据统计机构WitsView最新调研数据显示,2016年全球液晶电视总出货量为2.19亿台,年成长1.6%。从品牌出货量来看,2016年前五大电视品牌分别为三星、LG、海信、TCL、索尼。
三星电子与LG电子在2016年出货各为4790万台及2820万台,排名仍维持第一名、第二名。三星电子2016年电视出货跟2015年持平,但LG电子2016年电视出货则是衰退4.1%,主因在于2016年初公司内部组织重整,使集团的获利与库存控制被视为首要任务,不再追求出货量上的成长。
中国大陆品牌海信、TCL出货排名第三、四名,自有品牌出货各为1330万台与1320万台,年成长达3.9%和0.8%,主要成长皆来自海外市场的出货。
中国大陆电视内需市场已逐渐饱和,再加上中国互联网品牌借着高性价比的电视抢攻市场,造成中国大陆二、三线品牌面临生死存亡的关头,未来品牌大者恒大的趋势将会越来越明显。
索尼2016年电视出货排名在全球第五,整机出货量达1170万台,较2015年衰退幅度达3.7%。索尼继2007年后再次推出OLED电视,搭配自家的影音技术优势,可望为高端电视市场再掀高潮。
WitView预估,2017年全球液晶电视出货达2.25亿台,年成长2.6%,其中大尺寸电视(50寸含以上)的出货比重将接近三成,UHD电视的渗透率达31.5%。在高端机种部分,三星电子新推出的量子点电视与LG电子的OLED电视竞争将持续延烧。此外,电视的外观设计则以薄型化、无边框甚至分体式电视的概念为趋势。
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