“灶王爷”穿越了 传统与科技的融合让春节“造”起来

　　对于年味，人们总是一路丢失，又一路追寻。

　　正值年关，当下很多年轻人又开始陷入“恐归族”的矛盾与纠结。他们无比渴望在新年温馨氛围里，让自己漂泊的身心得以靠岸，却常常只能在亲友们的生活大拷问中徒增压力和负担。曾经那个令人憧憬的欢乐中国年，似乎已演变成了一种只能在回忆里发酵的的集体怀旧。我们依然怀有过年的深厚情结，只是渐行渐远的年俗和年味，似乎被永远的定格在了那个泛黄的80、90年代。

　　冯骥才先生曾说过，对于丢失的年味，简简单单地找回并不是我们过年的目的，我们可以创造一些新的方式，把年过得更好，来满足我们对新年的期盼。

　　关于春节，我们总会有很多挥之不去的共同记忆，在新的社交场景和科技语境下，当这些记忆里的人和事物被赋予了新的“能量”，或许也能带来让人耳目一新的惊喜，同时也为未来的人们创造出新一代年味记忆。

　　“科技版”灶王爷，让记忆里的年味演出新番

　　灶王爷，一个家喻户晓的虚拟人物形象。今年的小年夜，腾讯将其重新刻画包装，利用AI技术创造出了一个既带有传统年味，又独具现代萌感特质的IP形象，并融入于人们日常的社交场景中，让经由传统文化活化而来的“ZAO王爷”毫无违和感地走进年轻人的视野。短短几天时间，“ZAO王爷”微信公众号便利用自身加持的技术优势，毫无障碍地和年轻人玩在了一起，在轻松的聊天氛围中，完成知识的传输和习俗文化的普及。

　　从灶台到微信平台，看似是从线下迈向线上的一小步，却是传统文化与现代科技深度融合的一大步。小时候，我们或许从来都不曾虔诚地祭拜灶王爷，却不料多年以后，竟通过互联网的介质，和这个已有千年历史的老神仙，成为可以聊天胡侃的“网友”!

　　除了开通与年轻人直接对话的公众号入口，“ZAO王爷”还来到聚焦大众视野的朋友圈，用加持腾讯优图人脸智能分析技术的互动场景，在小年夜掀起了一场全民刷脸热潮。该页面利用人脸分析技术中的人脸属性分析和五官定位技术，可让用户通过简单快捷的形式，测试出自己的福气值。这一尝试，不仅让一直以来都是“颜值当道”的社交平台，涌现出一股的新的比拼潮流，同时也将沉寂已久的小年夜，“造”出了新的年味。

　　据了解，“ZAO王爷”还将在未来两天继续放出新年大招，利用AI Lab的两大技术，向大众提供“花样拜年”新玩法，将自己“无乐不作”的IP形象深入人心。届时，也许又会引起一波刷屏热潮。

　　“ZAO王爷”不仅趣味好玩，给大家送出能量满满的“活力”，同时也希望用科技的魅力，号召大家通过腾讯公益真正去帮助传统文化，把“活力”传递给保护传统文化的公益项目，让传统文化在岁月的长河里也能永葆活力。

　　有温度的“连接”用户，才能让年味真正回归

　　不光是灶王爷，传统意义里春节其实包含诸多内涵丰富、形式多样的民俗礼仪。从腊八开始，经过扫尘、祭祖、贴春联、吃年夜饭、守岁、放鞭炮、拜年、逛庙会，直到正月十五闹元宵赏花灯。但随着时间的推移，春节习俗并不是一成不变。从花灯、庙会到唱大戏、耍龙灯，很多年俗都已经渐渐淡出人们的生活，而还有一些则不断吸收时代元素焕发新的生机。

　　春节习俗折射着时代变迁，时代在变，年味的“配料”也在变。这些变化与人们生活方式的改变息息相关，在社会变迁的大背景下，让年味回归，让传统文化回归，更重要的还是人们价值观念的回归。传承和发扬传统文化习俗，重在挖掘传统文化的精神内核，营造更加顺应现代技术条件、适应现代生活需求的传统文化氛围，从而让更多年轻人也能主动关注年俗，关注传统文化。

　　如今，商业时代里的每一个参与者都试图通过各自的创新尝试，复刻年轻人心中理想的年味，而在这场经历了时空变迁的“年味回炉”里，如何控制火候和温度，或许才是有效“连接”用户的关键。让传统年俗仍不失人情味，甚至通过科技的手段，使得传统年俗文化在人文关怀层面得到更深层次的渗透和加强。

　　社交的本质即是连接，当传统年俗与互联网科技产生微妙的化学反应，便能在传播与互动的过程中，与用户建立起更有温度的连接。今年，灶王爷穿越到现代在小年夜开了公众号，明年就有可能和你坐在餐桌前一起吃顿年夜饭!在科技日新月异的步伐里，我们的年味儿不止于温馨的氛围，也将更显生机与活力，和年轻人撒欢“造”起来!