占据移动分发核心的百度手机助手 2017年如何撬开新市场？

　　伴随着智能手机出货量和网民数量增速放缓,2017年后流量时代特征更为明显,而移动开发者最关注的分发平台正在呈现怎样的发展趋势?

　　一方面,流量越来越贵,移动开发者对移动应用分发平台的依赖不断增强,移动分发营收能力也在不断上升;而另一方面,国内安卓市场移动应用分发市场弱肉强食的局面更为残酷,占据寡头地位的巨头争相蚕食弱势平台市场份额,挤压弱小平台的生存空间,同时也在移动分发技术革命与自家资源矩阵方面上掀起新的战役。

　　寡头垄断成定局,市场份额阶梯差距不断扩大

　　据易观最新发布的《中国全渠道应用分发市场季度数据监测报告2016》显示,中国全渠道应用分发市场排在市场第一阵营为百度系、腾讯系和360系,这三个平台占据应用分发总量的60%以上。移动分发渠道依然掌握在百度系等巨头手中,寡头垄断已成定局。其中,百度系市场渗透率全年保持27%领先地位,在行业影响力上,百度系与国内移动应用开发者关系也最为紧密,在2017年移动分发如何布局也直接关系到开发者的未来之路。

　　对比市场份额前三16年各季度表现,百度系的市场份额出现微增长,进一步拉开与腾讯系与360系两大平台领先优势,行业二、三位平台的市场份额并不稳定,出现突破瓶颈。在2016年第四季度,百度系、腾讯系和360系市场渗透率分别为27.9%、22.2%和10.9%,与前三季度相比,三大平台市场份额的阶梯差距不断扩大。

　　新用户增量取决于分发模式创新与矩阵实力

　　尽管目前智能手机市场由增量转入存量市场,移动应用分发市场规模可观但空间仍存,各大移动分发平台从满足用户基础需求的同时,主要聚焦为用户提供高效、直接、快速的应用获取方式。以百度等巨头为代表的互联网厂商凭借其丰富产品设计经验、完善的渠道资源和用户数据积累,更加准确地掌握了用户的对应用分发的场景需求。

　　例如,百度手机助手依托百度资源优势,通过“搜索引擎+应用商店+网盘备份+信息流破壳”的四核分发模式打通了应用获取的各个渠道,助力应用从多角度被用户认知和获取,为用户提供个性化的精准服务。在原有“破壳”与“应用秀”技术基础上,百度系分发形成以百度手机助手为主,打通搜索、网盘和信息流推荐等渠道资源,发挥移动分发相关产品和资源的聚合效应,同时根据海量用户大数据分析,实现开发者应用精准推荐,为应用分发带来了巨大流量,提升整体分发效率。

　　技术创新与渠道创新实力比拼成为行业竞争的现状,有高频高效的入口应用还远远不够,除了技术创新投入外,如何整合多渠道建立良性生态,更有效触达用户成为获得增长的新思路。这意味着大部分弱小平台限于渠道与资源匮乏,没有更多亿级用户的平台产品探索移动分发机会,在新一轮战役中将更为艰难,弱小平台更将被分发巨头们不断逼近死亡墙角,原有市场份额更易遭蚕食。

　　寡头优势不断增强,除技术战争外,渠道战争成为2017开年就进入的竞争格局,移动应用分发市场的中部力量将迎来洗牌加速期,各家流量平台的矩阵实力大小决定了未来的市场地位变化。也许,在移动分发也进入高度聚合和垄断的形势下,原本弱小的平台将再难参与竞争。