新媒体营销后时代红利 大数据如何推动微信营销智能精准化

 　　据微信团队在2017微信公开课PRO版上发布的《2016微信数据报告》显示，9月份微信平均日登录用户达7.68亿，较去年同期增长35%;50%用户每天使用微信时长达90分钟。无论用户整体使用频率还是时长，微信都表现出了强大的用户粘性。以微信为代表的社交平台，已成为新的媒体传播核心渠道。而近日小程序正式上线，再次将微信营销推上自媒体领域的风口。

　　(图片来源：《2016微信数据报告》)

　　如何获取微信营销后时代红利

　　从开头提到的《2016微信数据报告》显示的数据不难看出，当前微信的用户活跃度还在增长，其用户粘性也仍然很强大。而小程序于2017年1月9日正式上线立即引发热议，其备受瞩目的背后也离不开微信庞大的用户群支撑。微信庞大的用户基数包含的无限机会，赋予了微信营销后时代红利颇高的想象空间，如何获取微信后时代红利成为品牌主当前最为关心的问题。

　　早期由于微信平台用户数在高速增长，那段时期投入运营的微信公众号较容易得到用户的关注，并随着用户数量的快速累积而逐渐获得不少品牌主的青睐，比如罗辑思维、咪蒙、深夜发媸等。据第三方统计，自从2012年微信推出公众号以来，到2016年微信公众号已超过2000万个。也就是说，如今每个公众号能够分到的用户注意力变少，但同时，已有更多公众号经过长期运营累积沉淀了大量用户，相比早期的“尝鲜”型用户，当前公众号拥有的用户更具稳定性，用户画像更鲜明。因此，品牌主可以不局限于单个媒体投放广告，而是通过多媒体组合投放的方式来获取更佳的广告效果。

　　(图片来源：网络)

　　微信公众号推广的道与术

　　在当今垂直内容细分化的阅读环境中，人们拥有更多的自主选择权，不同属性的微信公众号因人们对不同内容的偏好而累积了不同圈层的用户。要想通过微信推广来实现广告好效果，必然要将对的内容以对的方式传达给对的人。所谓“对的内容”，就是能让目标用户产生阅读兴趣的合适的广告内容，“对的方式”是指与品牌调性相符的合适的媒体渠道，而“对的人”则是指品牌的目标用户。

　　若将“对的内容”称之为“道”，那么“对的方式”便是“术”。充分运用好微信公众号推广的道与术，是实现广告好效果的关键环节。

　　据了解，国内一站式智能营销平台城外圈拥有资深营销专家和高级文案策划，为品牌主制定合适的营销策略和广告内容。除此以外，城外圈还聚集了海量微信公众号资源，通过智能核心技术，多维度勾勒微信用户画像，把握各个圈层用户的喜爱偏好，精准圈定目标受众并投放针对性营销广告。如今，微信具有不容低估的广告投放价值，城外圈洞悉微信营销发展趋势，根据品牌主的投放需求进行多维分析，制定合适的媒体组合方案，助力品牌精准触达更多目标用户。如金融类品牌有投放需求，城外圈会根据该品牌的调性制定一站式投放策略，通过合适的媒体组合方案，让品牌信息更加精准地传达给更多目标用户。

　　(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

　　大数据：微信推广的核心驱动力

　　要成功运用道与术，则离不开微信推广的核心驱动力——大数据。

　　大数据时代，每时每刻都在产生数据。其中，触媒行为和消费行为产生的各类数据可通过深度挖掘而成为营销的依据，继而形成以数据为核心的营销闭环。据悉，城外圈深度挖掘数据价值，重点推出“智能诊断”服务功能，主要在微信排行榜、账号分析、广告价值分析以及媒体影响力分析等方面进行优化，将碎片化的数据系统组合为可视化的数据画像，为品牌主提供更加全面、快捷、精准的广告投放体验，进一步提升广告传播效果。

　　品牌主可以根据自身诉求，查看独立账号的营销指数、媒体影响力、媒体稳定性以及推送的文章趋势，通过同比变化数据客观了解该账号的传播规律，预测其广告投放效果。如果品牌主需要了解更多账号信息，可查看自动推荐列表，城外圈通过对账号关键信息的提取叠合，为其推荐相关人气精选账号，提高账号筛选效率。

　　据《企鹅智酷中国科技&互联网创新趋势白皮书(2017)》显示：类似大数据等基础性技术拥有长久的价值，未来它仍将是市场重点关注的技术。在自媒体营销领域，利用庞大的数据可以深度洞察用户画像，快速定位目标用户群，并有效分析媒体渠道的广告价值，从而将广告内容通过合适的媒体渠道推送给合适的人。作为品牌连接目标用户的纽带，广告媒体平台应以大数据为核心驱动力，为品牌主带来更加便捷高效的数据服务体验，使自媒体营销更加智能化和精准化，从而实现广告好效果的目标。