新《射雕》策略先行爱奇艺“以小博大”屡出精品

　　由爱奇艺、东方卫视、华策影视、完美世界影视联合出品，由郭靖宇监制，蒋家骏执导，杨旭文、李一桐、陈星旭、孟子义等人主演的2017版《射雕英雄传》于1月9日在爱奇艺全网独家上线。凭借精致的画面和紧凑的剧情，该剧吸引了众多观众围观，成功掀起经典武侠新热潮。截至目前，该剧在爱奇艺上的累积播放量已冲破26亿。

　　在很多影视剧作品出现投入成本结构失衡，明星片酬偏高的当下，新版《射雕》在创作时奉行品质至上理念，合理分配投入结构，四大主演全部启用有潜质的新人，有节制使用特效，在置景、故事等方面则浓墨重彩。据郭靖宇透露，《射雕》剧组共98个主要演员，加上超过10万人次的群众演员，片酬费用加起来只占整个制作成本的1/3，全剧特效使用比例不到5%，置景环节则坚持采用实景搭建拍摄方式，比如雪景戏份，是剧组用40台雪花机、1000余斤雪花油、上万米塑料布和上百万吨人造雪打造出来的，草原戏份则是全组赶赴甘肃完成的。这些在成本控制上的策略，令新版《射雕》俨然一副与众不同的清流模样。新人的表现纷纷得到用户认可，在2017年中国电视剧品质盛典中，杨旭文和李一桐还双双斩获“年度新锐剧星奖”;牛家村、醉仙楼、法华寺、蒙古大漠等经典场景，以及不依赖于特效的打戏都被原著书迷赞为“神还原”;剧情90%遵从原著，通篇立意贯彻原著精髓也得到了用户们的肯定。截至目前，豆瓣网有近三万网友自发打出了8.1分的平均分，是内地武侠改编剧集中的最高分。

　　新版《射雕》无疑成为了内地影视项目中“以小博大”的又一经典案例。这种成本和风险把控意识离不开出品方整体的策略带动。新版《射雕》由爱奇艺、东方卫视、华策影视、完美世界影视联合出品，一直以来，爱奇艺都将精品化、现象级作为内容原则，东方卫视、华策影视、完美世界影视等合作伙伴与爱奇艺理念高度契合，均将精品化奉为圭臬。爱奇艺、东方卫视、华策影视、完美世界影视均为业内顶尖平台，几大强势平台和制作力量利用固有经验和创新的体系架构各自贡献和共享优质资源，从内容、平台、用户各方面建构起了一个健康的行业大生态系统。在这个大生态系统下诞生的新版《射雕》不仅控制了成本，还保证了良心品质，作品能够“以小博大”实属情理之中。

　　事实上，新版《射雕》已经不是爱奇艺第一次“以小博大”出精品了。2014年，爱奇艺网剧《灵魂摆渡》本身成本不高，但是因为非常好地把握了“惊悚”和“正能量”之间的平衡，以前所未有的题材和形式聚焦社会热点，成就了年度现象级话题爆款;《最好的我们》使用了处于上升期的刘昊然、谭松韵作为主演，将主要成本投入在制作上，最终该剧凭借对青春故事的忠实还原、赶超电视剧的制作水准，在豆瓣网上的达到了网剧罕见的8.6分高分。可见，“以小博大”的精品策略实为爱奇艺网剧坚持的一大原则，也是爱奇艺很多自制网剧每年都会给用户带来“黑马”般惊喜的最主要原因。