Spikes Asia2017百度再获大奖 用AI技术实现善良初心

　　9月29日传来消息，在新加坡Spikes Asia 2017亚洲创意广告节上，百度提交的作品《know you again》案例获得 Digital(数字营销类)银奖、Mobile(移动营销类)铜奖，中国创新再一次闪耀世界舞台。此前，这一作品曾在戛纳国际创意节拿下2017中国首狮、一举斩获两银一铜三座奖杯，并在2017釜山国际广告节获创新类和互动类两项大奖。

　　据了解，这一作品通过搭载具有人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术的记忆眼镜，帮助阿尔兹海默病初期患者更好地“识别”身边亲人与朋友的身份，在社会责任与技术创新层面，得到广泛好评。

　　善良初心AI技术实现

　　与其他产品更加关注市场元素不同，百度此次的关注点更具普世价值。

　　作品中没有刻意的煽情，以近乎纪录片的影像风格，描绘了一位患有阿尔兹海默症老人的日常。影像色彩和节奏上极为冷静克制，衰老、疾病带来的痛苦，和技术、创新带来的改变在镜头中交织碰撞，让人感受到科技为生活带来的改变，以及一家科技公司的社会价值所在。

　　负责这一作品的百度搜索公司市场部创新业务负责人郭学赟介绍，中国有近千万的阿尔兹海默症患者，但这个病症从被发现到现在的140年里，医学上的进展微乎其微。对这个人群的关注也是此项目创立的初衷。

　　《know you again》作品视频画面

　　借助百度技术，这一搭载人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术的记忆眼镜，能够帮助阿尔兹海默病初期患者更好地“识别”亲人：自动读取所视对象的外貌特征，通过细微的差异判断出对方身份，并语音传递给患者。同时，产品还具备天气预报、日期时间等日常信息的提示，导航回家等人性化功能。

　　负责此项目的搜索公司市场部王忠良表示，自产品诞生以来，百度一直在推动品牌、医院、政府机构等合作伙伴，一同帮助阿尔兹海默症患者做更多事情。用AI技术的力量践行社会责任，是未来的方向，也是此次百度能够得奖的一个重要原因。此外，这一作品的巨大成功和代理公司创意热店F5上海、本邦科技的通力协作也密不可分。

　　Spikes Asia颁奖现场

　　技术+创意百度改写“中国人缺乏创新”刻板印象

　　营销的初心是让产品能最快最短触达需要使用它的人群，而今年，宣布“All in AI”的百度也提出了全新使命——用科技让复杂的世界更简单，二者有着同样的用意。

　　从这个角度看，《know you again》脱离了传统由营销带动产品销售的需求主线，而是通过产品技术创新驱动营销创新。近些年，百度在人工智能上的布局与建树，正在成为国内互联网企业的创新标杆。“技术驱动”“技术+创意”也已是时下营销圈最热门话题。

　　相较于传统行业消费者被动接受式的营销模式，百度AI+营销的新“方法论”，从消费者的生活场景出发，通过触发、诱导消费者的的需求，甚至把消费者本人也囊括进营销方案里，增强消费者的参与感，最终实现数字化时代的“营销主动化”、“目标精准化”、“品牌人格化”以及“效果可量化”。

　　通过AI技术+创意，百度正在改写业界“中国人缺少创意”的刻板印象。

　　百度搜索公司市场部总经理陈志峰表示，多年的累积，让百度具备了强大的数据积累和AI能力，也正是因此，只有百度才能将这一创意付诸现实。如果说创意可以改变世界，通过AI技术+创意，改变世界的可能性会大大增加。“AI加持下，过去上千年的创新，可能还赶不上现在一个小时的创新。”广告人最好的时代已经来临。

　　屡获认可有温度的科技成为行业共识

　　据了解，Spikes Asia是亚洲顶尖的广告及创意传播盛会，同时，也是亚太地区最具声望的创意广告节。Spikes Asia每年在新加坡举办，此次Spikes Asia 2017 盛会召集了全亚洲甚至全世界最优秀的创意人才。

　　在Spikes Asia 2017之前，百度记忆眼镜的创新案例《know you again》已经多次在国际营销舞台上赢得认可。今年6月，《know you again》在2017戛纳国际创意节上拿下了2017中国首狮，并一举获得Pharma类银狮、Creative Data类银狮和Cyber类铜狮三座奖项。

　　8月，2017釜山国际广告节把创新类银奖和互动类铜奖两项大奖颁给了《know you again》，韩国KNN电视台有关本届广告节的报道中，《know you again》也被放在第一位重点介绍。

　　对于这样一部有温度有创新的作品，网友们也纷纷点赞，“安全感的潜在共鸣”、“情感需求把握的好，给科技以温度”、“AI即爱”的好评随处可见。百度一直致力于让自己的科技基因变得更加有温度，在日常的品牌传播方面也通过更多感性方式与消费者沟通。到今天，这已经是主流科技、互联网公司在品牌调性上的共识。

　　可以说，《know you again》之所以能够得到全球顶尖广告节的认同，是因为其在展现企业社会责任的同时，准确把握到“创新的着力点”，以真诚实在的AI技术产品帮助改善特殊人群的生活，触动人们的善良之心。