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移动互联网下半场 搜悦携价值直播开辟新蓝海

2016年12月30日 15:57:20 作者:  来源:站长之家

   最近,“下半场”一词在移动互联网行业里盛行,处在风口浪尖的移动应用行业似乎都想给自己加上一个“下半场”的后缀名,大家都在蓄势待发以迎接最后的冲刺。但伴随“下半场”而来的却是资本寒冬下的一片红海,BAT以守为攻,独角兽企业抱团取暖,而在这尘埃未定的“乱世”中,尤以“网络直播”行业为甚。

  直播,成也“低俗”,败也“低俗”

  网络直播行业经过了裂变式发展,已经不能用如火如荼来形容了,其已经成为一种现象级事件,用全民直播来形容也毫不为过。据不完全统计,2016年直播平台超300家,网络直播用户规模达到3.25亿,吸引了大量的资本投入。

  但看似前景大好的直播平台,却仍因内容频频传出色情、假慈善、恶俗、暴力等负面新闻,引发行业慌乱。在各大直播类型中,目前当属秀场直播最为火爆,同时也是广为诟病的众矢之的。由于快速发展和行业监管之间的断层,秀场式直播乱象丛生,为了博取眼球吸引流量,可谓无所不用其极,除了“色情”内容之外,直播吃饭、睡觉、等各种无营养、无价值的内容充斥着各大直播平台。

  莎士比亚说,“狂暴的欢愉终将以狂暴结束”,目前的直播行业因“低俗”而火爆,如果不加以有效的监管和行业自律,如果没有内容创新而去一味复制“低俗”套路,终将是昙花一现。

  让兴趣决定“下半场”播什么

  那么问题来了,随着“下半场”的到来,直播行业究竟会走向何方?除了“秀场”、“游戏”、“娱乐”之外,平台还能播点什么?换句话说,直播虽然从秀场直播、游戏直播中开始火爆,但是绝对不仅仅局限于此。

  兴趣决定了人们的需求结构和基本行为导向,其实放在直播行业也是如此。但如今流行的秀场直播并不是兴趣的真实体现。它虽然吸引了人们的眼球,但依靠的是人性的弱点,是本能,是被动而盲目的,这里说的兴趣应该是理性的,主动的去涉猎相关领域知识的有目的行为。

  举例来说,一个人喜欢旅游,他一定希望看到更多有关户外,以及各地风土人情的直播内容。假如通过直播的形式,他可以足不出户的在第一时间一览大好河山,并利用直播的优势来考察心目中的旅游目的地,而不必抱着“赌一把”的心态来一场说走就走的旅行,何乐为不为?而同样的道理也适用于各行各业,比如说在线教育、电商甚至金融和零售业等等,所有的案例都在说明,直播在向渗传统行业渗透,而这一切都是基于人们真实的兴趣需求。

  搜悦“价值直播”开辟新蓝海

  有了兴趣需求,也有了传统行业早已成熟的市场环境,剩下的就是如何利用直播平台的强互动性以及时效性来满足人们日益增长的多元化内容需求,而以个性化资讯订阅见长的中搜搜悦在完善了其内容生态系统后,正式以“价值直播”这一概念,给困惑中的直播行业交了一份内容变革的可行性答卷。

  搜悦深耕多年的,基于“细颗粒化个性订阅”的兴趣社区为直播提供了夯实的用户基础,也为以PGC为主的垂直领域直播提供了切实可行的落地方案。如果说,以往的秀场类直播强调的是主播和观众间的互动,那么基于各领域和机构的PGC类“价值直播”则对互动有着更深层面、更精准的定位和需求,而搜悦极度细分后的兴趣社区聚集着各行各业的受众群体,他们以“兴趣圈”的形式在社区中形成大量的活跃团体,一旦和PGC主播形成有效互动,将可直接无缝衔接到相关的“兴趣圈”中进行持续的发酵。

  截至目前,搜悦的“价值直播”已初见成效,其直播内容已覆盖旅游、教育、娱乐、财经、交通,医疗等诸多行业及领域,主播类型也囊括了行业专家、业内名人以及明星大咖等。

  正所谓不破不立,兴趣决定价值,内容决定形式,搜悦独创的“价值直播”形态打破了时下直播行业为了拼颜值、抢用户而“赔钱赚吆喝”的怪圈,从自身平台为用户画像,挖掘用户的潜在兴趣需求,从外在行业引入各种优质内容,为合作伙伴匹配精准的受众群体,打开主播和观众双赢的新局面,开辟直播行业的新蓝海。

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