扫除一切腐败灰迹 小狗电器成功借势《人民的名义》

　　《人民的名义》自3月28日开播以来，收视率一路走高，据最新数据显示，其收视已破8，再次刷新收视榜新纪录。剧中大尺度的反腐剧情、诸多老戏骨的精湛演技引发了全民讨论热潮，也吸引了品牌商的目光。作为国内知名的清洁电器品牌，小狗电器此次联手爱奇艺，在《人民的名义》中为观众带来了一次打破次元壁的广告植入。

　　“创可贴”精准植入 与观众默契玩互动

　　由陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚等联袂主演的反腐题材电视剧《人民的名义》本周即将收官。该剧自开播以来好评如潮，以霸屏之势席卷网络，收视率直线飙升。全网点击量突破160亿，微博话题#人民的名义#阅读量高达21亿，“达康书记”、“HD天团”、“这个老王不简单”等热词频登热搜榜，无论是收视、口碑还是话题讨论度都堪称2017年的“现象级大剧”。

　　为什么能够引起如此广泛的关注?毫无疑问，核心在于“反腐”题材。腐败是当今社会的热点问题和敏感问题，令人深恶痛绝。那么问题来了，如何将家用电器吸尘器与反腐大剧紧密结合不突兀，成为了小狗电器此次创意广告成败的关键。

　　腐败分子往往善于伪装，善于“潜伏”，人人都是主体，所以，以“人民的吸尘器”名义站出来立flag的小狗电器并没有显得很突兀，反之，结合剧情的发展，小狗电器的创意文案更是巧妙地跟观众产生共鸣。

　　比如，达康书记在给懒政干部训话时，屏幕上突然蹦出小狗电器“小狗吸尘器为人民服务!”的文案;陆毅在发现重大线索时，屏幕上又很合时宜的蹦出“小狗吸尘器‘咬’住了重要线索!”小狗电器充分考虑了粉丝的观剧体验，潜移默化中植入。

　　严肃剧也能娱乐营销品牌契合最关键

　　随着网络剧的盛行，多元化的品牌植入也令人眼花缭乱，各种各样的广告植入，对于观众来说已并非新鲜事，但并不是任何广告植入都能收到良好效果，相反，广告做得太过反而会引来网友吐槽。而小狗电器此次借助《人民的名义》，以“反腐”为切入点，以“吸除腐败灰迹”来形成影视剧与品牌的强关联，在严肃剧中做娱乐营销，没有丝毫牵强之感，反而使品牌形象更亲民。可见，品牌契合才是广告植入获得良好收效的关键。

　　作为互联网家电品牌，小狗电器汇聚了一大批年轻消费人群，采取互联网营销无疑是提升品牌知名度，与目标用户互动的最好方式。从2016年双十一事件营销到宣布杨洋为品牌代言人再到此次的“创可贴”广告植入，小狗电器一直在探索营销新玩法，也为品牌与消费者打开了全新的链接方式。严肃的反贪大剧和家用吸尘器完美结合，为品牌营销带来新的价值。