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    派择科技联合人民大学发布首份中国网民商业行为报告

    2017年01月18日 18:00:10   来源:中国IT研究中心
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      派择科技与中国人民大学于2016年达成战略合作,正式成立了国内首个“商业数据科学联合实验室” (下文简称“联合实验室”)。通过为期一年对网民底层网络行为和驱动需求进行定性研究,并结合网民行为监测数据进行定量分析,联合实验室倾力打造了行业首份《中国网民商业行为研究报告》,首先对汽车、电商、金融保险三个行业进行了系统深入探讨,为广告行业了解目标用户需求和网络行为、洞察在线广告营销方向梳理出了清晰的标准与规则,并结合商业行为模式总结得出了广告投放策略和应用规范。

      数据业务被企业广泛纳入核心战略,但大数据在商业应用中如何发挥有效性却令行业人感到愈发困惑,挖掘数据的价值以及如何应用提升决策效率急需指导。派择科技在行业中首先提出了“底层商业行为数据”的重要价值,并从营销角度对底层数据进行了梳理,通过对行为、场景、应用等消费者极细粒度行为的洞察,挖掘到消费者的实际消费需求和决策过程,实现了数据商业价值的规模释放。

      派择科技联合信息系统领域具有领先水平的高等学府——人民大学信息学院,更深入务实,系统化地研究开发大数据在数字营销领域各类模式,算法和规范。此次联合研究发布的《网民商业行为研究报告》是通过针对网民有商业价值的网络底层行为数据解析研究,结合汽车、电商、金融保险行业数字广告投放需求特点,得出的网民商业行为模式。在此基础上,建立相应的数字广告应用规范,从而提升广告投放绩效和网民满意度。

      具体的研究内容包括:研究并提出了面向数字广告的数字营销理论框架;基于理论和网络行为数据,对网民商业行为进行分类;对汽车、电商、金融保险行业的网民商业行为模式进行挖掘和分析;不同行为模式的特点以及广告投放策略。

      此次对网民的网络商业行为研究,采用了基于PageChoice Action DMP底层行为数据挖掘、网络日志数据挖掘、文献研究法、头脑风暴法、用户访谈法、案例研究法等多种方法。研究分析了消费者的行为-决策-需求-营销之间的关系,建立了数字广告的MARKETING IDEA 模型,由五个层次构成:营销层(Marketing)、信息层(Information)、决策层(Decision)、行为层(Behavior)和动作层(Action)。在该模型中,可以通过分析消费者的动作和行为判断他们所处于的决策阶段,进而分析不同阶段下消费者的信息需求,帮助营销人员提出对应的营销策略。

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      对具体行业的分析中,结合行业特点,通过对海量数据定性与定量分析,获得了非常有效的价值发现。如汽车行业,将消费者的购车动机映射到对汽车差异性的关注点,构建出汽车关注点层次模型,并结合目标人群特征和典型网络行为,梳理出了潜在购车消费者信息行为中的信息需求与信息寻求行为。

      通过定量分析,研究用户与汽车类广告交互行为,基于用户在汽车网站内部行为规则梳理,了解用户浏览汽车网站时产生的行为模式,不同类别用户的广告点击行为及转化预测分析。基于上述所有结果得出汽车行业在线广告的投放策略建议。

      派择科技——中国人民大学商业数据科学联合实验室基于全网底层行为数据,将“用户行为分类及行为规则梳理”作为首要研究内容,深度合作发布的《中国网民商业行为研究报告》,更加夯实了派择科技在数据营销应用方面的领先实力。

      基于此研究成果,派择科技将分行业构建网民商业价值行为库、建立最具商业应用价值的底层用户行为数据应用规范,并运用到后续的广告投放项目中,支持派择科技图片交互广告网络“魔图”以及程序化广告匹配真实需求用户,帮助各行业广告主更全面、有效、透明、可持续的应用底层数据,提升广告投放绩效,减少无效广告信息对网民生活的打扰。未来,联合实验室的研究将持续进行,行业范围也将不断丰富至所有重点行业。

      本报告中细节内容将会在未来与大家持续分享,敬请期待。

      *关于派择科技:

      北京派择网络科技有限公司(PageChoice)创立于2007年,是国内最具竞争力的数字传播集团华扬联众旗下的全资子公司,是全网大数据营销服务及程序化广告的引领者。

      派择科技自主研发的图片交互广告网络“魔图”产品,是独家以图片内容为流量入口的跨屏原生广告平台。其中,派择科技全新打造的手机“开屏魔图”,是业界首次整合国内十余家主流手机厂商,将高清品牌广告大图置入到手机锁屏海报位,达到用户开屏即可见的绝佳广告效果,牢牢占住与受众互动的流量第一入口。

      数据产品始终是公司竞争力的核心。派择科技率先引入最具商业推广价值的全网底层用户行为数据,并拥有丰富的程序化产品研发经验及千余项目积累。运营着最细粒度的网民动作数据DMP产品PageChioce Action,基于Action DMP网民商业价值动作实时解析结果,程序化广告产品PageChoice DSP+进行算法与出价同步。RTB和PDB两种方式,保证差异化用户需求精准触达的同时,用最优质媒体资源实现品牌突围。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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