海信圣诞节营销杠上可口可乐

　　圣诞节一直被视为是品牌的营销良机。每年盛大的圣诞节，在各个品牌看来，却是“营销节”。日期在北京举行的一场名为“祝福不语，码上见面”的活动引发众多热议——圣诞老人不再是红衣红帽，而变成了绿色!

　　据悉，这场由海信举办的圣诞活动，满场都是“海信绿”，连圣诞老人也没能逃过。细究之下才发现，并非海信哗众取宠，原来圣诞老人的着装本来就是绿色的。早在17世纪，人们深信绿色代表着生命力、代表着希望，绿色更是深冬里的一抹魔法，在那个时候圣诞老人还是绿色的，包括帽子在内。所以“海信绿”版的圣诞老人，实则为正统的圣诞老人。

　　那么一直以来以红衣红帽示人的圣诞老人，又是从何时开始成为“传统”的呢?1936年，可口可乐的一则圣诞广告中，首次将圣诞老人着装改为红色，随着广告的大热，人们开始接受红色的圣诞老人，并沿用至今。而此次固执的“工程师”海信，又一次将绿色圣诞老人还原到了大家面前。“海信绿”杠上“可口可乐红”，虽然不能改变人们对圣诞老人的固有印象，但这一方面证明着品牌营销对人们生活的影响，另一方面，也同样代表着中国品牌在营销方面的进步。可口可乐作为“营销大师”，罕有品牌向其发起挑战，海信版圣诞老人或属无心，却也是国内品牌在营销方面的一次成功突破案例。近年来，海信品牌营销越发炉火纯青，除了此次圣诞节活动的“走心”和“另辟蹊径”，其在体育营销方面尤为给力，目前海信已相继打造了包括F1、欧洲杯、澳网等诸多国际性大型体育赛事营销，且均获得丰厚回报。据了解，海信已在全球多个重要市场占据优势地位，在南非、澳洲拿下了市场份额第一的宝座，在北美、欧洲市场同样向冠军发起了有力冲击。