爱奇艺公布近三年票房分账榜单 十大趋势还原真实网大市场

 　　网络大电影诞生于2014年，成名于2015年，爆发于2016年。作为伴随着互联网视频行业兴起的新市场，网络大电影在院线电影遇冷的2016年逆势上升，影片数量和市场规模都实现了指数级增长。市场规模渐成，成为无数青年电影人的一片沃土，为视频平台带来新的增量，也为中国电影注入了新鲜血液。作为网络大电影概念的提出者和最大的播出、发行平台，爱奇艺在2016年对市场不断深化改革、探索，进行了诸多引领行业发展的创造性尝试。1月13日爱奇艺正式公布出过去三年爱奇艺网络大电影年度分账top20榜单，这是网络大电影市场建立以来，第一次公布年度分账票房。对于网络大电影行业来说，票房数据的透明化具有重要意义，它是行业大势的判断依据，是投资行为的参考数据，影视创作的重要参考，也是用户观影喜好变化的真实风向标。

　　2016年5月，爱奇艺推出“网大2.0”计划，在提倡精品化的同时，鼓励网络大电影进行自主营销宣传，引导网络大电影行业摆脱“有发无宣”的粗犷状态。8月率先完善了合作方系统，将网络大电影提交、上线和点击查询转到线上统一入口，使网络大电影更为开放、公平和便捷;同时开办网络大电影行业沙龙，邀请各界专家、行业代表、平台业务负责人等进行经验和信息分享。11月，爱奇艺首次公布真实票房分账，将票房数据透明常态化，打击投机，提振市场信心。12月，爱奇艺举办“新电影主义”发布会，与好莱坞六大之一索尼达成战略合作，联合开发《chosen》等超级网络电影项目，同时邀请奥斯卡终身成就奖罗杰 科尔曼做“大师监制”的第一名大师，监制自制电影《生死鬼蜮》，12月底发布“九条底线”，向全行业做出表率，彻底屏蔽蹭IP、炒热点等行业陋习。

　　2017年，网络大电影行业进入了新的时代。新形势下，视频平台应该如何引导行业发展?网络大电影创作者应该如何产出符合市场需求的优质内容?投资者应该如何去伪存真，找到优质的项目?爱奇艺此次公布近三年的票房分账，是为了进一步揭示市场现状，消解流言，撇去泡沫，给大家呈现网络大电影行业的真实面貌。

　　随着年度票房数据的透明化，网络大电影市场发展至今的十大趋势也已明朗起来：

　　趋势一：市场规模爆发式增长，top20分账票房三年增长32.9倍，2017年市场规模或将达30亿

　　自2014年3月份，爱奇艺率先提出“网络大电影”概念以来，网络大电影市场一直保持着高速发展的状态，并将在2017年持续增长。2014年，全网上线网络大电影450部，全年分账top20总分账票房601.6万。2015年，全网上线网大700部，其中爱奇艺615部，占比88%，全年分账Top20总分账票房5627.8万。2016年，网络大电影市场规模达10亿，爱奇艺top20总分账票房达1.98亿!从2014年至2016年，爱奇艺网络大电影年度分账top20总分账票房从600万出头上升到近2亿人民币，在三年内增长了32.9倍。除了市场规模的爆发式增长，从三年榜单上榜内容上也可以很明显的看到，2014年仍有部分软色情、蹭IP、擦边球内容进入榜单，但近两年整体市场的精品化趋势明显，能够讲好故事的精品内容正在网大市场上获得更高的收益。

　　2017年，网络大电影整体市场仍将保持增长，整体市场规模或将达到30亿。相比于2016年，网络大电影会产生更多千万级票房作品，网络大电影观众群体规模、网络大电影作品影响力和单片票房上限都会进一步上升。

　　趋势二：平台独播仍是最佳发行方式

　　2014年至2016，爱奇艺网络大电影分账top20当中，爱奇艺独家合作影片占到总数量的80%。2016年，该比例已达到100%。在爱奇艺月度分账榜单当中，高分账作品同样多是爱奇艺独播，优势明显。在激烈竞争下，选择优质平台独家发行，仍然是最佳的发行方式。

　　趋势三：头部内容高分账，“二八法则”初成型

　　随着网络大电影内容产量的快速提升，“二八法则”日渐明显，头部内容收割了大部分票房。从top20榜单内看，2014年，分账榜前三名差距不大，榜首《成人记2》与第20名的《聂小倩之尘缘未了》票房差仅为47.6万;到2015年这个数字变成了849万;到2016年，分账榜首的《山炮进城2》与第20名的《鬼拳》票房差已经达到1182万。

