乐视视频独播《白鹿原》火爆升温，为何能频频造现象级大剧？

　　5月10日晚，经历了短暂风波的超级IP大剧《白鹿原》在江苏卫视、安徽卫视开播，被认为是当下热播剧中最具潜力的大剧。除了两家卫视台角逐外，该剧在乐视视频全网平台上独播，《白鹿原》第一集播出后，就创造出了点击量过亿次的劲爆成绩，上线7集播放量已达6亿。

　　《白鹿原》开播火爆，播放量持续攀高

　　此前关于《白鹿原》的小风波，反而成了一件好事。因为事件的发酵和扩散，让更多人了解到了这部反映传统文化、民生的鸿篇巨制，相当于中间借助于话题效应，形成了较大的注意力上的“蓄势”和接力，一下子能够释放出来更大能量。

　　根据乐视视频及第三方机构透露的数据，5月10日，《白鹿原》开播后第一集就突破了1亿次的播放量。相比，江苏卫视、安徽卫视两家电视台的收视率正在逐步升温，在《欢乐颂2》口碑低开的情况下，大有赶超的势头。乐视视频作为互联网全网独播平台，在《白鹿原》的推波助澜上，发挥了极强的宣传作用。从前6集的表现来看，《白鹿原》有望成为2017年上半年的又一国民大剧。

　　或许正因此，《白鹿原》才敢于与去年热播剧《欢乐颂2》正面交锋。其中原因有两个。一方面，《白鹿原》改编自陈忠实同名小说，以陕西关中平原上有“仁义村”之称的白鹿村为背景，讲述了白姓和鹿姓两大家族祖孙三代之间恩怨纷争的故事。该剧立项筹拍16年，投资高达2.3亿元，有着一大票的原著党，是典型的超级IP巨著;另一方面，《白鹿原》制作班底、演员阵容都堪称强大，老戏骨汇聚，既有张嘉译、何冰、秦海璐等实力派主演，又有李沁、翟天临、邓伦等演技、颜值担当的鲜肉派加盟，主演多达94位，400多位幕后工作人员，4万多人次的群众演员，拍摄期更长达7个月，堪称是电视剧中的巨制。

　　目前从各方评价来看，《白鹿原》对原著细节的还原很到位，照顾到了原著IP粉丝们的感受，获得原著党们的点赞。同时在剧情、道具、化妆、场景等环节都下了不少功夫，收获了网友们的积极评价。豆瓣网站网络口碑指标评分显示，《白鹿原》评分为9.2分，而人气剧《欢乐颂2》则仅有5.2分。这一数据意味着《白鹿原》将会划出慢热的轨迹。

　　独播将成趋势，乐视视频打造爆款的方法论

　　近年来，独播剧越来越成为泛娱乐产业的发展趋势。乐视视频、爱奇艺、腾讯视频纷纷在上游IP储备和网剧、出品剧上布局，不仅推高了明星IP大剧的投拍成本、版权价码，更让全网平台独播方式越来越成为约定俗成的竞争法则。但并非每一家视频网站平台都具备独播的实力和能力，一旦不能成为现象级内容，很容易成为赔本赚吆喝的买卖。

　　之前，乐视视频总裁高飞认为，当下已经进入内容高速发展的黄金十年，对外界期望度高的优质、超级IP大剧，单集制作成本持续攀高，版权购买价格更是一飞冲天。这实际上抬高了行业的竞争门槛，能不能付得起购买、制作成本，取决于最终大剧的变现能力，归根结底要看各家平台基于IP的衍生开发和生态变现实力。这会成为接下来独播剧、现象级大剧争夺的一个关键指标。

　　而且，不管是自制综艺、电视剧、电影，还是版权剧、版权综艺内容，近年来都出现了头部内容流量持续上升的迹象。艺恩发布的2016年网络自制剧白皮书数据显示，头部内容的二八效应日益明显，乐视视频、爱奇艺等视频网站出品的头部自制剧数量占了10%，但流量占比却高达85%，其中超过5亿播放量的自制剧占比增加到了15%，量少质优已经成为新的竞争打法。

　　艺恩视频智库的分析也认为，独播剧所占的流量优势越来越突出，从优先级来看，乐视视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、芒果排在前五位。有人可能觉得奇怪，在总体播放量、用户覆盖方面，爱奇艺、腾讯视频排在乐视视频前面，但在独播剧上，乐视视频反而超过了爱奇艺、腾讯视频，排到了第一位置上。原因就在于乐视视频在播放、变现上具备生态加持的优势，能创造更大的流量、更多元的衍生，更高的商业价值。

　　比如乐视超级电视销量突破了千万，超级手机出货量超过2000万，以每天观看时长5小时计算，每日通过乐视电视、手机两大硬件入口观看视频的时长高达1.5亿小时。如果再考虑到乐视独有的“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态分发网络。任何一部超级IP大剧或热播剧进入乐视视频生态后，往往能获得更高的曝光、更强的传播力及更高的播放量。这恰恰是乐视视频打造爆款内容的成熟方法论和核心竞争力。

　　爆款内容将轮番上演，乐视视频进入霸屏时代

　　实际上，视频网站行业里已经形成了基本判断和认知。在制造现象级大剧、IP变现能力上，乐视视频已成为行业领头羊。其中既有创造了258亿播放量的《芈月传》、网络第一神剧《太子妃升职记》，还有132亿次播放量的《好先生》、近百亿点击的《亲爱的翻译官》、188亿播放量的《孤芳不自赏》。而不出意外的话，乐视视频独播的《白鹿原》收官之日有望突破200亿次，再度成就又一部国民大剧。

　　外界担心，《白鹿原》复播生不逢时，虽然躲过了意外走红的《人民的名义》的冲击，但却与去年的人气热播剧《欢乐颂2》撞了了满怀。但其实并非如此，除了《白鹿原》外，乐视视频将有多部版权剧、版权综艺、自制剧、网络综艺内容即将上线，在IP、大剧、网综等内容储备上，乐视视频已经形成了强大的播出阵容。

　　热播剧方面，《欢乐颂2》、《择天记》等均在乐视视频热播中，《猎场》、《特工皇妃楚乔传》、《一粒红尘》、《国家行动》等大剧也均将上线。版权综艺方面，《奔跑吧》、《高能少年团》、《金曲捞》等众多头部综艺节目花落乐视视频，《蒙面唱将猜猜猜》，《我要上蒙面2》、《好好吃饭吧》、《绝对不许笑》、《老板的诱惑》、《我们的选择》、《崔神驾到》等明星网综也陆续在Q2、Q3期间播出。

　　不仅仅是头部大剧、综艺等优势内容扎堆出演，乐视视频还以开放的思维将自身的生态分发网络“开放”出来，在创造更大产业价值的同时，也能增强乐视视频在内容端的覆盖度。去年，乐视视频总裁高飞就提出了“保底+分成”的创新合作模式，与行业里优质的内容机构开放合作，用全新的合作模式激活内外IP、内容。一旦形成合纵连横的合作模式，乐视视频头部内容、现象级大剧霸屏的态势将成为常态。