打造“极简”风 优步中国力推全新品牌定位

　　近日，优步中国大动作频频。继孵化并运营滴滴新产品“优享”之后，又力推全新品牌定位——极简。

　　为什么把“极简”作为优步的全新品牌定位，优步中国相关负责人表示：“首先是因为优步的产品属性，我们需要满足的就是用户的出行需求，让用户从A点到B点之间，得到快捷、流畅的出行体验。对用户来说，只用打开优步叫车、抵达目的地下车就行，出发和到达之间没有冗余步骤。” 当然，用户体验的极简背后，是复杂科技的支撑。

　　自2016年8月优步中国与滴滴出行合并之后，其核心团队一直在与滴滴最优秀的技术、产品团队通力合作，全面提升本地化运营能力，并在新优步App上陆续完善了号码保护、预测目的地、开具发票、盲人叫车等功能。

　　另一方面，极简也是新优步中国App在产品设计上一贯的产品理念。优步产品相关负责人说，极简美学让用户能够一眼识别出优步APP。“其实无论是我们的icon、打车页面，还是出街的海报、市场活动物料，都能让用户在很短时间内注意到，甚至有忠实粉丝专门收集优步周边产品，这个过程中极简美学功不可没。”

　　优步中国的全新产品理念，对市场和广大用户来说，让优步不止步于一款简单纯粹的出行工具，更提倡了化繁为简的生活方式、强调一步到位的生活哲学。

　　优步品牌的独立运营，是从与滴滴合并之初就定下的战略和基调。原优步中国团队成立为滴滴出行优步事业部，运营优步中国App和“优享”双品牌。“优步”品牌的闪光点，还依赖于其运营团队一贯能折腾出独具特色的市场活动和跨界合作。

　　3月底，优步中国创意市场活动——“极简即出色，为城市添彩”优步集装箱(UberCUBE)活动分别在北京、深圳、成都、长沙四座重点城市启动。配合极简的全新品牌定位，在倡导化繁为简生活方式的同时，也向公众传达了节能减排重现蓝天、共享合乘减少拥堵等公益理念。

　　如今，创意的基因还在优步中国团队继续发散。执行和落地各种脑洞大开的的市场活动，是优步品牌差异化的有力抓手。秉承着出行极简的理念，优步也将持续为广大用户带来真正“两点一键”的快捷出行服务。