华语乐坛的新秩序正在建立

　　今天，7月31日。两年前的今天，对于中国的音乐行业是一个特殊的日子，那一天，在国家版权局“最严版权令”之下，各家音乐平台共计下架了超过220万首未经授权的音乐作品，自此之后，华语乐坛迎来全面革新。

　　变革早已开始。2013年12月，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联合唱片公司组建了“数字音乐维权联盟”，这被视为是中国音乐行业蜕变的开始。

　　而在2002年至2013年，中国音乐行业经历了超过10年的衰落。这种衰落，是高晓松、刘欢、小柯们都曾怒斥过的“盗版”问题。

　　而2015年之后，周杰伦、李宇春、鹿晗等歌手的数字专辑在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐销售额超千万元，预示着音乐圈重新崛起。而李志、陈粒专辑大卖，赵雷唱火了《成都》，freestyle让我们真正开始认识嘻哈，独立音乐人正全面走向舞台中央。

　　新的音乐秩序正在建立，其特征在于：华语乐坛不再是一座金字塔，有高下之分。而是一棵仙人球，表面积可以越长越大，而上面的任何一个点，都能扎出表面，成为一根傲然迎风的刺。

　　独立音乐人的崛起

　　我们之所以说独立音乐代表华语乐坛的未来，首先还是在于技术革新。技术让独立创作成为可能，优秀作品也就应运而生，而正是依靠“创作”，独立音乐人成为了如今乐坛为数不多的惊喜之一。

　　不管是录音还是编曲混音，如今都可以自己用电脑完成，音乐真的可以“独立”制作了。成本大大降低，让更多对音乐有才华有兴趣的人可以投身其中。官方数据显示，仅腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台，就聚集了超过6万名音乐人，上传的专辑超过10万张。

　　其次，是音乐人的传播和谋生手段增加。仅靠热爱难以长期维系，市场化运转才是良性循环。越来越多的现场演出和在线音乐平台分成，让独立音乐人有了更多展示自己并以此谋生的机会。

　　而随着歌单形式的普及，人们听歌习惯碎片化，在线音乐平台也有能力通过歌单把更多小众作品输送到听众的耳中。相比过去，独立音乐人的作品有更多传播的可能性。这种传播方式还越来越多元。像QQ音乐的音乐号功能推出，让广大普通音乐人有了内容传播的渠道。

　　不过，尽管已经有少部分独立音乐人在风口中迅速崛起，更多中国独立音乐人的生存状态并不乐观。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在发布会上引用第三方的调查数据称，中国60%的音乐人通过音乐获得的月平均收入不足2000元，在不同的音乐平台上有80%的音乐人作品没有被听众听过。

　　也正因为如此，他们也成为在线音乐平台新一轮布局重点。如果说2014年、2015年在线音乐市场的主旋律是“版权正版化”，现在渐次尘埃落定，像腾讯音乐娱乐已经集齐了全球三大唱片公司(环球、索尼、华纳)的版权，处于绝对领先地位。此时，新人新作品则是布局的新重点，并且比有时限的版权壁垒更加牢靠。

　　虾米有“寻光计划”，网易云音乐有“石头计划”，腾讯音乐娱乐也在最近推出集团的音乐人计划，豪气喊出要“三年为音乐人创造5亿收入”。

　　腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信(右)、“梦想代言人”李荣浩

　　各家支持音乐人都包括了做专辑、演唱会等一些共同的环节，但在具体的方法和策略上不尽相同：虾米组了专业评审团队并邀请歌迷一同投票，以选拔的方式形成互动，网易云音乐寄托于平台本身的社交口碑呼吁音乐人的加盟，腾讯则是借助旗下不同平台的覆盖。

　　让音乐价值回归

　　2004年可能是传统唱片行业最艰难的一年。以《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》为代表的网络音乐异军突起，和传统唱片行业冰火两重天。

　　也是这一年，酷狗音乐成立，成为中国最早的数字音乐平台。5Sing成立，是中国最早涉及原创内容的音乐平台。次年，QQ音乐成立。2006年，酷我音乐成立，这是中国最早的3个音乐播放器。这时，搞音乐还远算不上一门赚钱的生意。

　　2007年，QQ音乐推出数字音乐第一个付费产品——绿钻，如今腾讯音乐娱乐集团包月付费用户已经排名全球前三。

　　2013年，QQ音乐联合唱片公司组建数字音乐版权联盟，两年砥砺前行，最终推动行业走向正版化。

　　而正版化带来了版权价值回归，QQ音乐顺势在2014年推出数字专辑，这个音乐行业的全新产品和商业模式，仅腾讯音乐娱乐集团就创造了3亿元总销售额，并且成为了数字音乐平台的标配。

　　2016年初为歌手定制“MUSIC+”计划，创新提出“音乐人IP”运营理念，如今已有李宇春、苏打绿、TFBOYS等歌手加入，聚焦巨星歌手的“MUSIC+”计划与聚焦独立音乐人的腾讯音乐人计划，构成了腾讯音乐集团“音乐人IP”的生态体系。

　　2016年7月，腾讯音乐娱乐集团成立，旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐是国内创立最早的三大数字音乐平台。13年历程，腾讯音乐集团见证了中国数字音乐正版化历程和音乐付费的普及，而其也是直接推动者。

　　下一个爆款是谁?

　　在全新的腾讯独立音乐人扶持计划中，腾讯音乐娱乐又将目标进一步强化：投资100张原创数字专辑、举办500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出以及3场音乐节。一切的最终目的是用三年为音乐人创造5亿收入。

　　具体来说，腾讯支持独立音乐人的计划会落实到这七个方面：作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训。

　　腾讯旗下的音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播以及5Sing六个平台都加入到了这个计划中。这些平台的商业化能力(数字专辑、单曲付费、K歌分成比例、音乐打赏、包月计划)会向所有的音乐人开放。

　　其实此次腾讯音乐人计划推出前，其旗下的全民k歌、QQ音乐、酷狗等已经有了种类繁多的独立音乐人的支持计划，这一次音乐人计划的推出，意味着腾讯音乐娱乐集团整合打通之前分散的平台。线上线下双通道给原创音乐人以全力支持，为音乐人“拎包入住”式的解决方案。

　　未来通过腾讯庞大的用户量和社交渠道，打通旗下六大平台，建立一个统一的原创音乐人平台。

　　而在这个巨大的新音乐“仙人球”上，民谣是第一根扎出来的刺。现在，嘻哈也正努力生长。

　　眼下“嘻哈”因综艺节目带动的热潮，是否真能成就下一个“民谣”尚未可知，但它一定是给国人的耳朵注入了新元素，让大家知道，音乐是可以玩出更多的花样。下一个爆款会是谁?会是电音，或者摇滚?我们无从预知。但我们知道，市场需求始终都在，大众一直在等待能够打破局面的原生力量。