“互联网+”行动计划。这是此行业热词首次出现在《政府工作报告》中(总理八次提到互联网)，有代表提议“互联网+”这种生态战略能够成为“国家战略”。

　　曹磊表示，李克强总理在“两会”政府工作报告中一针见血提到，新兴产业和新兴业态是竞争高地。制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

　　当前，社会经济变革，“风口”来临，国家战略中也着重强调了“互联网+”、“大数据”、分享经济的重要性。互联网改变商业业态与商人形式，产业互联网更是给传统行业带来一系列巨大的变革。

　　渗透生活移动“互联网+”已无处不在

　　移动“互联网+”早已渗透在服务、购物、金融等生活的各个领域。

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，阿里阿里巴巴零售平台移动端季度收入达175.14亿元，占中国零售平台总收入的比例增至75%;京东通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的79.3%，同比增长超过130%。

　　零售类移动电商主要集中于综合平台、社交导购、微商、跨境电商等类型。其中，美妆、服装、汽车、家电、生鲜、母婴、食品、珠宝等品类市场渗透率、普及度较高。

　　未来5年风口在“万物联网”

　　无论百度、阿里、腾讯、京东、苏宁、国美等电商平台还是小米、乐视等生态企业都已在智能硬件领域有所涉猎，具体包括高科技硬件(智能手机)、可穿戴设备(手环、手表、眼镜)、智能家居篇(水杯、茶杯、灯泡)、智能家电(电视、冰箱、空调、净化器)、3D打印、机器人等多类产品。

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　　曹磊指出智能穿戴和万物联网(IoT)虽然刚开始，但已经成为移动互联网的风向标。从智能穿戴到智能家居，智能硬件将使我们的生活产生巨大改变。

　　“移动互联网+”浪潮汹涌来袭企业如何应对?

　　曹磊指出，面对移动“互联网+”汹涌浪潮，企业应把握下10大趋势，顺势而为，做好布局：

　　移动购物

　　2017年，移动总人数将会超过PC端。智能终端的普及化和移动网络深度的覆盖，移动互联网的渗透，可以预计未来的五年，移动购物将会成为主战场。

　　平台化

　　电商将会持续走向平台化，让已打造的系统、流程、流量的效率更加最大价值化，更使得平台化变得完善。

　　“下沉”

　　相比于一二线城市高渗透率，移动电商更快更容易渗透三四线城市，使得三四线的城市有着更高的城市渗透率。

　　物联网与智能硬件

　　智能手机和移动设备、穿戴产品、遥控产品等，将会在未来形成一个庞大物联网，即是人物相连，物物相连。

　　社交购物

　　移动互联网的出世，社交依赖性高，他们购物更容易受到身边亲戚朋友的影响，或者受到意见领袖的影响，电子商务也更能够借助社交进行更精准的推广。

　　O2O

　　线下实体店进行商品体验，线上进行购买，两者结合在一起就是O2O模式，将大数据运用起来，更加有利于企业的发展。

　　云服务

　　将来人人皆可电商，只要人手一个手机，就可以创业，借助云端的大数据，就可以精准推广与营销，同时也将势必产生周边提供电子商务解决服务的中小型公司。

　　大数据应用

　　大数据时代，有效提升电子商务企业的运营效率，借助大数据可以更精准锁定客户群体，最大程度提升企业品牌的商业价值。

　　农业互联网

　　利用大数据、云平台、物联网等互联网技术，整合金融、物流等各类社会资源，实现农业产业链去中间化，提升生产流通效率。

　　互联网金融

　　移动互联网全民化时代，必将有金融资本的介入，今后将会形成线上的移动金融，从存储、贷款、出款等形成完整的线上移动金融体系。

　　针对受到冲击的传统企业，曹磊表示传统企业移动互联网化推进工作的初级阶段应在网络营销(市场传播领域)和电子商务(销售渠道环节)上做改变;中级阶段在核心产品研发、供应链改造、商业模式创新方面发力;高级阶段则是组织层面变革、融资模式与资本运作的创新。

　　专家名片

　　据了解，曹磊是当下国内炙手可热的电商、“互联网+”领域权威专家。在互联网+、电子商务、跨境电商、互联网金融、电商物流、大数据、O2O、共享经济等行业前沿领域有着独到研究和见解。

　　作为国内一线互联网领域权威专家，中国电子商务研究中心主任曹磊(专家微信互动：www-100ec-cn)还担任或受聘于：浙江大学EMBA客座教授、清华大学总裁班特聘主讲教授、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》编委、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、中国互联网协会优秀教官、中国服装协会专家委员会委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、受聘全国多省市电子商务“十二五”规划编制组专家等职。每年接受数百家海内外各中央媒体、财经媒体专访，为行业意见领袖。屡受邀到各省市、论坛、高校做主题报告，累计服务近千家企业、数万人实战培训。

　　此外，曹磊已出版与正编撰的电子商务、互联网金融系列丛书达20余部。审定或牵头主编了百余部包括国内与全球电子商务、移动电子商务、网络零售、团购、电商投融资、电商人才、电商法律、行业网站、网络营销、外资互联网、网络传销等系列报告。屡获包括国务院、发改委、工信部、商务部、国新办、国家统计局等在内的多部委引用或决策参考，推动了政策法规的出台与完善，多次引起中央常委领导批示，在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展，在国内电子商务业界享有较高声誉。

　　作为电子商务、“互联网+产业”领域领军人物，曹磊一直致力于推动中国该领域创新研究与发展，为各级政府和大型企业提供了非常多有价值的建议与规划，发起创建了多个电子商务创新与服务公共平台，有力促进了中国电子商务、“互联网+产业”领域的空前创新、繁荣和健康发展。(文/灯灯)