借七夕营造“单身汪反击战” 大圣车服大玩社会化营销

　　七夕刚过，营销不止。近年来，随着七夕节越来越受到消费者的重视，品牌商借势花样抢夺消费者的案例多不胜数。但与诸多商家将眼光瞄准情侣群体不同，今年汽车互联网生态平台大圣车服反其道而行之，以实际行动关爱单身群体，为线上线下粉丝营造了一场别开生面的“单身汪反击战”，满足单身老司机对七夕节的需求。通过粉丝高度互动和品牌强联想，大圣车服大玩社会化营销，撩拨用户情怀。

　　8月27日晚，就在七夕前一天，专属单身老司机的狂欢趴燃爆羊城。大圣车服发起单身老司机组团过七夕的活动，通过线下“美食+美女+经典影视+烧脑游戏”的高能标配，以及社交平台的话题造势，点燃单身老司机的节日激情;与此同时，大圣车服线上平台联动进行专场促销活动，实现平台用户线上线下双向流动。七夕当天，活动信息被五大门户网站推送至各大频道首页，#单身汪反击已婚男人#的话题也一度登上新浪微博首页热门话题推荐，阅读量超过300万。善于借势和造势的大圣车服，再一次有效撬动全场景体验娱乐的粉丝价值。

　　瞄准单身老司机，实现用户线上线下双向流动

　　在互联网的推波助澜下，以“浪漫经济”为卖点的行为已经逐渐大众化。但据民政部最新数据显示，我国单身人口高达2亿。随着单身人士掀起独乐经济，这个庞大的群体已经成为消费市场不可忽视的主力客群。基于此契机，在大部分品牌都聚焦于“浪漫经济”时，善于捕捉用户心理的大圣车服瞄准了单身人士。

　　借势七夕情人节，大圣车服“单身老司机七夕狂欢趴”活动以单身皆自由为名，发出“单身也精彩”的社会呼声。活动当天，大圣车服从诸多报名用户中抽取了30名单身“老司机”，在广州塔举办了一场单身派对。通过兔女郎亲密互动、枕头大战、经典观影等活动与单身老司机互动，现场气氛高潮不断。此次，大圣车服直接将目标群定义为“老司机”，不仅是对单身人士幽默打趣的互动称呼，更是与平台精准用户直接挂钩。通过精准的消费者定位和高效的粉丝沟通途径为平台赋能，让节日营销得到最有效的传播和扩散，撬动全场景体验娱乐化的粉丝价值。

　　此外，对于线上平台来说，如何连接线上和线下做好节日营销，让更多潜在的消费者感受到品牌行为进而转化为购买行为至关重要。深度契合此次单身趴活动，大圣车服为现场老司机们准备了“三大单身钜惠好礼”，以及线上“老司机清凉夏令营”全场大促销，通过精准互动的娱乐体验闭环，真正让大圣车服的用户实现线上线下的双向流动。

　　话题营销引发自来水传播，大圣车服热门IP强曝光

　　在现代信息冗余的传播环境中，品牌营销除了借势，更重要的是信息能够多次刷屏，加深受众记忆。此次七夕单身趴除了线下活动外，大圣车服还以炫酷长图片+爆笑短视频+单身话题内容+注孤生四格连图等在社交平台进行强话题传播，满足用户对于娱乐消遣和碎片化阅读的习惯，使用户吐槽与刷屏能够在短期内其中爆发。

　　七夕当天，大圣车服拍摄的单身老司机《分手快乐》系列视频和“注孤生系列”四格连图在微博、微信等社交平台上广泛传播。“注定孤独一生”的段子击中了很多消费者的内心，与其乐融融的七夕情人节形成反差，引发单身人士自来水传播，老司机们也乐于以此自嘲。数据显示，截止目前，#单身汪反击已婚男人#的微博话题阅读量超过300万，并一度登上新浪微博首页热门话题推荐;同时，该活动也被今日头条、腾讯、搜狐、网易等五大门户网站推荐至各大频道首屏，话题不断刷屏升温。

　　在话题#单身狗开了场令已婚男人后悔的趴体#走红的同时，大圣车服借势七夕，将七夕和大圣车服两个IP捆绑在一起进行营销造势，线下玩游戏、线上玩创意，用户体验也达到一个全新的高度。不仅增加了大圣车服平台IP高曝光、强社交讨论、粉丝群粘性等附加价值，也让更多的人见识到了大圣车服深谙娱乐化互联网玩法。

　　纵观大圣车服品牌营销，从414汽车生态节到618年中大促，从大圣街头激情飙车到赞助广东车主节、发起重走玄奘路和启动2017最铁车友会，再到如今的七夕单身狂欢趴，有着深厚互联网基因的大圣车服一直敢于尝试与创新。可以预知的是，此次七夕活动并非一次独立的营销案例，而是大圣车服开启下半年营销活动的重要一役。大圣车服将持续践行“买车省心、养车省钱”的核心价值，实现品牌IP价值最大化。