IMS李檬：全球化社交平台服务运营，开启自媒体国际化

　　16年双十一销售额再创新高，其背后网红的参与功不可没。同时，教育界、金融界、旅游出行等行业网红的问世，在佐证着一个事实——自媒体、网红的价值已经得到行业性的认同。

　　然而，不得不承认的一个事实是，自媒体、网红的活动半径除了搬运国外社交网络的内容之外，与海外社交网络就没有半毛钱关系了，这不是也不应该是，当下企业纷纷出海掘金，而他们却囿于国内一亩三分地应有的姿态。不能满足企业需求不说，自身价值更不能得到充分体现。

　　针对这种企业以及自媒体之间存在的尴尬，IMS新媒体商业集团CEO李檬，率先提出并建立了全球社交化平台服务运营体系，开启了自媒体的国际化之路。

　　全球化社交平台是个什么鬼?

　　全球化社交平台服务运营概念的诞生，主要基于两方面因素：

　　一方面，出海服务，作为国家战略层面的方向性指引，已经引发国内不少企业开启走出去之路。并且，经过多年的前人耕耘，消费者认为中国产品质量已经改善，并趋向于根据效用、品质和需求切合度来选择品牌，对中国产品的负面认知大幅下降。受此影响，必然会吸引更多的企业出海。面临新的文化理念以及新的平台，企业在社交媒体上的营销推广工作，需要既懂中国文化，又能和国外社交网络对接的新的服务商。

　　另一方面，国内的自媒体、网红队伍日益膨胀，面对有限的市场，在价值变现方面需要寻找新的突破口。

　　“在适合的时机，做合适的事，做自己力所能及的事。”于是有了李檬搭建全球化社交平台服务运营体系的理念。在2016年与日本最大的社交媒体营销上市公司 Allied Architects 也签署了战略合作协议，开始了日本市场的拓展。

　　如今，在国内拥有超过80万自媒体资源的同时，在欧美、日本的联动资源库覆盖超过100万红人。从传统演艺明星到各个垂直领域和小众圈层的意见领袖，涵盖Instagram，YouTube，Facebook等各社交媒体平台。

　　如今，对于IMS而言，一个涵盖国内外自媒体、网红的全球化社交平台框架初步形成，但欧洲、南美、东南亚等地区对于国内新媒体营销服务商而言，依然需要跟随国内企业出海的步伐去开拓。

　　自媒体变现路径何在?

　　在现今内容为王的时代，企业的营销推广形式，必然要借助自媒体生产的原生态优质PGC内容。视频直播中产品的亮相、毫无痕迹的软文、微博、微信中具有传播力话题的打造等，都可以让企业借助网红、自媒体在海外社交网络中，扩大品牌及产品的知名度。

　　像Olay这样的全球美肌品牌，除了满足国内市场，在国际市场上同样不遗余力。为了能够让其在海外社交媒体上产生具有爆发力的品牌传播，IMS运用名人对产品使用的心得、体会，通过形象示范突出产品的特性及品牌调性，在Twitter、Facebook、微博、微信等社交媒体上，利用EPR传播，加深其在海外用户心中的品牌认知和认可度，获得了非常好的效果。

　　而在传播过程中，海外美妆红人的代言，以及其在网络平台中的影响力，则发挥了相当重要的作用。在获得价值变现的同时，并不会因为他们推荐Olay这款产品，影响其在粉丝中原有的形象。

　　而在去年的感恩节来临之际，IMS同样与海外留学生红人，为统一的品牌打开海外市场，上演了一场“最佳拍档”。借势感恩节热点，留学生红人利用创意视频、话题，用“一菜一面给你家乡的好味道”理念，在社交网络将统一品牌进行了病毒式传播，达到了迅速在海外留学生圈子扩大影响力，提升知名度的目的。

　　互联网的发展，其重要的使命就是打破界限，让人们在一个公开、公平、透明的环境中创造或生产价值。尽管现在国内和海外社交媒体之间的打通，存在一定的限制，但也正是这种限制恰恰为像IMS这样的新媒体营销公司，提供了良好的发展契机，为国内外自媒体的价值挖掘，提供了更为广泛的变现通道。

　　“我们是国内网红产业的破冰者，希望能继续助力自媒体网红行业在互联网世界的健康发展。”李檬如此表达自己创业的初衷，以及对集团未来发展的愿景。