推特网友热追李彦宏“越野千里” 百度海外营销成亮点

　　李彦宏首次登上真人秀就搏尽头条，节目中这位“百度厂长”在获得女儿鼓励后踏上征途，与贝尔一起经历野外生存重重考验，披牛皮、抹泥巴、吃牛心，经历了堪称人生中最不可思议的一天。这样“拼”的结果是其不仅在国内引发全民热议，影响力更是蔓延全球，成为海外网友讨论的焦点。

　　百度国际以 Baidu Mobile(百度移动)推特账号为主战场，紧跟事件脉络，并与贝尔本人及其全球粉丝互动，通过有趣的对话，为品牌传播创造出话题语境，让李彦宏当期《越野千里》节目播出前后，百度海外 SNS运营数据井喷。其中百度推特每周印象提升达到 939%，参与率提升 3.5倍。百度国际以深入本土的营销洞察力，再次打造出海外营销榜样案例。

　　其中， 2月 17日节目播出前夕， Baidu Mobile发推提醒粉丝今晚好戏开场，而传播的好戏才刚刚开始。 Baidu Mobile在推荐节目预告片时发布道：“这是李彦宏和贝尔在荒野求生中的预告片!她的女儿警告他不要失败!”顺利戳中海外网友“萌点”，而在贝尔转推并点赞道“李彦宏在节目中表现的非常好!”之后，更是引发推特网友的热烈参与。

　　到了 2月 18日，贝尔粉丝会推特账号高度关注李彦宏，调侃道：“ OMG!贝尔和李彦宏看上去像一对打火石。”，再次拉近了这位中国明星企业家与海外网友之间的距离。而在 Baidu Mobile转推之后，更多海外网友顺理成章的关注到了百度品牌。

　　值得注意的是，在此次百度海外借势营销中， Baidu Mobile除了积极转发节目预告片之外，还自筹物料制作“双熊会”海报，一改国内品牌营销中对“领导”的严肃传统。在旷野背景中，以一头小熊牵着李彦宏的剪影彰显“越野千里”，还配上 ” When two bears meet, they run wild (当双熊相遇，他们在野外狂奔)”的有趣文案。“双熊梗”充分展现出百度海外营销对英语文化环境的了解和对百度文化的深度结合：贝尔的英文名是 Bear(同义熊)，而百度的吉祥物是“百度熊”。另据了解，百度品牌的熊掌图标来源于“猎人巡迹熊爪”的启发，其与李彦宏的“分析搜索技术”十分相似，与宋词“众里寻她千百度”一起，构成了百度的搜索概念。

　　正所谓罗马不是一天建成的，百度的海外营销今天的优势和经验，源自百度国际多年深耕全球市场的努力，从而铸就众多经典案例。现如今，从中国崛起的百度已经将其业务延伸到全球 200多个国家和地区，登上贝尔《越野千里》这样世界级节目的李彦宏，也早已成为一家名副其实的“世界公司” CEO。当前，百度国际已经在全球范围内拥有 20亿用户， 月活用户3.6亿。与大多数中国互联网公司出海不同，百度国际借助分布在各大洲的 7大分公司及办事处，实现业务层面的本土化运营，根据不同地区用户需求打造产品，从而实现万花筒般的繁荣景象。在 Facebook上，网友可以查看遍布世界地图的百度办公室 360度全景照片，让人们在感受品牌情感的同时又可直观了解百度公司，成功引发众多海外网友的好奇心。

　　作为连接品牌产品与用户的纽带，百度国际在海外营销中也彰显本地化风格。早在 2015年万圣节期间，百度国际化就针对北美年轻用户群体展开网络推广，通过鼓励用户使用百度魔图进行自拍搞怪并分享，借助北美当时最为流行的 Cinemagraph(动态照片 )制作视觉广告并精准投放，仅上线 14天就实现触达用户 700万，近 6万人参与并主动下载的成绩。最终，“万圣节魔图变脸秀”活动被推特评为全球经典营销案例，并成为获得该荣誉的首批中国品牌。同时期，百度国际为推广 DU Battery Saver打造的“ Low Battery Horrors(低电惊悚) ” 营销活动中，上线仅一周就在互联网上收获了 4万多海外用户分享，收集近万份用户原创故事。

　　针对不同产品、不同项目、不同地区，百度国际都采用了极具针对性的个性化传播方案，从而获得实效。近期百度国际将携手度秘、百度地图团队参加即将在巴塞罗那召开的世界移动通信大会，百度国际在全球领先的职业社交网站 LinkedIn上进行传播，结合行业展会特点圈定参会精准人群，与来自美国、英国、法国、印度等全球业界同仁展开交流，以线上串联线下、以本土化交流实现全球化营销。

　　著有《无国界世界》的日本著名管理学家大前研一，曾经提出“全球本土化”概念，他认为跨国公司只有像本地公司那样尽可能做个“圈内人”，满足细分市场上的客户需求，才能从全球经营中获得收益，成为真正的全球化公司。互联网行业具备先天的全球化基因，但通过百度国际种种海外营销举措我们可以看出，其在战略上尊重本土文化、亦在战术上熟悉海外用户需求，在将无国界的技术优势转化成本土化品牌输出市场并取得成功后，将带给中国互联网企业更多海外营销启迪。