2016 PGC生存报告：中国PGC行业告别野蛮生长 将迎爆款产生元年

 　　经过2015年的高速行进，越来越多的互联网公司特别是专业视频网站开始深入涉足，2016年的纯网生内容生产已经形成内容、渠道、变现的完整商业生态闭环，高质量、多元化的PGC内容不断爆发，产业渐趋成熟。1月13日，“指尖上的综艺”移动影响力高峰论坛暨“指尖综艺榜”发布会在京举行，国内最大的综合视频服务平台爱奇艺，联合“广电行业第一自媒体”传媒内参重磅发布了《2016 PGC生存报告》(以下简称“报告”)，综合行业公开资料及调研数据，并结合业内专家访谈，全方位梳理2016年PGC市场的现状、发展轨迹，并对2017年PGC市场提供了前瞻性预测。报告指出，生长与内容是2016年PGC市场的年度关键词与焦点，并且内容已成为PGC的核心竞争力，内容契合品牌、受众契合消费群、创新契合趋势、价值观契合平台是PGC市场的年度趋势。

　　2016年PGC市场稳健生长 泛娱乐内容与垂直内容两手抓

　　随着纯网内容黄金时代的到来，PGC市场展现出更广阔的发展空间。报告指出，生长已是2016年PGC年度关键词，项目、流量、付费意愿与精品都在不断生长，其中，对于成熟的PGC项目而言，千万级播放量已是常态，占比达38%，更有27%的PGC内容播放量达到亿级，PGC市场整体稳健生长。以爱奇艺为例，仅爱奇艺单平台，其PGC项目合作伙伴数量从2293家快速增长到8700家，合作栏目达4万余档，且单天播放量达6.3亿次，较2015年同比增长117%。同时，在付费意愿方面，知识类内容与垂直类内容更受观众垂青，用户的付费意愿在逐渐增强，尤其是知识付费风口到来，让PGC内容看到希望。当野蛮生长期过去，PGC已经进入一种有序、良性的市场环境，粗制滥造、盲目跟风的内容已经被淘汰，内容制作精品化进程加速。

　　报告指出，内容作为PGC项目的核心竞争力，真正能解决用户需求的内容才是好内容。因此，95%的PGC项目创意为原创，还会根据用户的审美趣味，进行题材多样性的尝试，并将成功题材极致化表达，粗制滥造内容已经被淘汰，内容精品化趋势愈加明显。同时，56%的行业人士认为PGC已过野蛮生长期，市场更加规范、内容更加精致、行业竞争更加激烈、PGC生产愈加专业。据悉，目前爱奇艺优质原创PGC内容覆盖网络大电影、网络剧、综艺、脱口秀、游戏、母婴、资讯、纪录片、体育、搞笑、生活等涉及到内容产出的各个领域，并实现突破性创新，不断推动PGC产业的良性生长。

　　资金适应市场发展规律 助推PGC生态形成

　　整体而言，2016年，由于多数PGC项目刚成立，正在初创期，因此多数PGC公司估值不高，并且大都未融资。报告显示，估值在5千万以内的公司占比68%，5千万-1亿占比16%，1亿及以上仅占16%。同时，未融资PGC项目高达71%，仅29%的PGC获得融资。伴随PGC市场的不断成长与渐趋成熟，其升值空间还将进一步扩大，实现估值预期;在融资方面，2017年将更理智，形成适应发展规律的融资计划。据悉，爱奇艺已与IDG资本、中国文化产业基金、经纬投资三大著名投资机构，成立创投金额达10亿的合伙人创投联盟，从PGC上游不断加码优质内容的孵化力度，让PGC市场的运作更稳健、发展更健康。

　　与此同时，报告指出，PGC的IP价值评估正在发生变化，报告指出，超前、识别度高、多元商业化是打造成功IP、形成PGC生态的最大依据。数据显示，商业化潜力占比43%、明确的识别特征占比28%、内容延展成本占27%。而伴随越来越多技能多、脑洞大、懂需求，并具有专业素养的传统影视人相继进入PGC领域，以及90后网生代群体的不断加入，将进一步催使优质PGC内容产出，助推市场的稳健发展与良性生态的构建。

　　周边开发与粉丝经济成PGC商业变现新兴渠道

　　根据权威数据机构艺恩保守估算，2016年视频付费用户规模可达到8800万左右，2017年预计用户规模能增长至1.2-1.4亿。伴随付费市场的不断扩容，PGC领域如何实现商业化成为行业的关注重点。版权、分成、广告招商、衍生品售出、线下活动及电商等是PGC商业变现的主要渠道。其中广告招商、分成、版权依然是PGC项目变现的最主要途径，分别占比34%、32%、18%。另外，电商与粉丝经济的潜力被行业看好，周边开发与粉丝经济将成为PGC商业变现的新兴渠道。

　　报告指出，2016年，已有60%的PGC项目实现盈利，其中不乏新片场、日日煮等专业PGC公司的突出成绩。其中，2016年，新片场PGC项目平均播放量达数百万，实现全年盈利。据了解，爱奇艺作为国内最大的综合视频服务平台，继《盗墓笔记》《太阳的后裔》等版权内容、纯网内容在会员付费、广告收入不断创造新高之后，又将付费等商业化模式应用于正在风口上的PGC内容，新增视频、图文内容信息流广告分成与打赏、爱奇艺号粉丝付费体系、会员分账模式，实现用户消费能力转化，不断提升PGC市场的商业变现空间，最大化促进PGC前向收费、后向收费的商业价值转化，助推PGC市场的提速发展。

　　实际上，网络视频消费已成为互联网用户的主流行为。2017年，在外部环境、政策环境和市场环境的综合作用下，PGC所有类型都将出现综合性优秀作品，在受众追捧的同时，其文化价值被认可。报告预测，2017年，在PGC内容布局、资本对接及用户消费能力不断成熟的背景下，PGC市场将迎来PGC爆款的产生元年。