8848钛金手机风波背后：国产手机高端化拐点显现

　　最近手机圈最火的是谁?不是苹果三星，也不是华为小米，而是8848!先是一款售价高达19999的8848故宫定制版手机火遍网络，然后是8848钛合金手机陷入和中消协关于“虚假宣传”的风波，甚至王石、冯小刚、吴晓波都为她背书，真是突然爆红的节奏。

　　高端手机争相上市，国产手机高端化拐点显现?

　　很多人在津津乐道8848钛合金手机和中消协的交锋，如果你还不知道事情原委，我可以简要概括下：大意是，中消协认为8848钛合金手机宣传语中的“5系钛合金”涉嫌虚假宣传，8848方面说自己使用的是美国标准没有啥问题，最后8848同意整改，将宣传语更改为中国标准的说法……

　　其实，我一点都不关心这场风波的细节，我真正关心的是8848钛合金手机所引起的如此大的关注度，因为这寓示着手机市场变天了，国产手机正在进入一个高端化的新时代!因为，不仅仅是8848在推高端手机，其他国产品牌也在争相推出高端手机。例如华为最近发布了Mate9保时捷版，售价8999元;金立新出的M2017手机，售价6999元，鳄鱼皮私人定制版更是价格高达16999元。

　　这是一个令人吃惊的变化，以前国产手机更多的给人以低价的形象，曾几何时，大多数国产手机还在强调性价比，千元智能机甚至几百元的红米等机型热销。现在，风向变了，国产手机正在进入万元时代，高端化拐点已经到来。

　　从屌丝为王到高端崛起，每个时代都有自己的代表

　　小米的成功和8848的爆红，背后折射出的是时代的变迁。前者抓住了屌丝时代，因为能够提供极高的性价比，所以一炮而红;现在随着消费升级，高端用户崛起，8848这样的新生代国产品牌踩准了脉搏，成为新的弄潮儿。所以，每个时代都有自己的代表，它们成功的秘诀都在于顺势而为，抓住了用户需求变迁的大势。

　　财富品质研究院2015年发布的《中国奢侈品报告》显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品，中国高端用户的强劲购买力可见一斑。我曾经读过雕爷的一篇文章，讲述的是“屌丝时代终将成为过去”，他认为别信雷军，如果这个国家永远是屌丝为王，一定没有前途。但是遗憾的是，在手机领域，国产手机厂商大多都是追随小米，很长时间一直聚焦屌丝市场，高端手机长期以来被Vertu等国外手机品牌占据。

　　小米等国产手机不是没有看到高端化的机遇，但因为长期以来形成的性价比的品牌形象，导致其推高端化只能循序渐进，先推3000元-4000元的中端市场，才能逐步扭转自己的品牌印记。反观8848，从2015年切入手机市场的那一天就聚焦高端市场，从去年7月发布国内首款钛金手机，到去年发布的M2手机、今年的M3手机，售价都超过万元。从这个角度来说，8848绝对是国产手机高端化的先驱者和拓荒者。

　　高端手机看起来很美，但并不是你想做就能做

　　有的人可能会认为，高端手机不就是售价高吗?我在手机上镶个钻石，或者推个鳄鱼皮限量版，不就进入高端手机行列了吗?如果你这样想，那就大错特错了，在功能机时代，这样做的厂商不少，但最后都烟消云散。就连国外高端手机的代表Vertu，近些年也一直不断下滑，这些都说明，高端市场做起来很难。

　　具体而言，我觉得，高端手机需要内外兼修，内要做到功能强，外要做到显身份。所谓功能强，绝对不是摄像头像素高，或者屏幕酷，而是真正符合高端用户的需求。做这方面，安全绝对是这部分用户最大的痛点。高端用户要么是企业领袖，要么是政府高官，它们对安全的要求是非常高的，例如是否能杜绝窃听、监听，是否可以杜绝骚扰电话非常重要。

　　以8848钛金手机为例，之所以能够成为高端国产手机的代表，就是因为做安全性上作的好。不管是钛OS1.0双系统所实现的信息安全加倍保障和让生活工作互不干扰，还是全新升级的第二代加密通话让窃听监听全面杜绝，或是来电管家功能让骚扰不再都是如此。说白了，高端手机并非都采用顶级配置才是高端，只有真正满足高端用户的需求，切中他们真正的痛点，才是真正的高端。

　　再来说说显身份，这方面可以参考奢侈品，手机早已经不是通话或者上网工具，更是彰显身份的消费品。这一点对于高端用户更是体现的淋漓尽致。我记得，苹果手机刚刚兴起的时候，拿着一部iPhone那绝对是显示自己的身份，但随着iPhone的逐渐普及、成为街机，高端用户需要一款和自己相称的手机来显示自己的身份。

　　这方面，Vertu绝对是个范例，其设计师都是奢侈品行业的首席设计师设计，手机的部件都采用铂金或者黄金材质，由打造劳斯莱斯汽车的工匠用手工打造等等。怎么样?光是听着就非常奢华、高端。8848钛金手机也是如此，其与世界最大的奢侈品皮料供应商Eccoleather合作，从一百多种皮料中选择了非常稀有的荷兰牧场半岁小牛头层皮来作为机身材质，这给了该款手机独有的质感。

　　奢华还来自于与众不同，限量版或者私人定制都会给用户以稀有、独特、个性化和与众不同的感觉。同样拿8848钛金手机为例，你可以根据个人喜好来选不同的材质、纹理、颜色等，甚至还能在手机上刻上你的名字和出生日期。这一切都彰显了自己的个性，让这个手机成为独一无二的手机。

　　结束语

　　最近爆红的8848钛金手机，以及华为Mate9保时捷版、金立M2017等手机的面市，并非偶然。这一切都标志着国产手机正式进入高端时代，这是一个可喜的现象，因为这意味着国产手机廉价的形象一去不复返了。

　　国产手机高端化具有革命性的意义，将有助于改变“中国制造”廉价低质的形象，帮助树立中国品牌形象，帮助中国品牌走向世界。然而，高端手机时代来了，但要想成功却并不容易，只有既创造出奢华和与众不同，又能在功能上切中高端用户的痛点，才有可能赢得金字塔尖的这部分用户的青睐，分享这场高端化的饕餮盛宴。(文 / 南冥一鲨)