极光大数据：中国婚恋交友app研究报告

　　互联网及IM软件的出现，使人们交友的对象不再受地理坐标的限制。而婚恋交友平台的出现，进一步推动了人们婚恋交友模式的变革。2010年，有缘网推出app，随后到喜啦、小恩爱、世纪佳缘等众多平台纷纷推出app，标志着国内的网络婚恋交友平台进入移动互联网时代。又一个七夕佳节即将到来之际，极光大数据发布《中国婚恋交友app市场研究报告》，详细分析中国婚恋交友app行业的渗透率、用户忠诚度等数据，并从年龄、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析几大婚恋交友app的用户画像。以下为报告节选，完整报告请至极光官网或微信公众号下载。

　　极光观点 :

　　•         2017年7月份婚恋交友app用户规模为892万

　　•         行业并无巨无霸。多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩爱app渗透率居首，约为0.4%

　　•         每逢佳节必相亲。春节、情人节期间各婚恋app数据飙升

　　•         婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用户偏好陌陌

　　•         维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男女比例较为均衡

　　•         福建人民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3

　　一、定性分析

　　主流婚恋交友app上线时间轴

　　2010-2014年：主流婚恋交友app纷纷上线

　　•        2010年，有缘网推出移动端app;2011年，小恩爱和世纪佳缘app上线;2012-2014年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现

　　主流婚恋交友app类型划分

　　目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类

　　•      对象寻觅类app主要面向寻找另一半的单身群体，维护关系类app主要面向已有恋爱对象的群体，婚筹策划类app则面向具有婚礼筹备需求的用户

　　主流婚恋交友app融资情况

　　2016年，两家婚恋交友公司挂牌新三板

　　•      2014年11月，小恩爱、恋爱记完成A轮融资，有缘网完成C轮融资;2015年3月，想你完成天使轮融资，12月，世纪佳缘被并购;2017年2月，珍爱网被并购

　　•      2016年8月，恋恋挂牌新三板，目前估值0.92亿人民币;11月，百合网挂牌新三板，目前估值65.34亿人民币;此外，珍爱网估值27.5亿人民币

　　婚恋交友渗透率及用户规模变化

　　截至2017年7月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用户规模约为892万

　　•      极光大数据显示，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%，用户规模约为892万人

　　二、运营数据

　　7月婚恋交友市场渗透率top10 app

　　小恩爱市场渗透率居于首位，主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1%

　　•      根据极光大数据统计，截至2017年7月最后一周，市场渗透率top3的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘，其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13%

　　渗透率top10 app(日新增用户数量)

　　小恩爱日均新增用户量为2.95万，主流婚恋交友app日新增用户均值普遍少于万人

　　•      通过观察极光大数据发现，小恩爱过去半年日新增用户均值达到2.95万，百合网为1.78万，世纪佳缘为1.18万

　　•      春节、情人节前后，各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升

　　渗透率top10 app(7天安装留存率)

　　留存率top3 app：小恩爱、恋爱记、到喜啦

　　•      在小恩爱、恋爱记和到喜啦的新增用户中，分别有73.3%、66.8%和60.9%的用户在安装7天后仍保留了该app

　　渗透率top10 app(app独占率)

　　婚恋交友app独占率最高为小恩爱

　　•      极光大数据显示，在婚恋交友app中，小恩爱独占率高达97.9%;恋爱记和到喜啦分别居于二、三位

　　市场渗透率top3 app(DAU)

　　小恩爱日均DAU约为百合网的3倍

　　•      2017年2月至2017年7月，小恩爱DAU均值约为64.6万，百合网约为20.3万，世纪佳缘约为14.4万

　　•      春节、情人节前后，小恩爱、百合网和世纪佳缘app DAU均有明显提升

　　三、用户画像

　　婚恋交友app用户画像

　　婚恋交友用户：男女比例约为2:3，近三成用户为20-24岁

　　•      婚恋交友app用户对音乐、美食和旅游较感兴趣，最关注的话题分别为同城交友、二次元和校园社区

　　婚恋交友app用户画像

　　婚恋交友用户：偏好小恩爱，青睐OPPO旗下机型

　　•      极光大数据显示，婚恋交友用户偏好度前三位应用为小恩爱、支付宝和美团

　　•      婚恋交友用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO，3款出自vivo，一款小米旗下产品，一款华为旗下产品

　　婚恋交友app用户画像

　　婚恋交友用户：女性用户偏好美图秀秀，男性用户偏好陌陌

　　•      极光大数据显示，婚恋交友app女性用户相比全国女性网民，偏好美图秀秀、Faceu激萌等拍照p图类app;男性用户偏好陌陌、58同城等app

　　婚恋交友app用户画像

　　婚恋交友app用户超1/3集中在二线城市，福建省用户对婚恋交友类app偏好度最高

　　•      极光大数据显示，婚恋交友app用户城市等级分布超1/3用户集中在二线城市;福建省用户对婚恋交友app偏好度最高，为2.12%

　　婚恋交友app用户画像

　　北京网民对于婚恋交友app偏好度最高

　　•      根据极光大数据统计，北京网民对婚恋交友app偏好度最高，偏好度为2.12%

　　小恩爱用户画像

　　超六成用户为20-29岁，最偏好OPPO R9机型

　　•      王者荣耀进入小恩爱用户偏好度top5 app

　　•      小恩爱用户兴趣爱好top3分别为音乐、美食和书籍

　　百合网用户画像

　　约六成用户为男性，偏好陌陌

　　•      百合网用户33.2%为25-29岁

　　•      华为Mate 8 进入百合网用户偏好机型top5

　　世纪佳缘用户画像

　　男女比例较为均衡，偏好OPPO和华为机型

　　•      世纪佳缘用户最为偏好支付宝app，其次为美团和陌陌

　　•      世纪佳缘用户兴趣爱好top3分别为音乐、书籍和美食

　　报告说明

　　•      数据来源

　　极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

　　•      数据周期

　　报告整体时间段：2016年8月-2017年7月

　　具体数据指标请参考各页标注

　　•      数据说明

　　婚恋交友app包括小恩爱、百合网、世纪佳缘等应用

　　•      报告其他说明

　　极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

　　关于极光

　　极光(www.jiguang.cn)是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用，累计覆盖超过80亿个移动终端，月独立活跃设备超过7亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。