百家号武汉行 四位大咖共话内容创业的黄金法则

 　　内容创业迎来“黄金时代”，大量人才涌入内容创业领域。时代已经由单一媒体向“万物皆媒”的阶段过渡。透过整个行业的火热市场，我们能看到有的内容创业者迅速成功，papi酱、同道大叔等自媒体赚得盆满钵满，也有的内容创业者举步维艰，遭遇变现困难。

　　内容创业者是否有一定的黄金法则，可以确保创业者杀出重围，脱颖而出?12月29日，百家号“内容创业中国行”走进武汉。在百度内容生态公关传播负责人凡晓芝主持下，百家号产品总监黄玉龙、《知音》新媒体中心总经理彭继宁、“武汉吃喝玩乐”创始人陈浩、“诗词世界”总经理魏贵芳以“内容创业的黄金法则”为题，共同探讨如何打造一个优质的自媒体。参加讨论的几家自媒体都在武汉精耕多年，拥有大批粉丝，在经营和变现上有着独到的心得。他们的核心观点如下：

　　1、媒介形态的变迁和革新，都丝毫不影响优质内容的稀缺性;

　　2、优质的内容创业者都是自己领域的专家，并能坚守方向、不断强化自己的优势;

　　3、内容运营的高级阶段是做减法而不是做加法;

　　4、品牌打造是一个量变引起质变的过程;

　　5、原创作者都应该考虑的一个问题，是如何通过内容让用户有所收获。

　　以下是对话实录，干货满满，建议收藏后慢慢阅读。

　　一、保持内容创造力的黄金法则是什么?

　　彭继宁：抓住自己的核心要点，咬定自己的根基不放。

　　魏贵芳：以优质内容和技术手段找到粉丝。

　　陈浩：在正确的时间做正确的事情，量变达到一定积累，才会产生质变。

　　凡晓芝：今天是来分享干货的。《知音》有非常多忠实粉丝，它的微信公众号保持着非常旺盛的创作爆发力，《知音》遵循的黄金法则是什么?

　　彭继宁：《知音》是一个传统媒体，它诞生于改革开放之初，到现在有31年。创刊时，主编提出“篇篇可读、期期精彩”，要求编辑深入到第一线，关注普通人的喜怒哀乐，关注感情。从纸媒向自媒体转变，虽然语言体系不一样，但对我们来说，仍然要抓住中心点，只有这样，才能够拨动读者心弦，带来感情上的共鸣，进而吸引更多读者持续关注你。总得来说就是，抓住自己的核心要点，咬定自己的根基不放。

　　《知音》新媒体中心总经理彭继宁

　　凡晓芝：我发现“诗词世界”有很多10万+的文章，这个平台连接了诗歌的爱好者，甚至是诗歌大神级的人物，你在做这个平台的时候，遵循的是什么法则?

　　魏贵芳：我们看《知音》是为了看人生的故事，“武汉吃喝玩乐”是看消费，而诗词更多的是基于兴趣。我们是一个像社群的平台——一边是连接诗人，另外一边是连接阅读者。连接是我们主要做的事情，把全国有名的诗人请来写文章、讲课;把有兴趣的诗词爱好者聚集在一起交流、学习。

　　黄玉龙：你是怎么找到他们的?

　　魏贵芳：优质内容和技术手段。喜欢诗词的读者会通过账号内他们感兴趣的优质内容来关注我们的平台;技术方面，2014年H5比较流行，我们开发了一个用于测试诗词水平的小游戏“挑战古诗词”，当时有几百万人参与，增长了几十万粉丝。我们还开发了一些工具，比如说诗词搜索工具、格律检测工具等，也为我们带来了许多用户。

　　“诗词世界”创始人魏贵芳

　　凡晓芝：打造自己的社群很厉害，形成了一种“内容+社群+服务”模式。陈浩从微博到微信到现在的泛自媒体，能否分享一下，你是如何敏锐把握互联网的发展、发现机会点和持续成功的?你的内容创业法则是什么?

　　陈浩：媒介一直在变，但内容是核心，好的内容始终稀缺。要在正确的时间做正确的事情，正确的时间是指风口是对的，正确的事是优质的内容。简单的事情重复做，就会变得不简单，当量变达到一定积累，它才会产生质变。另外，出来卖还是要有节操，一些对粉丝不好的内容坚决不能发。

　　“武汉吃喝玩乐”创始人陈浩

　　凡晓芝：玉龙，你觉得如果想在百家号上取得成功，哪些法则是大家需要遵循的?

