春节QQ红包再创新高:3.42亿用户参与，90后占比68%

 　　鸡年除夕夜，随着“刷一刷红包”结束，QQ春节红包活动也进入尾声。根据腾讯QQ公布的数据显示：此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。

　　数据显示，1月27日除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个;1月20日-1月24日，参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。

　　腾讯公司副总裁殷宇表示，手机红包已经成为了中国人的新年俗。过去三年里，QQ红包不断创新玩法，希望让过年更好玩。今年春节QQ红包活动再创新高，得益于AR技术的创新应用。近7成年轻用户的参与，这也让我们看到了前沿科技在年轻人中的生命力。期待用户在快乐的抢红包的同时，也能够更多的回归到线下生活中，体会春节期间亲朋好友的牵绊和真情。

　　据了解，今年QQ在春节期间为用户提供了两大红包活动，从1月20日小年夜开始，QQ在全国陆续开启 “LBS+AR天降红包”活动。在全国369个城市设置425万个红包入口，方便用户抢所处地区的红包;除夕当天，QQ开启了“刷一刷红包”活动，从1月17日18:00—23:45，每半个小时都会有一个商户给用户发放红包。用户只需要进入QQ的消息列表页面，下拉吊坠，就可以领取“刷一刷红包”。

　　在整个过程中，QQ红包除了联合Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20位当红明星，还与皇室战争(Supercell)、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、长隆旅游、娃哈哈、冷酸灵、秒钱、挖财、随手记等近三十多个商户合作，共同在春节期间给用户发放红包。

　　根据介绍，这已经是QQ第三年做春节红包活动，与第一年只是“单纯点击”参与的方式发红包和第二年仅有“刷一刷红包”相比，今年最大的不同就是在去年的基础上增加了对AR技术的应用。“三年来，QQ红包不断创新，就是希望能够给大家提供更有趣的红包玩法，让春节亲朋好友相聚变的更加有趣。”殷宇介绍。

　　“QQ春节红包活动的结束，并不意味着QQ红包的结束，预计从春节开始，用户之间发红包也会达到高潮。”根据QQ红包相关负责人介绍，除了春节红包活动之外，QQ在去年“口令红包” 的基础上增加了面对面红包，用户不需要建立群或者讨论组，可以直接通过“面对面红包”生成一个二维码，让亲朋好友直接可以扫码领取。“用户在一些家人和亲朋好友的聚会中，可以直接发‘面对面红包’，让聚会变得更加热闹，更加有年味。”

　　业内专家分析，今年春节红包，一方面仍然是社交和支付市场的攻防战，各平台之间依旧是在相对优势的领域防守，弱势领域进攻，从这点来看，QQ成功的防守了社交，并且近一步拓宽了支付市场;另一方面则是围绕AR进行的科技之争，随着人口红利的消失，互联网公司转型为科技公司已经是大势所趋。