彩电市场遭遇冷冬，康佳靠什么逆势上涨？

　　近期，一份来自行业分析机构的数据称，今年彩电市场1—6月中，仅有2月、6月线上市场出现小幅度上涨，其它月份线上、线下市场全部同比去年下降。上半年线上市场同比下降4.7%，线下市场则同比下降近20%!随着市场日趋饱和、原材料上涨，整个彩电行业陷入了速冻期，今年的情况尤其艰难，传统线下市场没有了往日的热闹，线上市场则在去年的高速增长后今年突然停滞,可以说，整个行业遭遇寒冬。

　　不过就在上个月，老牌彩电企业康佳公布了2017年上半年业绩，数据显示康佳在今年上半年营业收入同比增长32.49%，利润总额同比增长188.03%。其中康佳大彩电业务在行业整体下滑的大环境中逆势增长，实现了高达2.5%的增幅，可谓一枝独秀。这样的成绩和整个行业的寒冬形成鲜明对比，康佳是靠什么逆势上涨的呢?

　　不知大家是否还记得，去年乐视、小米等厂商拉起的一波波价格战，但是康佳并没有参与，这种自杀式的降价确实有短时占领市场的效果，但是却无异于自掘坟墓，这不乐视就轰然倒下，整个资金链全部断裂。但是康佳却另寻思路，首先试水“平台化”破解行业的困局。在产业上，现在的康佳已经不仅仅把自己定位是彩电企业，康佳的目标是转型成为一家投资控股平台，通过投资来实现企业的跨越式发展。对于这么大的一个制造业公司，即使转型虽然阵痛，但是在中长期来看确实有了很好的效果。

　　当然，康佳还做了不同方向的加减法，按照康佳的规划，其旗下几大业务，包括彩电、白电、手机业务等都进行产业公司化运作，而集团要做的就是投资控股，做大投资业务。在原有的彩电业务上，康佳也进行了一次架构调整：将原来的多个子公司合并，成立康佳多媒体产业本部，实现对整个彩电业务链条的整体协同和有机整合，并随之在组织架构上进行了一系列的调整。当然，效果怎么样呢?2017年一季度康佳电视线上销售就增长了大约40%!

　　目前康佳55英寸以上大尺寸电视在销售结构中的占比已超50%，业绩改善趋势已经显现。2017年4月，康佳与湖南移动签订战略合作协议，构建康佳构建智能家庭。5月份，康佳又参股楚天龙智能卡、增资磐旭智能公司，抢滩物联网的万亿级市场。近期，康佳筹划出资不超过10亿元与中国东方资产管理(国际)控股有限公司设立一个产业基金，拟在新能源、新材料、大健康等行业进行投资。这些举措都让康佳这样一个老牌家电集团重新焕发活力，也为诸多同行提供了成功转型的方案。

　　从目前的情况来看，康佳已经突破了传统彩电行业这个局限，以家电行业为基础在不同方面发力。无论是平台化的投资控股思路，还是年轻管理团队的活力和国资背景的大股东支持，都让康佳在产业升级的道路上越走越稳，目前，康佳已经是诸多家电品牌里转型非常成功的一家，真心希望我们的国产品牌开拓思维和眼界，让品牌越来越强!