中国移动A3“喊吧”：一场有情怀的自有品牌手机营销逆袭战

　　现今，随着手机技术的日新月异，手机更新换代的速度令人目不暇接。为了争夺市场，各大品牌手机制造商纷纷“亮剑”，有主打性能的，有主打外观的……而中国移动于3月3日推出的全新高品价比手机——中国移动A3却反其道而行，以品聚匠心，颜值倾心为主题打了一场富有情怀的线下营销战，收获无数赞誉，成为今年初手机市场的一股清流。

　　实力产品占领市场，只需一场得力的助攻型营销

　　中国移动自2013年推出的第一款自有品牌手机起，至今已成功研制发布多款智能终端机，成功占有国内市场，甚至迈出国门走向国际。当然，中国移动自有品牌手机之所以成功，自然离不开其自身得天独厚的渠道、通路资源优势，例如强大的品牌影响力、领先一步的通信技术，以及广大忠实用户的市场基础。但除此以外，更不容忽视的是中国移动自有品牌手机还拥有堪称优秀的营销模式，比如在今年的3月底至4月初，中国移动为提高A3手机知名度，打开大众市场而精心设计了A3“喊吧”线下活动，活动范围涉及济南、西安、杭州、盐城四大城市，所到之处，皆得到当地民众的热情参与，成功制造社会热点话题。

　　这场活动集结了济南、西安、杭州、盐城四城的繁华地段营业厅共同参与，在现场设置了A3“喊吧亭”供民众参与互动。不同于“春节说吧”和“朗读亭”的含蓄与文艺，中国移动A3“喊吧”则更接地气，充满趣味。活动主张挖掘民众热情奔放、敢于展现自我的一面，用大声喊出“中国移动A3手机，赐予我力量吧”并做出任意指定动作的参与形式，激发参与者内心的快乐元素，形成一种温馨感动且富有感染力的“反差萌”。参与活动的民众纷纷表示，自己不仅仅收到了一份诚意满满的礼物，更重要的是得到了一天的快乐心情，同时也将这种快乐传染给了路人。

　　中国移动A3“喊吧”正是以这样接地气又不失情怀的营销形式，将品牌潜移默化地融入到每一个环节中，与大众进行零距离接触，深入唤醒受众内心情感，从而加深对中国移动A3的品牌认知度，在上市短短的时间内迅速拿下大批用户的“芳心”，可谓一场占领市场的得力助攻型营销。

　　营销助攻之下，是中国移动依托品质为王的自信

　　一款成功打入市场的品牌手机，除了拥有强大的技术、坚实的用户群体，及优秀的推广营销支撑外，“高品价比”更是其中的重要因素。作为移动通信运营商巨头的中国移动，自2012年组建自有品牌研发团队以来，便开启了自有品牌手机的崛起之路。不管是初代的M601、M701系列，还是最新的A3，中国移动始终将大众诉求及品质放在第一位，并将这种理念融入于每一款产品之中，使之拥有与时俱进的“高品价比”，深受广大用户的青睐。

　　A3自然也是如此。除了强劲的营销策略外，A3的成功更离不开它的“高品价比”。作为中国移动最新一代的入门级智能手机，中国移动A3平凡却出众，它颠覆了人们对于一般低价智能机外形平庸、性能不足、易被淘汰等普遍认识，用简约大气且极富对称美的外形设计，拥有“一键微信、FM外放、美妆相机、VoLTE高清语音视频通话”等多个创新功能点，成为目前国内入门级智能机的优秀楷模，也成为了广大精打细算人群在手机品牌上的完美选择。

　　作者建议消费者们可以前往中国移动各大营业厅购买产品。此外，大家还可以登录中国移动网上商城(shop.10086.cn)、天猫中国移动手机官方旗舰店(139.tmall.com)和中国移动手机官方旗舰店(京东)等平台购买。