大屏娱乐需求增长明显 长虹深耕用户运营

　　去年年末，在北京“超剧场”，长虹CHiQ品牌代言人邓超亲临现场，见证CHiQ激光影院的发布。这款搭载了全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院，具有“薄、大、精、声”四个特点。这款产品还融合了人工智能操作系统，电视机能够感知用户需求，可以自主学习、自主升级等。

　　自2014年推出全球第一台三网融合CHiQ电视至今，长虹已完成OLED、量子点、裸眼3D、8K、激光显示等全系显示技术的战略布局。整个2016年，从春季新品Q3T，到夏季全球首台人工智能电视Q3R，再到全新出炉的超大屏CHiQ激光影院。

　　透过长虹电视活跃的市场表现不难看出：智能电视正在成为家庭互联网的重要入口，人们对超大屏电视的需求明显提升。

　　大屏市场迎来发展春天

　　奥维云网《中国商用显示产业发展报告》数据显示，2016年激光投影市场销售额达到44亿元，仅次于电子白板的市场体量，增速为194.2%。根据预测，2017年激光显示市场将继续保持高速增长姿态，随着家用、商用领域需求的市场，其规模有望达到162.3亿元。

　　从市场需求看，大尺寸电视视听效果更佳，加上互联网电视能提供的丰富内容，家庭客厅和大屏电视已成为绝佳的家庭影院场所。不管电视生产商或互联网电视商，大尺寸电视均是主攻点。

　　从长虹智能电视销售状况来看，2016年上半年明星尺寸为55英寸。随着CHiQ激光影院等大尺寸产品的推出，客厅电视的尺寸还在继续提升中。

　　专家认为，用户对于大尺寸电视呈现出浓厚兴趣，在于激光显示与LED屏相比具有极强的价格竞争力。以100英寸产品为例，LED电视需要几十万，而CHiQ激光影院则在5万以下。随着激光显示技术的提升、突破，两种不同产品在画质、音质上并无太大差异。因此大屏进客厅成为趋势。

　　据了解，2016年前三季度，仅CHiQ电视累计毛利率占比就已达到长虹所有电视40.7%，其中55Q3T、50Q3T两大单品累计利润过亿元，并呈现了较快的增长趋势。

　　深耕智能运营，开创大屏生态

　　2016年，有越来越多的智能电视厂商开始注重对电视价值的深层挖掘。智能电视不仅是家庭的娱乐中心，同时也承担起新闻、影视、购物、生活等智能化服务，客厅大屏价值正在进一步释放。

　　市场需求倒逼了企业成长爆发。去年，长虹在人工智能、激光显示领域沉淀多年的研究成果相继落地，智能电视在大数据、云计算的支持下，依托于长虹构建的物联运营支撑平台，开始积极探索智能运营服务模式。

　　在智能电视运营方面，长虹“虹领金”系统上线1年多，用“边看电视边赚钱”，与用户互动的模式创下了月活超过70%，年销售额达1.5亿元左右，利润超过1.2亿元。

　　经过多年的发展积累，目前长虹已累计起千万量级的用户规模，长虹可以通过用户数据开创大屏生态服务运营模式，并根据用户需求提供更好的服务。在这个链条上，内容商、广告商、服务商、开发商等都是长虹的合作伙伴。比如腾讯、芒果TV、优朋普乐等。

　　行业观察人士认为，近年来中国本土电视品牌崛起，日、韩电视品牌因在国内不具备价格和服务优势屡屡受挫，外搭“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等政策的“特殊优待”，在中国的销量屡屡下滑。

　　“尽管如此，在世界舞台上电视高端品牌领域仍被日韩系牢牢占据。在国内，仅有的几个高端品牌，如CHiQ、VIDAA、XESS、酷开等，在短期内还无法撼动日韩品牌的地位，国内家电品牌还需要继续努力。”专家称。