五一空调消费新引擎：奥克斯打造品质品牌双驱动

2017年04月25日 18:06:23 来源：中文科技资讯

　　四月，春潮涌动。千年大计雄安新城横空出世，作为经济增长的“稳定器”和“压舱石”的消费经济，也在轰轰烈烈地上演 “品质大战”。而近年来家电行业的品质升级大战，始于家电业“时尚教主”奥克斯的超级品质。

　　早在4月初，奥克斯空调就全面整合 “品牌力+精品力+服务力+营销力”的超级品质能量，激活空调五一黄金周大促这“一池春水”，提前锁定家电品质升级的消费风口，以品质代言人和时尚品牌教主的身份和姿态，推动空调强势进入“品质升级”新通道。

　　品质新引擎：从产品到服务的引爆

　　对于空调产业来说，每年的五一黄金周大促都无疑是一场鏖战：拼产品、拼品牌、拼渠道……既拼声量，也拼销量。因为五一大促，是全年赛季的第一个赛点，关乎全年旺季的赢面。

　　从4月7日开始，奥克斯火力十足地开动品质大战：变频空调的普及战车——“倾国倾城娜么美，一级变频价给你”为主题的主题促销活动，在各大家电卖场、电商平台持续发酵，横扫四月空调市场，更提前锁定五一黄金周的风口。

　　奥克斯抢先引爆的最大动力，正是基于品质战略新引擎的构建。这也是中国空调产业升级的时代焦点和产业主动脉。品质精口已成消费者的心头好，而空调产业的品质标签之一是“变频”。在奥克斯此次为期一个月的主题大促中，其 “倾国倾城系列”一级变频空调最高直降1000元，还送千元净水器。

　　倾国倾城系列新品，是奥克斯匠心独造的精品空调，倾国倾城系列空调设计灵感来自古代卷轴，一体化外观，采用大渐变曲面，突破传统直上直下的设计，重新定义艺术化柜机的设计内涵，是古典美与现代美的结合。

　　这一系列精品不仅拥有撩人外貌颜值，还具有丰富的精神颜值：智能化、科技感，让空调的使用更舒适。其智能净化空气功能、远程操控功能、用电量监测功能……无不体现出奥克斯“品质是基石、创新是灵魂”的初心。

　　品质服务再升级则是消费者的福音。如果说，奥克斯五一大促针对新品精品空调的空前让利，传递出变频空调“高品质不高价”的强烈信号，正好击中品质消费群体的需求，打消市场和用户的迟疑。那么，奥克斯的“0元安装”，则是消费者品质消费的新福音。

　　在这次大促中，奥克斯提出“0元安装”服务，购机用户可享受材料费全免、特殊服务费全免等。这不仅是奥克斯空调服务水平的再上一个台阶，更是刷新了消费者对空调安装服务的新认知。

　　从产品到服务，从内容到形式，从提升到创新，奥克斯空调创造更开放的品牌互动、更精准的需求对标新时代。奥克斯的五一促销，不仅仅搅动了变频空调普及的“一江春水”，更梳理起空调产品品质、服务品质的新标杆。

　　中怡康预计：2017年空调零售量同比增长6.8%，以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额将超过30%，智能化、健康化、艺术化的变频空调渗透率将进一步提升，整个空调消费市场高端化、品质化前景明朗。这正是奥克斯的底气和信心所在。

　　品牌新局面：多维度赋能空调业

　　瞄准品质消费发力，已成为众多中国家电巨头的共识。如何完成“品质升级”这场大戏，需要有远见、有魄力的行业巨头多维度激活，才能真正赋能空调产业。为此奥克斯找到一条以品牌年轻化、时尚化与产品高端化、品质货的双轮驱动体系。

　　历经20多年的品质积累和技术沉淀，奥克斯如今已成长为空调业新 “品质代言人”：最近三年来空调业唯一的“品质标杆奖”被授予奥克斯空调。背后正是过去多年来，在面向市场和消费者时，奥克斯打造的“不计成本式”的品质投入和产品创新，不仅震撼空调产业，也获得无数殊荣。从一个侧面见证奥克斯的品质力和产品力强势崛起。

　　品质力的强势崛起，也为奥克斯品牌的年轻化和时尚化创新，赋予新的能量，更在品质与用户之间搭建一条有效沟通的桥梁和平台。今年3月迎来开门红，首届“奥粉节”以5亿销售额入账全线告捷;4月奥克斯品质首秀，新晋“首席产品艺术官”欧阳娜娜与更高性价比的变频空调抓住大众的眼球……在寡头争霸的空调市场上，奥克斯的敢玩、能玩，被赋予“花式奥克斯”的花名。

　　如今奥克斯在中国空调产业成为最大的热门IP，不仅自带流量而且频频掀起一股股市场抢购潮?这在于，奥克斯已经面向主流用户通过明星、时尚、娱乐、电影、艺术等多维度跨界融合，打造品牌的年轻化、个性化标签。在其每一场空调抢购潮的背后，都拥有一支稳定而庞大的IP粉丝和用户。