　　随着市场发展，网络大电影越来越是头部内容的天下，80%甚至更多的票房分账被20%的优质影片占据，而这也符合电影市场的正常规律。网络大电影正加速进入“内容为王”的时代，只要内容优质、用户认可，小投资也可以撬动大收益。这对从业者的故事策划水平、创作能力、项目整体运作把控、营销能力都提出了更高的要求。

　　趋势四：数量增速放缓，专业力量入局，产业升级提速

　　从数量上，2016年全网共收到的网络大电影达3000部左右，其中2500部左右上线，平均每天有近7部电影上线。网络大电影数量指数爆发，但中间夹杂太多的投机者，在2017年，随着精品化推进、数据透明和规范明确，数量增长将会放缓，预计产量约在3000部左右。

　　与此同时，头部内容霸屏、竞争加剧、更多人才入局、政策监管等市场变化，使得网络大电影从“量变”积累向“质变”爆发转变。2016年，各平台动作不断，爱奇艺相继推出“网络大电影2.0”、“大师监制计划”、携手索尼合拍头部作品、与北京电影学院战略合作等内容，都在加速网络大电影的质变。随着大师级创作者加盟、青年专业电影学生入局、大IP改编增多，网络大电影已经从“前六分钟的游戏”，真正变成拼质量的电影内容角逐场。

　　趋势五：制作标准向院线电影看齐，2017年更多重量级网大有望出现

　　2014年，网络大电影投资较低，大部分单片投资都在30万以下;2015年，网络大电影投资多为50万以下;而到了2016年，网络大电影投资一路走高，100万到300万之间投资作品层出不穷，目前网络大电影以出现多部千万级投资作品。高投资不代表优质内容，但平均投资水平走高，证明网络大电影行业的工业化水准正在飞速发展。自爱奇艺在2016年世界大会上提出“精品化”，网络大电影制作水平快速提升，大量院线电影团队出现，并不乏动作、探险、科幻作品;主创、演员阵容不断升级，著名导演王晶、高群书，张国立，明星团队郑恺工作室、崔永元青年导演计划，当红艺人包贝尔、张艺兴、张一山，实力演员郑伊健、周秀娜、李灿森等全部入局，网络大电影投资、制作标准已向中小成本院线电影看齐。

　　在这种情况下，大量之前入局的投机者将被淘汰出局。此外，2017年，将有多部重量级作品出现，如年初上线的与CCTV6电影频道尝试同步放映的网络大电影《功夫机器侠》等。

　　趋势六：平台自制电影表现亮眼，IP作品成票王

　　在2016分账top20榜单当中，爱奇艺自制网络电影占8席，表现亮眼。然而深入分析，会发现这几部网络大电影入榜并非仅因为爱奇艺自制的“主场优势”，更主要是因为项目制作水准的领先。2016年2月份，爱奇艺自制《仙班校园》系列，启用了吴樾、汪汐潮、高基才、周大勇、王程、姜萌轩等主演，罗家英、景岗山、林子聪、于小彤、包贝尔友情出演的“全明星阵容”，大大领先同期作品，获得了优秀的成绩，并引领了明星参与网络大电影的潮流，探索更多精品网大的可能性;我的《极品女神》邀请到王晶、郑伊健和周秀娜等全明星阵容，8月份，爱奇艺在暑期档与合作伙伴一同推出《盲少爷的小女仆》、《豪门少女寂寞心》这样有IP、年轻化的爱情故事系列，针对性强，获得了良好的效果。在年底，爱奇艺借由现象级网剧《老九门》，一口气打造出《二月开花》《虎骨梅花》与《恒河杀数》三部番外篇网络大电影，大热的IP、当红艺人参演、快节奏的剧情，获得了良好的口碑和爆炸式的票房回报。爱奇艺并不局限于仅作为平台方，更参与网络大电影的项目运作，通过细致的策划，较高的制作水准和精准的题材选择，引领行业动向，探索爆款模板，降低行业试错成本。