　　黄玉龙：在微博上主要是求快，在微信上是标题党，哪怕是小图片都要经过深思熟虑，在百家号上，我们的初心是帮助用户获取信息，所以要注意内容的质量。百度有百度的玩法，我们的初心是帮助人与人更简便地获取信息，找到所求。由热点带来的内容传播红利一共有三波，第一波是新和快的信息，其次是你自己的看法和思考，第三个是总结成知识和干货进行分享，让别人看了这个能得到什么，这才是我们做内容最重要的东西。

　　二、内容创业上经历过的“坑”是什么?

　　彭继宁：做加法不见得能让你成功，做减法反而能

　　陈浩：在自己感兴趣并且擅长的领域发力

　　凡晓芝：刚刚讲了他们成功的法则，其实每个人取得成功前，也趟过很多“坑”。今天如果给大家吃后悔药，你们在哪件事上想重新做?也是提醒大家，这些“坑”以后不要再趟了。

　　彭继宁：互联网是一个爆炸的时代，当看到别人创作的内容阅读量很高时，你可能会想我是不是要往那个方向转，所以有时候会分心。但实际上你会发现，绕了一圈又回到你做得最熟悉的地方。在你最强的地方，你往往能抓到最多资讯。有时候做加法不见得能让你成功，做减法反而能。

　　魏贵芳：原创不够，而且没有形成IP。诗词也可以形成IP，把诗词的历史人物、故事灌输到几个人里，比如“大诗兄”、“小诗妹”，形成独特的风格。另外在团队上，投入的人力不够，现在帐号有一百多万粉丝，但全职做这个帐号的人只有两三个，其他都是兼职，包括我们请的十多个高校教授也是兼职。这方面我们没有尽早做好，想起来还是一个遗憾。

　　凡晓芝：我很有感触，在搭建团队方面需要非常用心。其实武汉有这样的优势，相对稳定，只要你下决心去找合适的人，这个团队会搭得更完善。陈浩呢?

　　陈浩：最初我想做一家广告公司，但后来发现我没有这个实力，其次对它不是很有兴趣，只是觉得它很赚钱。在生活中，我们能看到赚钱的人、事、行业很多，那只是别人擅长的部分，大家一定要在自己感兴趣并且擅长的部分去发力，把它做得更专注极致，不断地坚持努力，才有可能成功。

　　三、对百家号的期许是什么?

　　凡晓芝：大家都在各个平台试过水，或者在非常用心的经营一两个，百家号是一个新的自媒体创作平台，你们对百家号有什么期许?

　　彭继宁：百度是中国最大的搜索引擎，你们有技术优势，我相信推送的方法和分成的方法会越做越好。其实自媒体也有很多线下活动，希望百家号不光通过阅读进行广告分成，或有一定的曝光，而且能帮我们做更多策划或者活动执行方案，进行更深入的合作。

　　黄玉龙：在成都的时候，我们和当地的《封面》媒体合作，他们的封面号是成都本地的媒体，开通封面号后，可以同步开百家号，进入百家号体系分发，百度现在非常开放，也愿意和大家一起做好内容。未来，用户和自媒体创造的内容更专业，我们开放平台提供更好的用户画像能力、写作指导能力，大家合作把这个领域做得更大。

　　百家号产品总监黄玉龙

　　魏贵芳：大家关注诗词世界不是因为文章具有多强的可传播性，更多是基于对诗词的喜欢。在百家号中，感觉兴趣的优势不够明显，诗词内容发上去，阅读量相对较低，有没有办法帮助我们获取更多的流量?

　　黄玉龙：您是不是也可以开一个诗词世界的贴吧，和百家号进行绑定，以帖子的形式发出来。贴吧在百度搜索权重非常高，这样我们就能更好地帮您找到用户，别人搜一个文章或者诗词，贴子可以导回到百家号里。

　　陈浩：我希望百家号能更好地连接本地的用户，比如说开一个武汉板块，把关心武汉本地或者武汉粉丝关心的内容，推送到相应的粉丝。

　　凡晓芝：这其实是基于地域的精准分发。手机百度资讯流的推荐机制中，能够实现对地域人群的精准推荐。有一次我回重庆，它推了一条遵义儿童走失的例子，我当时很吃惊，它精准地定位我在重庆，并推了当地的信息给我。未来算法会更加精准，完全能够实现你的愿望和目标。

　　百度内容生态公关传播负责人凡晓芝

　　凡晓芝：今天非常感谢大家来参加讨论，每位嘉宾的分享都非常坦诚，内容创业其实没有固定法则，每个人有自己的“套路”，但有一些常识性原则需要大家遵循。希望大家在践行这些法则后，也能够成为“大神”人物，孵化出自己的超级IP，成为各自领域的“酋长”。祝大家取得成功，谢谢!