iOS 11“中国化” 隐现国内移动互联网创新优势

　　iOS 11来了，却莫名有了Madein China的既视感。

　　北京时间6月6日凌晨，苹果开发者大会2017在加州圣何塞举行，全新iOS 11正式登台亮相，在iMessages、Siri、App Store、拍照、地图等核心功能上均进行了更新。不少用户惊喜的看到了发布会上浓浓“中国味”。

　　图1：2017苹果开发者大会现场

　　“中国化”无疑成为iOS11的超级标签，无论是App Store、Apple Pay的全新升级，还是针对中国市场的功能优化，都显示出苹果对于中国用户的偏爱，而中国互联网公司的创新能力也已经足以打动苹果，它们甚至超过了苹果在某些产品领域中的成就。

　　一、App Store推荐方式由简变繁

　　App Store在iOS11中完成了一次重大更新，在搜索和详情页方面都进行了大幅度的调整，核心是打破APP的外壳，通过呈现APP的服务内容，帮助用户发现自己所需的应用。而这些功能，事实上国内应用商店在半年前已经推出。在腾讯应用宝、百度手机助手、豌豆荚中，APP内容外显、智能搜索、标签体系等已成为几大厂商的标配功能。

　　图2：App Store改版界面由繁到简，强调以视频等富媒体方式展示APP内容

　　新版App Store中强化的搜索是一大特点，除了搜索APP之外，还可以搜索文章、专题等。而应用的内购项目也将直接显示在App Store中，用户可以在不打开应用的情况下直接在商店中完成内购。事实上，以国内最大的安卓应用商店腾讯应用宝为例，在今年年初正式上线的7.0版本中已经实现类似功能。目前在腾讯应用宝中搜索“神奇女侠”，已经能够直接找到来自“知乎”等APP内的相关文章，甚至自动提供“猫眼”的购买链接，并能在应用宝内完成购票。这样的设计，能够发现用户下载APP背后的目的需求，并帮助用户直接满足生活中的需求。

　　图3：应用宝已经实现强化搜索和APP内购

　　此外，在新改版的每款APP详情页上，苹果为用户充分展示了APP的全面信息，让决定用户下载APP时所需的各类内容重点呈现，以此提供了更多方式帮助用户挑选适合的APP。单页展示APP数量减少、以APP提供的服务为核心、提供应用使用攻略、短视频的富媒体展现，这些方式，在最新的应用宝、百度手机助手、豌豆荚上也都有着不同程度的呈现。

　　二、Apple Pay也能发红包

　　在全新的iOS11系统中，Apple Pay推出个人转账功能，该功能被整合在iMessages应用中，iPhone用户将可以使用Apple Pay向好友“发红包”。不难发现，这将提高Apple Pay的用户体验，此前只能对商家付款，而微信和支付宝最早也是从点对点支付开始的。

　　图4：Apple Pay推出个人转账功能

　　Apple Pay的新功能已经完全涉足微信和支付宝的主阵地，虽然目前Apple Pay在国内尚未占据大流量的消费场景，但由手机衍生的消费行为仍然不容小觑。目前中国是全球移动支付最发达的国家，Apple Pay在支付上的“中国化”显然还有后手招。

　　三、中国市场定制功能

　　不止如此，iOS11还为针对中国市场增加了二维码扫描、诈骗短信识别、道路交通监控摄像机、9宫格键盘输入英语以及上海话语音识别等功能。

　　图5：iOS11针对中国市场的功能升级

　　具体来说，iOS11中，苹果手机相机增加了二维码扫描项，用户甚至可以直接扫码加好友而无需解锁。同时，在Safari浏览器中内置天线安全云库能力，有效识别欺诈网址，保证用户上网安全。而9宫格键盘和上海话语音识别，分明就是赤裸裸的讨好，让用户不必下载第三方APP就能使用习惯的手机输入法和地方话识别。

　　在iOS11全面“中国化”的背后，一方面与苹果大中华区市场业绩连年下滑有关，苹果希望通过此举拉动中国市场。另一方面，苹果iOS11开始“效仿”国内APP，也说明中国移动互联网市场在某些领域已经在全球形成领先优势，在移动支付、应用分发等细分市场的普及度与成熟度远超西方市场。