　　从这个角度来看，真正的“爆款高发地”并非平台自制，而是高IP价值的作品。在2016年，网络大电影已经开始产生具有延续影响力的原生IP，不再只做“一锤子买卖”。2016年全年当中，原生IP《山炮进城2》、《血战铜锣湾2》、《超能太监2》、《四平青年》系列等，成为了网络大电影上的“票王”。这些IP作品的出现，也涌现出了淘梦、七娱乐、新片场、奇树有鱼、映美传媒等一批制作能力强大，宣发经验、资源丰富的优质团队。2017年，网络大电影行业将会产生多家纯网生上市公司。

　　趋势七：类型多样化、题材差异化、制作精细化成主要趋势

　　之前，网络大电影市场粗犷，超过半数作品扎堆惊悚、搞笑这样的类型。在2016年之后，网络大电影类型、题材更为多元，全面开花。2016年网大分账top100当中，喜剧类型占据29%，动作占20%，为最多的两个类型，惊悚、玄幻、悬疑、爱情几大类型为第二梯队，此外，还包括青春、奇幻、科幻和剧情等各种类型。在题材上，网络大电影不再仅仅是僵尸道士，而是全面开花，实现了多维题材开发。

　　另外，网络大电影也开始探索文艺片的可能性，爱奇艺独家上线的网络大电影如《白雾谜岸》《所爱非人》等都是其中的电影代表。题材类型的多元化，从侧面证明网络大电影行业趋于成熟。在之前，喜剧和惊悚两大类型具有先天的优势，而如今在类型优势逐渐消退的市场环境中，通过题材混搭、微创新、精细化题材锁定核心观众等措施，已经成了制造爆款的重要措施。在过往，很多人将网络大电影比作中国的B级片(B-movie，拍摄时间短且制作预算低的影片)，而从市场反馈来看，网络大电影已经逐渐成为一个多元化、成熟化的电影市场。

　　趋势八：暴力、软色情、蹭IP等擦边球行为逐渐被遏止，内容价值观作用凸显

　　网络大电影初期存在大量暴力、软色情和蹭IP行为，在2016年爱奇艺世界大会上，爱奇艺率先提出网络大电影的精品化，阐明爱奇艺的价值观是“青春、阳光、正能量，做年轻化的合家欢作品”。在之后，蹭IP等行业乱象被有效遏制，诸如“花式潘金莲”、“宝宝别哭”等低俗网络大电影被不同程度的批评、抵制。2016年全网上线2500部左右网络大电影，其中爱奇艺上线1780部，还有部分影片因不符合上线标准及平台价值观不予上线。平台对擦边球、投机的作品提升了准入门槛，加强了对内容的筛选，严厉打击投机。2016年12月份，爱奇艺和搜狐视频相继发布网络大电影“九条底线”和“七条禁令”，彻底屏蔽蹭IP、软色情等三俗内容，提倡内容健康、价值观积极向上的优质作品。网络大电影行业正在朝着内容健康阳光、制作严肃的正轨发展。

　　趋势九：营销理念进一步深入人心，宣发成为关键因素

　　在爱奇艺提出网络大电影2.0时代，鼓励片方自主宣传之后，网络大电影宣发领域逐渐规模化和成熟化。2016年，爱奇艺上线的网络大电影共有78部影片进行了自主营销，其平均有效播放增加133%，共获得爱奇艺营销分成超过3000万。

　　2016年，网络大电影片方自主宣发，搞出了很多“大事情”。 《异类之行走的古堡》、《探魔导师》等尝试了海外渠道投放，将广告做到了纽约时代广场;《四平青年之浩哥大战古惑仔》首次尝试朋友圈定向广告投放：更有诸多作品，通过精准锁定目标用户进行营销等等。网络大电影2.0时代成果显著。在2017年，宣发对于影片票房影响更为明显，仅仅创作优秀的故事只能算是项目运作的一半，通过匹配恰当的资源、精准的宣传，使影片实现口碑积累或流量导入，才能真正使得影片在每天近7部的上线数量当中脱颖而出。

　　趋势十：网络大电影与院线电影、电视电影、网剧、游戏、文学以及音乐等板块打通

　　随着网络大电影制片方整体水平的提高，网络大电影也从之前“单兵作战”开始和院线电影、游戏、网剧、文学等打通、融合。

　　网络大电影IP代表，《山炮进城》开始打造院线电影项目;爱奇艺与中央电视台电影频道合作的《功夫机器侠》首次探索网络大电影与电视电影的同步放映;《异类》《老九门》《余罪》等一些列项目开始将网络大电影与网剧联动;爱奇艺文学牵手网络大电影等，一系列动作都意味着网络大电影从一个概念，已经成长成为有成熟模式，有影响力的大市场。