腾讯程武：FUN营销有望成泛娱乐时代全行业营销解决方案

　　“FUN营销正在成为越来越多营销界合作伙伴的共识。在过去三年中，我们与数十个领域的100多家企业展开了广泛的合作，创造了很多有趣有影响的案例，大家的共同努力与探索，让我相信FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案。”在7月28日举行的2017腾讯互娱FUN营销分享会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武回顾总结了FUN营销在过去3年中取得的成绩。

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

　　腾讯互娱基于泛娱乐战略，所提出的FUN营销概念，包含着对全球营销趋势的深刻洞察——从过去的广告为王、媒介为王，到今天的内容为王，内容的重要性已经成为整个营销行业的共识。而在互联网时代，在泛娱乐的语境下，粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣，会成为营销策划最重要的线索。

　　正如程武演讲中指出的，一方面，中国的泛娱乐产业正在一个全新的起点之上，而随着泛娱乐业务在垂直领域的不断发展，更多的用户情感将获得聚集与梳理，通过合理的创意和故事把用户情感导向营销领域，必然会为合作品牌创造更大的价值。

　　另一方面，腾讯互娱自身的泛娱乐业务矩阵，在各条线上都取得了长足的发展：腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯电竞均在国内或全球处于领导地位，腾讯影业也成为影视行业新的探索力量。基于越来越多营销合作伙伴对FUN营销的认同，数十个领域的广泛探索， FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案。

　　对于FUN营销的未来，程武表示，这个方向在中国营销界，乃至全球营销界都会是一个很有价值的贡献。腾讯重视也珍惜这个机会，期待以更加开放的心态，与更多的合作伙伴一起，怀着新的思维，新的理解，用大胆假设，小心求证的态度，与各位继续同行，一起“FUN”开泛娱乐营销的全新世界!

　　以下为程武演讲全文：

　　各位合作伙伴，下午好。

　　欢迎大家的到来。

　　今年分享会的主题是“FUN开新世界”。

　　“FUN”，字面翻译，是乐趣，是快乐。移动互联网时代的到来，让游戏、动漫、文学、影视、电竞这些互动娱乐内容，全面进入了人们的生活。这些内容，为用户带来“乐趣”和“快乐”，而对于我们和在座诸位而言，我想，也带来了全新的营销机会和可能。

　　2011年，腾讯首倡泛娱乐战略。三年前，我们提出了“FUN营销”的概念，这正是基于泛娱乐战略，在营销范畴内衍生而来的一种全新创想。

　　这个创想的提出，包含着我们对全球营销趋势的洞察——最早，广告为王，媒介为王;后来，内容创意日益得到重视;而在互联网时代，在泛娱乐的语境下，我们相信，粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣，会成为营销策划最重要的线索。

　　比如最近有一个案例，比如最近有一个案例，我们的移动端游戏《王者荣耀》与宝马汽车合作。赵云是《王者》里我很喜欢的英雄角色，合作中团队基于与宝马的合作订制了一个故事，反馈在游戏端，赵云的宝马皮肤“引擎之星”一上线，就受到玩家的热烈追捧;而同时，这一合作，也延伸到了电竞与网综领域，强劲地推动了合作品牌在年轻消费人群中的影响力与吸引力。

　　当然不止于这一个案例，过去三年中，我们泛娱乐布局与FUN营销的同步发展，在更宏观的维度也印证了这种创想的合理与价值。

　　一方面，大家会看到，腾讯的泛娱乐业务矩阵，在各条线都取得了长足的发展：腾讯游戏，已经发展成为全球最大的游戏研发、发行平台;阅文集团，成为中国最领先的网络阅读平台;腾讯动漫，是中国最大的正版动漫平台;腾讯电竞，是中国用户规模最大的电竞平台;而年轻的腾讯影业，也正在基于“不孤立做影视”的思路，成为影视圈一股全新的探索力量。

　　与此同时，FUN营销也正在成为越来越多营销界合作伙伴的共识。在过去三年中，我们与数十个领域的100多家企业展开了广泛的合作，创造了很多有趣有影响的案例，大家的共同努力与探索，让我相信FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案。

　　在前天的ChinaJoy高峰论坛上，我提到，中国的泛娱乐产业正在一个全新的起点之上，在这个背景下，FUN营销也正在迎来一个爆发的重要契机——在网络游戏，文学、动漫，影视、电竞等泛娱乐业务不断深耕发展，并且展开越来越密切的横向沟通的同时，必然会出现越来越多优秀IP，这也意味着更多的用户情感将获得聚集与梳理，而如果能通过合理的创意和故事把这些用户情感导向营销领域，我相信必能创造更大的价值。

　　我想，这个方向，在中国营销界，乃至全球营销界都会是一个很有价值的贡献。腾讯重视也珍惜这个机会，我们期待以更加开放的心态，与更多的合作伙伴一起，怀着新的思维，新的理解，用大胆假设，小心求证的态度，与各位继续同行，一起“FUN”开泛娱乐营销的全新世界!

　　谢谢大家!