广告变现驶入AI快车道 百度国际已手握DAP和popIn两张王牌

　　4月26日下午，“AI -Enabled Ad Platform”百度DAP开发者大会在北京召开，宣布DAP升级到基于人工智能引擎的3.0版本。这次升级发布了iOS原生广告SDK，安卓SDK也在原有功能基础上新增Trigger、视频等广告形式，进一步提升广告变现效率。值得注意的是，这是百度国际首次将人工智能提上战略议程。百度国际事业部总经理胡勇、百度国际产品部总监张晓禹、百度大数据部经理王利芬围绕主题做了演示和分享，分别从产品与战略层面全面解读AI赋能广告平台的商业价值和行业意义。

　　作为MIT评选位居全球第二的人工智能科技企业、百度在语音识别、图像识别、自然语言处理、机器学习、深度学习等技术能力处于领导者地位。强大AI优势溢出效应明显，出海成为必然选择。

　　目前，在海外移动产品侧，百度国际已在日本Simeji输入法多款产品中实现语音识别、图像识别等尖端AI能力落地，在日本等重要市场取得成功。而在广告平台侧，AI的应用更具天然优势。从这次开发者大会可以看出，借力AI技术基因，百度国际已经拥有两张广告平台王牌：海外移动广告平台DAP和日本内容原生广告平台popIn。

　　百度国际产品总监张晓禹

　　据DAP产品总监张晓禹介绍，在AI技术方面，百度拥有连通率提升算法、用户画像算法、峰值优选算法等数十项广告技术专利，结合基于20亿用户行为数据的深度学习网络和智能推荐引擎，具有强劲、全面的竞争力。比如DAP独创的”峰值优选算法”能从地理、用户、版面、时间等多维度对广告进行精细竞价排序，保证收入的稳定和最大化。DAP3.0正式完成大数据、云计算和人工智能三位一体的升级，大大提升了变现效率。张晓禹透露，某第三方开发者接入DAP3.0后，流量变现提升了30%。目前，AI赋能的DAP发展迈入快车道，已经和1700多位优秀开发者合作，广告日请求量突破17亿次，流水收入迅速增长，每个季度增幅超过25%。

　　百度大数据部经理王芬

　　而AI在内容原生广告平台也大有作为，popIn便是突出案例。popIn 2015年被百度收购成为百度日本子公司，随后获得百度总部AI推荐、AI撰写等技术实力注入，快速提升合作媒体流量和用户体验。据百度大数据部经理王芬介绍， popIn使用的AI推荐在不同媒体CTR提升了23%到258%不等。为了”让广告不像广告”，AI软文撰写技术也在popIn上投入使用，甚至能高度智能地自动生成新闻报道、财报分析、市场周报等以往必须人力完成的文章报表。经检验，AI撰写的成品的点击率、跳转率均大幅提高，效率惊人。目前，popIn已凭借技术实力与《读卖新闻》、路透社日本等日本、韩国和东南亚国家重点媒体合作，成为海外内容原生广告平台的一支重要力量。由此，popIn 2016年收入同比增长超过一倍，并且增速可观。

　　毫无疑问，人工智能已开始渗透互联网广告各个环节，其产生的技术红利辐射至整个行业。百度手握的DAP和popIn两张王牌，也强势展示了AI对商业变现的撬动能力。由此可见，紧密把握住AI赋能迸发的巨大价值，将成为百度与开发者携手出海的道路上不可错失的一步重棋。另一方面，AI重视在百度国际战略层面上的全面落实将对推动百度AI在海外的落地，构建人工智能+全球生态具有标杆性意义。