腾讯与京东推出“CP计划” 向品牌开放IP矩阵

　　9月20日，在“京东男装节暨时尚盛典”上，腾讯与京东共同宣布将发起一项CP(Content+Product)计划，与各品牌共同探索IP为行业赋予的新动能，王者荣耀、穿越火线、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部IP都将被纳入计划中，向合作品牌开放。现场，CP计划的第一批IP合作产品“怪奇鹅X HEA”联名合作款以及其他IP衍生设计也登场玩起了跨界时装秀，展现了优秀IP内容的无限潜力。

　　腾讯互动娱乐版权业务部授权中心总经理、腾讯影业副总经理李啦作为特邀嘉宾致辞。她表示，CP计划，意在打造一种互联网新产业形态：基于腾讯所拥有的IP能力，和京东“无界零售”的战略，围绕粉丝及年轻用户，以内容附加商品，以平台连接消费者，与品牌共同创造和分享价值。未来，消费者将有机会以更多样的形式体验自己心爱的IP内容。

　　“腾讯的战略是做好连接器和内容”李啦说。这让腾讯形成了以原生和衍生企鹅形象为代表的社交性IP，和泛娱乐内容IP矩阵为核心的独特IP生态。基于泛娱乐战略，腾讯一直希望通过立体化IP授权业务，连接更多行业合作，实现IP与品牌的多元衍生，给品牌带来更多新鲜感，为粉丝带来更多的情感承载和商品体验。

　　在这个产业联盟中，腾讯可发挥强大的社交平台能力，提供强用户粘性的IP内容聚集年轻用户;京东则为零售基础设施建设提供解决方案，涵盖品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力，助力内容商品的全方位输出;品牌方则拥有强大的品牌影响力，结合其推广资源和供应体系，能为IP合作提供线上线下结合的良好体验，让IP的得到更多元的衍化。

　　三方将以IP内容的产品为核心，基于腾讯和京东的大数据，对粉丝及用户做精准的喜好提炼、产品品牌匹配和推荐, 以及产品定制性开发。从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验，实现跨平台，跨行业，跨渠道通力的合作，打造愉快消费的用户口碑。这意味着，“在对的地方看到对的内容、买到喜欢的商品”会在IP合作中被最大化。

　　在“CP计划”中，腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括QQfamily、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、冒险岛2、欢乐斗地主、DNF等一系列优质IP。今后，除服饰品类外，CP计划还会纳入更多品类合作，腾讯会和京东及品牌合作伙伴共同开发独特的IP合作形式，最大化释放和共享IP价值。