雷军看上婴儿纸尿裤 小鹿叮叮获得顺为资本投资

　　据了解，新国货代表之一、婴儿纸尿裤互联网品牌小鹿叮叮已经完成数千万元人民币的B轮融资。本轮投资由雷军旗下顺为资本领投，A轮投资人山行资本跟投。

　　小鹿叮叮创始人刘阳表示，本轮融资将主要用于团队扩充、供应链优化，以及后端仓储和IT系统升级。

　　成立于2014年的小鹿叮叮，以纸尿裤为切入口，采用高品质低价格“新国货”的互联网运营模式，被认为是母婴行业消费升级浪潮下的苹果、小米。

　　阿里巴巴生意参谋数据显示，2017年“520”大促，小鹿叮叮旗舰店成为纸尿裤类目前三名。经第三方机构审计，小鹿叮叮婴儿纸尿裤已经累计销售超过1亿片。

　　作为新国货品牌，小鹿叮叮从成立之初就注重研发和技术迭代升级，已经申报国家专利9项，并获得一项海外专利。

　　品质方面，小鹿叮叮瞄准了国际大牌的花王，采用与花王一致的最顶级日本瑞光生产线，所有材料也精选行业顶级配置。比如：日本住友和三大雅吸水芯体，美国 3M 魔术贴，德国汉高粘合剂。

　　在此基础上，小鹿叮叮进行了众多微创新，产品不断层不揉团舒适度大大提升，吸收速度，干爽度等多项核心指标也已经超过一线国际品牌。

　　三年时间小鹿叮叮产品经过19次升级，在电子商务渠道800多个婴儿纸尿裤全球品牌中，最新月度排名位居前20名，天猫店月销售额过千万元。数据显示，小鹿叮叮是前10名婴儿纸尿裤本土品牌中，唯一成立时间6年以内的企业。

　　本轮继续跟投的山行资本，是由赶集网创始人、瓜子二手车创始人杨浩涌和原网易移动总经理徐诗，创立的面向高科技行业的早期投资基金。

　　顺为资本副总裁段誉表示，非常看好纸尿裤品类的线上销售，以及国产品牌的崛起。他说，小鹿叮叮是婴幼儿纸尿裤中新国货的代表，成长迅速。

　　顺为资本在2011年由雷军及许达来先生联合创立，管理三支合计17.5亿美元的美元基金和两支合计20亿元人民币的人民币基金，雷军亲自担任董事长，参与项目投资的最终决策。

　　据悉，顺为资本重点关注移动互联网和智能硬件。其中，特别关注互联网和技术对传统行业和服务的改造。

　　刘阳认为，中国主导倡议的面向全球的“一带一路”，及我国二胎政策的全面放开，给婴儿纸尿裤产业带来巨大新机遇。新国货出海进军全球市场，及高品质低价格的新国货触发了中国80后90后妈妈们消费升级的刚性需求，必将引发婴幼儿纸尿裤被新一轮资本追投。

　　对此，中国高等商学教育的创新者和探索者、著名教授新华都商学院院长何志毅评价道，小鹿叮叮纸尿裤作为细分产业的创新标杆，也是中国消费升级、供给侧改革的大国小范本。