百家号“宋谝西游”谈内容创业：自媒体的目标不是10W+

   　　前言：【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年，内容创业很火，也成就了不少写字为生的人。随着BAT等互联网巨头的加码，2017年内容红利无疑还会更大，那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者，怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题，我们采访了30个顶级百家号作者，他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖，他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家，对于内容生产者而言，这绝对是价值几亿的干货。

　　本文是系列报道的第十二篇。文章的主人公是百家号“宋谝西游”作者老宋。四大名著之一《西游记》,因富有奇幻趣味性的神话故事，受到一大批读者的喜爱，更有不少西游记爱好者通过研究原著中的细节进行深度解读，带领读者深入认识原著中不一样的世界，老宋就是其中的一位。在12月21日百家号“内容创业中国行”西安站活动中，“宋谝西游”作者老宋应邀参加活动，广谈对内容创业的思考。

　　办过杂志，做过广告公司，玩过摇滚乐队，写过诗歌，有着15年传统媒体工作经验，老宋一路以来的经历，似乎注定他在内容创作上是个闲不下来的人。谈到为什么会选择到百家号做自媒体，老宋饶有兴致地讲起年少时对《西游记》的喜爱以及投身内容创业的际遇。以西游记中具体章节为例，老宋介绍道，“有时候电视剧改编为了塑造人物形象会夸大或缩小原著内容，比如‘三打白骨精’，原著就没有出现白骨精杀掉深山中一家三口的情节，这也代表妖怪并没有想象中邪恶，它们也许只是做了错误的选择——吃唐僧肉。”这也间接说明了“宋谝西游”这个名字的由来，即以老宋的视角，为读者重新解读关于《西游记》中的那些事。

　　百家号“宋谝西游”作者 老宋

　　做自媒体先想好三个问题：能做什么，能做好什么，写给谁

　　内容创业时，IP的选择是否重要?对这一问题，靠《西游记》吃饭的老宋有着自己的观点。他认为，较行业趋之若鹜的IP潮，对自媒体人来说，更重要的是找到一个精通领域，以保证持续产出优质内容。“比如说，某个内容创业者想写中老年人保健方面的内容，前提一定是提供专注于中老年人养生与健康的科普知识，给读者提供干货，而不是推销保健品。选择冷门小众的内容方向与热点话题内容方向一样可行，关键是，优质内容创业者一定会因为生产优质内容崭露头角。”老宋说。

　　“任何一个做自媒体的人，一定要考虑三个问题：第一个问题是你能干什么。找准一个熟悉、精通且擅长的领域去做，而不是泛泛地产出内容：今天八卦也想做，明天写写西游记，后天再写写穿衣打扮化妆。第二个问题是你能干好什么。不仅能干这件事情，还要能干好;第三个，我的创作一定是写给喜欢我的人、喜欢我作品的人和我喜欢的人，每篇文章没法满足所有读者的口味。”老宋补充道。

　　针对不少内容创业者追赶热点的现象，老宋表示，做自媒体也同样要像传统媒体一样具备公信力，切忌为追求所谓10万+的阅读量，不顾新闻事件的真实性导致谣言四起。此外，他还强调，“不论是今年、明年、后年，内容创业的春天，一定是优质原创作者的春天，那些靠抄袭追热点的自媒体号，只能够火及一时不能够长久一时。”

　　图为：百家号“宋谝西游”内容

　　对西游记的解读有很多，“宋谝西游”自成风格

　　对于《西游记》这样一部涉及反抗、游历、冒险、修成正果等多种社会议题的经典作品，除“宋谝西游”外，还有众多优质作者也倾其心血，为读者提供角度不一的解读。因此，如何在同题材内容的竞争环境下拥有核心竞争点或优势至关重要。

　　针对这点，老宋提到，各个作者因文化水平、个人阅历、“三观”等的差异在解读上本身就有所区别，不同的内容账号风格也会不同。但值得一提的是，“宋谝西游”找准了自身的定位和特点，从人文情怀上解读《西游记》，更注重探讨“妖的人性”这一话题。正如“宋谝西游”的百家号简介“妖的世界，何惧紧箍咒”所表达的一样，一方面，在原著中不是每一个妖怪都干过坏事吃过人，妖怪也会有人性的一面;另一方面，在现实生活中每一个人也可以看作是正在修炼的妖，如何更好地把自己修炼成仙而不要祸害社会也是值得思考的问题。

　　此外，扎实的写作功底也是助其打造竞争力的不二法宝。缘起十五年的传统媒体工作经验，老宋提到自己在对文风的把控和逻辑上会有个人优势，短短1500-2000字，对一个章节再次解读并且吸引读者是有难度的事情。不少身边的读者也表示，老宋在文字表现张力包括逻辑架构上都有独到的风格。

　　与读者互动，而不是一味迎合

　　与以往传统媒体工作者不一样，互联网内容创业与粉丝间的关系更加紧密。作者在发出文章后，立即就可以收到来自读者的反馈。

　　基于这种变化，老宋概括了两种现象，一种是看重内容变现的作者，在收到读者反馈后，为追求阅读量以及读者关注，改变自己的行文标准与方式方法，使用吸人眼球的标题，放松对内容的要求。另一种则是与读者形成良好互动，双方基于内容进行交流，作者有选择性地接受反馈意见，在创作内容时更重要的是对自己负责，而不是一味迎合。老宋显然做的是后者。

　　谈到与读者互动，老宋希望，大家在看到“宋谝西游”上一些正确的或者理解不到位的观点后，真的去书店买一本西游记原著，进而更深入地探讨国学文化，弘扬民族文化。这也是老宋创立“宋谝西游”至今的坚守。

　　谈到对有志成为内容创业者的人有什么建议，老宋用“我执，我念，我信，我能”八个字，概括了自己多年来的创业经验，表示坚持内容原创是一条寂寞的路，内容创业者要耐得住清苦才守得住繁华。此外，老宋还贴心地指出了一些写作方法论，“内容创作不要刻意追热点，不要为了追求阅读量传谣言，写作文风适当接地气会让文章显得生动，优先写短句短段落方便读者阅读。”