优酷携2017WESG打造升级版电竞营销

　　历时9个月，网罗4大最热竞技项目的2016 WESG世界电子竞技运动会日前已成功收官。作为优酷体育联手阿里体育重磅打造的世界级电子竞技大赛，2016年首届WESG覆盖了全球6大洲192个国家和地区，6万余名选手报名参赛，共同争夺550万美金的超级奖励。面对此番席卷全球的火爆赛事，支付宝、爱又米、罗技、英菲尼迪等十余家品牌乘势而上，抢占电竞营销先机。

　　瞄准300亿规模的电竞市场，2017年4月优酷联合阿里体育重磅再度打造自有IP 项目WESG，在覆盖全球品牌超强传播的基础上，将定制化的品牌内容精确传递给高质量用户，重燃电竞营销。

　　2017年的WESG赛事体系将首次扩容，且将会选择市场上最火热的移动电竞产品，并把其纳入到WESG的正式比赛项目中来。届时，玩家们对于电竞的热爱也将在不同的屏幕中流淌蔓延，而电竞的全新形式也将会为赛事带来更多看点，令品牌主更加期待。

　　辐射全球，打造世界级品牌影响力

　　面对全球狂热的电竞爱好者，2017WESG在全球特设中国、中东非洲、欧洲、亚太及美洲五大赛区，参赛战队通过分赛区决赛角逐全球总决赛的资格。在此期间，WESG将联动合作品牌进行全方位的曝光，最终将品牌影响力辐射至全球。此外，WESG特别选取DOTA 2、CSGO、星际争霸、炉石传说四款参与人数最多、水平最高的竞技游戏作为参赛项目，最大限度地将电竞观众引流至优酷直播端，在WESG赛程中合作品牌达到世界级别的露出。长达九个月的赛程有效延长了品牌曝光时间，成为垂直行业中观众群体规模化、长尾化影响力的营销。

　　高质量用户，要的不仅是年轻

　　除覆盖全球的品牌曝光效果之外，促使广告主决定掘金电竞营销的关键，是WESG在迎合年轻观众观看需求的同时，更能有效网罗上层年轻群体。艾瑞咨询《报告》显示，男性以77%的占比成为电竞用户的绝对主力，而一半以上的电竞用户月收入在5000元以上，北上广深、省会/直辖市及地级市的用户占比高达78%。年轻化、男性为主、高收入成为电竞用户的重要标签，这部分群体同样也是电子产品、汽车、啤酒等传统体育营销大户的目标人群。

　　基于符合品牌属性的受众，WESG能够将品牌理念同电竞群体的生活态度进行深度融合。作为2016年首届WESG的顶级合作伙伴，年轻人消费金融品牌爱又米认为电竞用户其实是很有判断力的人群，他们极具个性化的生活态度同爱又米“我的我的，都是我的”的品牌理念极具共通之处。因而WESG为品牌圈定的不仅是大规模的年轻人，更是高质量、高契合度的群体。

　　灵活营销，寻求超强传播共振

　　作为优酷联合阿里体育打造的最具竞争力的顶级IP之一，WESG的总投资超过1亿元。2017年，基于自有IP，优酷在电竞营销中可进行各种组合拳玩法。直播WESG赛事过程中，优酷为品牌定制的“时令橱窗”、“搜索包框”、“搜索头条”、“万花筒”等独具特色的展示产品，也将精确触达至用户。此外，优酷围绕明星选手定制的终极大赏，也会深度结合情感营销机制，将品牌理念融入其中。为寻求最大声量，2017WESG将启动S级宣传资源，联动青海卫视、CCTV5+、纳斯达克大屏，以及新京报、澎湃、新浪体育等上百家媒体，合作品牌将借势实现亿万级别曝光，完成超强传播共振。

　　“E立方”为全方位电竞营销创造无限可能

　　2017年，WESG世界电子竞技运动会的战火将被重新点燃。“2017年的WESG将在赛制上进行创新，融入趣味和高校等元素，为玩家们带来更为极致的电竞体验。此外2017WESG还将在规模、推广、内容上全面升级，打造汇集普通玩家、推向全民的游戏狂欢。

　　以WESG为起点，优酷同阿里体育一起，共同探索由e-sports(电子竞技)、e-complex(电竞综合体)以及e-life(电竞生活态)三个领域相互融合所组成的“E立方”模式。WESG不再仅仅是世界各地电竞高手比拼技术与实力的梦想舞台，伴随着衍生线上至线下完整的生态闭环，WESG将为优酷实现全方位的电竞营销创造无限可能。