艾瑞报告：FancyDigital解析OTT趋势下的破与立

　　电视媒体由辉煌走向沉寂，因互联网带来新媒体技术的更新和高速宽带覆盖率的提升，现在重新进入受众视线。作为全球最大的广告主，宝洁和联合利华的媒介策略一直备受关注，而2大品牌广告主已正式开始OTT投放，也印证了以客厅为场景的电视新媒体正在回归主流。近日，行业数据权威发布机构iResearch发布《2017中国OTT广告市场研究报告》，从终端覆盖到品牌广告主投放意愿到技术方支持，站在全产业链的角度，对OTT产业进行全景透视和深度洞察。

　　立足国内，PC及移动流量经历快速发展，目前进入调整期，增长放缓。OTT广告成为互联网企业向线下寻求流量的新出口，2016年OTT广告市场规模为6.1亿，增长率达162.6%，2017年随着广告主投入更多预算，将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告规模将达到128.3亿。

　　OTT是否会延续PC、移动端程序化的道路，会对程序化购买乃至整个广告行业，带来怎样的变化?品牌广告主和数字营销公司需要做哪些准备以应对变革?

　　高接受度为OTT广告创造环境

　　根据艾瑞咨询数据，随着更多的消费者开始通过互联网电视收看内容，有45.7%的用户表示看到感兴趣的广告会仔细看，有35.4%的用户表示会随便看看， 完全不看和会认真看的用户分别占12.8%和5.7%。而在用户对广告接收时长的调查中，大部分用户表示能够接收15S或30S，占比分别为26%和28.2%。艾瑞分析认为：OTT广告具备用户较高的广告接受度，为OTT广告的发展创造了积极的用户环境。

　　FancyDigital CEO秦晓玲表示，未来的视频营销，数据、场景、算法、体验将是核心要素，而行业的规范化、透明化的核心则在于打通数据壁垒，做到数据融合。电视作为视频营销场景化极为重要的“屏幕“，电视营销价值被唤醒，高品质的内容和绝佳的观看体验也将引发营销新玩法，3-5年将成爆发态势。

　　高质量素材提升品牌传播效力

　　根据GFK数据，2014-2016年间，OTT电视销量中中55寸屏幕及以上电视占比持续扩大，到2016年，占比达到36.0%。与 其他电视相比，OTT电视中4K和曲面占比也更高。艾瑞分析认为，OTT电视中大屏、高清、曲面的特点在为用户带来更好视觉体验的同时，也将为OTT广告传播带来更好效果。

　　FancyDigital OTT投放系统已对接并支持5秒全屏大尺寸广告，能够覆盖国内80%的智能电视，超过1亿块智能大屏，在广告形式上支持视频、4K高清图片等高质量素材，支持地域定向、频次控制，为品牌广告提供基于家庭为传播对象的营销服务。

　　整合多方资源搭建OTT生态圈

　　OTT实现了电视+互联网+智能操作系统的3大组合，因此OTT广告天然的融合了传统电视广告与互联网广告的双重优势：传统电视广告的强曝光、冲击力高、干扰性小的优势;互联网广告效果易衡量、可定向、可追溯等优势，强曝光、高冲击、多形式是OTT广告的核心特点。

　　FancyDigital目前OTT资源已涵盖TOP3视频媒体、 3000+爆款APP的开屏广告，及与创维、海信、长虹等7家智能电视厂商达成合作，依循PC和移动端程序化的发展路线，将媒体内提供商、终端厂商、应用开发商等多方碎片化的媒体资源进行集中整合，并支持AdMaster和秒针监控，提供完善的智能电视端广告效果监测。

　　自2012年发布第一款智能电视盒子产品开始，拉开了OTT市场的序幕，历经5年的发展，OTT产业链各方已经认识到其营销价值。如何从时间，内容，地域，频次等多维度进行定向，第三方监测机构如何深度介入，OTT程序化的道路还很长。

　　FancyDigital不仅布局和搭建OTT生态，更旨在实现全终端跨屏营销闭环，未来将整合更多媒体和数据资源，更透明的投放过程和更完备的效果监测，基于独有的ID Mapping算法及ID指纹技术，以科学的方式，提升数据融合率，打通全终端使用场景，为品牌广告主提供视频营销全链条服务。