FancyDigital助滴露决胜天猫618

　　品效双收 FancyDigital 助滴露决胜天猫 618

　　配合天猫618理想生活狂欢节，FancyDigital为滴露定制PC+MOB双端通投OTV，全面覆盖优酷、腾讯、爱奇艺三大主流媒体，短周期内进行高强度曝光，提高了滴露在受众决策链中的影响力，对提升品牌知名度、引流天猫旗舰店贡献显著， 最终数据表明，各项指标均超额完成。 本次投放定向南京、成都2大城市，触达近1300万曝光，得到了品牌的高度认可。

　　滴露作为专业除菌品牌，面世以来已经有80多年，进入中国市场也近10年。时至今日，长期的市场教育，滴露已经成为病菌防护领域的领导者，消费者已将消毒水、洗手液作为日常生活的必需品，使用习惯、品牌认知已经建立并逐步延续到下一代。时逢天猫618理想生活狂欢节，滴露如何借助视频程序化投放，为天猫旗舰店导流，是首要需要解决的问题。

　　在品牌投放需求中，对定向城市有着明确的推广目的，FancyDigital采用PC+MOB跨屏形式，抢占碎片时间，并分别制定不同的人群投放和频道定向策略，帮助滴露选择最有效的投放渠道以及触达、抓取目标受众。

　　基于FancyDMP自有5亿人群数据库，将目标受众分为2大类别，即为“家庭型受众”和“个体型受众”，预算集中投放在三大优质媒体，有针对性的挑选不同属性、受众喜好、相关度高的频道进行定向，将品牌需要传递的信息巧妙融入投放场景中，通过智能算法，全程跨媒体进行频次控制，展示次数控制在 5 次以内，对同一用户进行识别，避免重合人群投放，大幅度提升整体传播的有效性，将目标人群最大化覆盖。

　　FancyDigital在这次案例中，基于对数据的深刻理解，数据与视频领域结合的技术创新，在配合促销的限定营销期内，多资源、多触点的高效抢夺用户关注度，促进点击转化，最终成功实现品效合一的营销效果。