内容再蔓延 安卓应用市场开始做“头条”了

　　先有今日头条颠覆资讯分发，后有自媒体创造内容电商，内容的力量正不断蔓延。如今，安卓应用市场也学来了这一招，应用宝、豌豆荚、360手机市场等都玩起了“头条”。

　　与App结合最紧密的玩家是腾讯旗下的“应用宝”。应用宝首页中，除了传统推荐位以外，穿插增加了很多“头条”文章，类似淘宝头条，只是它们不是推荐店铺和商品，而是推荐App和相关服务，在文章结尾还设有App下载按钮。

　　应用宝“头条”相关页面

　　产生“头条”的App案例

　　据悉，这些“头条”都来自App开发者。开发者可以在应用宝后台的“内容外显”中上传文章，经过平台审核后，显示在App下载页面的“内容”一栏。

　　据亿邦动力网了解，可上传的内容包括应用评测、应用中内容和活动发布。审核细则介绍，转化高的优质内容将智能展示在核心的优质场景，自然包括应用市场首页。

　　一位App推广负责人告诉亿邦动力网，有几种内容比较容易被首页收录：

　　(1)当天下载量较大、评价较好的App产生的内容;

　　(2)新品和优质App推荐的内容;

　　(3)和平台合作付费展示的内容;

　　(4)跟用户浏览痕迹相关的内容。

　　上述负责人表示，这种形式非常有利于内容型和能结合场景的服务型应用。一方面用户可以在下载前更好地了解应用，另一方面应用也可以借助智能推荐更快地找到目标群。

　　亿邦动力网了解到，除了由开发者生成内容的模式外，还有些安卓应用市场采用了和应用打通接口，直接抓取既有内容并智能分发的模式，比较具有代表性的是“360手机市场”。

　　360手机助手的内容玩法分为两种：一种是首页瀑布流中的“应用号”，由专业达人在账号下分享测评或干货，用户可以关注某个达人长期查看;另一种是首页底部的“热点”，通过与各类资讯平台打通接口，直接导入内容。

首页达人“应用号”内容及详情页

“热点”版块及详情页一位资深产品经理表示，和其它工具类App一样，应用市场也试图通过内容来留住用户，增加其停留时间。同时，文章中的 “查看原文”也可以为文章来源导流，如文章来自某个App，会在跳转页面中设置下载按钮，引导转化。事实上，在“头条”之前，应用市场最初涉及内容的形式是短视频。

　　2016年4月，苹果应用市场App Store上线短视频App Preview功能，支持开发者上传使用视频，配合截图在下载前为用户提供更好的参考，并在AppleTV设置了视频推荐专题。而近期，短视频功能也蔓延到了安卓市场。

　　2016年末，流量分发平台“阿里应用分发”成立，整合豌豆荚、阿里巴巴九游、PP助手、UC应用商店、YunOS应用商店等，进行操作系统、应用等全景式流量分发，“内容”也成了这个项目的关键词。阿里应用分发曾宣布内容分发战略，要通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达消费内容，而其中一个尝试，就是推出开发者合作项目“短视频+”，让安卓应用开发者可以在应用市场中以小视频展示官方宣传、App功能演示、版权特色内容、App使用场景等。

　　如今，内容已经成为移动互联网重要的流量引擎，从选择内容到下载应用也被看做是对内容的双重消费，既帮增加了品牌曝光，又能让应用开发者更精准的找到有效用户，降低用户下载的选择成本，改善App的留存情况。