拿下环球音乐，腾讯音乐娱乐这次比的是Spotify和Apple Music

　　5月16日，环球音乐集团和腾讯音乐娱乐集团共同宣布，双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。根据协议，腾讯音乐娱乐还成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。

　　早在今年3月，腾讯音乐娱乐就已经获得了环球词曲的独家代理权。在此次获得环球音乐曲库内容后，腾讯音乐娱乐已经获得了包括环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大音乐集团的词曲与录制版权。腾讯音乐娱乐进一步巩固了自己的版权优势，成为目前国内曲库最多的音乐平台。

　　在拿到环球音乐大陆地区版权与分销权之后，腾讯音乐娱乐一方面在国内拥有了更大的话语权与主动权。另一方面也具备了与Spotify和Apple Music这样的国际平台竞争的底气。

　　为什么选择腾讯?

　　在全球数字音乐市场上，Spotify和Apple Music毫无疑问是排名前两位的霸主。据了解，Spotify月活为1亿，付费用户达到5000万。Apple Music月活在4000万，付费用户有2000万。环球音乐作为全球最大的唱片公司，一直是Spotify和Apple Music的重要合作对象。

　　版权上的优势，使得环球音乐在与音乐平台合作上明显占据了主动，在“独家版权授权”上环球音乐一直不是那么积极。根据外媒消息，去年8月，环球音乐在知名歌手Frank Ocean之后选择终止旗下艺人和流媒体音乐服务 Apple Music 以及 Tidal 签署的独家协议。

　　今年4月，环球音乐与Spotify签订长期授权协议。在与Spotify的合作上，环球音乐同意降低授权费率，Spotify则允许环球音乐的艺人实行“自由发行政策”——艺人可以在发行后最长两周内只给付费用户听。

　　对比Spotify和Apple Music，腾讯音乐娱乐与环球音乐的合作无疑更平等也更深入。

　　虽然环球音乐与腾讯音乐娱乐签订的不是独家版权而是大陆地区分销业务独家合作，但两者的效果是类似的。通常来说，腾讯音乐娱乐拿到的是独家版权授权，在对其他版权转授方面仍然占据主动。

　　环球音乐拒绝Spotify和Apple Music的独家邀约而选择腾讯，一方面反映了中国数字音乐行业的好转，一方面也是看中了腾讯音乐娱乐的实力和商业能力。

　　腾讯音乐娱乐拥有超过1700万正版曲库和1500万付费用户，并最早推出了数字音乐专辑的形式，是大陆地区推动数字音乐正版化和付费的先锋。在今年一季度的主流音乐平台排名上，腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐占据了前三名，不考虑用户重合因素，三款音乐平台的月活用户超过6亿。

　　尤其值得一提的是，腾讯音乐娱乐已经形成包含版权转授、数字专辑、粉丝经济变现、付费订阅(绿钻)等业务模式。其中腾讯音乐娱乐数字专辑累计销售额超过3亿元，并且是全球唯一一家盈利的数字音乐平台。

　　环球音乐集团董事长兼首席执行官Lucian Grainge谈及双方合作时表示：“腾讯有能力加快整个中国音乐生态发展，同时为全球音乐人带来更多创新启发和商业机遇。”环球音乐集团数字战略执行副总裁Michael Nash也表示，中国拥有超5亿的智能手机用户，与腾讯拓展新的合作，将使环球音乐集团充分把握这些机会。

　　比肩Spotify与Apple Music的腾讯音乐

　　环球音乐选择与腾讯合作分销而不是独家，正是为了开发中国数字音乐市场。在国内消费者逐渐接受数字音乐正版化的当下，环球音乐希望通过与腾讯音乐合作来触及到更广阔市场。环球音乐还将联手腾讯音乐建造具有顶尖录音和制作设施的中国Abbey Road Studios并帮中国艺人制作高品质音乐在中国和全世界发行。

　　在此次拿下环球音乐之前，腾讯音乐娱乐曾在数字专辑上与环球音乐有过不少合作。其中Ariana Grande的《Dangerous Woman》、Rihanna的《Anti》以及Taylor Swift《1989》三张数字专辑在QQ音乐分别破白金、双白金、三白金唱片。Rihanna的数字专辑《Anti》在QQ音乐的销量更是超越日本，成为亚洲区销量冠军。

　　在去年，环球音乐流媒体收入超过14亿欧元首次超过实体唱片销售收入。中国数字音乐市场庞大的用户数以及用户对音乐付费的逐步认可是导致环球音乐愈发看重中国市场的重要原因。而在中国市场里，认可音乐正版理念、覆盖用户量够多且在商业运营上经验丰富的数字音乐平台最符合的就是腾讯音乐娱乐集团。

　　在拿到环球音乐版权之后，腾讯音乐娱乐的版权曲库超过1700万首领先国内其他平台。在总用户上，腾讯音乐娱乐以6亿名的累计用户排名全球第一，在付费订阅用户上以1500万排名全球第三，另外，腾讯音乐娱乐也是目前全球唯一一家盈利的数字音乐平台。

　　从版权曲库、总用户数、付费用户及商业模式来说，腾讯音乐娱乐已经跻身全球三大数字音乐平台之一。

　　考虑到国内数字音乐的用户基数以及用户对付费理念接受度在不断提升，未来腾讯音乐娱乐付费用户发展潜力更加巨大。腾讯音乐娱乐副总裁吴伟林表示：“预计三年内我们付费用户规模将会达到2500万。”

　　在腾讯内部，数字音乐业务也正在扮演越来越重要的角色。在2016腾讯年终财报里特地提到音乐，“我们凭借优质的内容推动了订购用户数的增长，取得了数字专辑销售的初步成功，并促进了我们卡拉OK平台上虚拟礼品的消费。”今年一季度财报中，数字音乐专辑等数字内容服务让腾讯社交网络收入增长了56%。

　　腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“利用环球音乐的资源和我们的分销能力，我们可以向数亿中国乐迷提供丰富和个性化的体验。与环球音乐集团达成战略合作，将进一步加强我们在业界版权保护方面的领先地位，并推动行业向付费订阅模式转变。”

　　更重要的是，腾讯音乐娱乐已经拥有了角逐国际市场的实力。

　　本文作者：齐朋利，来源于三声。