荣获中国国际广告节多项大奖， in app商业化走上快车道

　　10月21-23日，第24届中国国际广告节国际创意与宏观发展高峰论坛在长沙国际会展中心举行。中国国际广告节是集展览、商务、评比、论坛等为一体的国家级专项活动，是中国广告产业全面交流、展示和竞技的舞台，每年都有来自国内外的广告企业、媒体、品牌厂商齐聚一堂，在此展示传播创意，拓展商机。

　　在本次大会上， in app凭借在场景营销服务上得天独厚的优势以及一年以来的商业化探索成绩，荣耀满载，斩获了2017年度中国移动互联网领军品牌，“谁是OPPO拍照KING”案例获得2017中国长城奖广告主奖年度经典案例之品牌塑造奖，此外in 创始人黑羽获得了中国移动互联网广告领军人称号。

　　以记录分享、互动玩乐为亮点，位于长城广告节主会场入口处的“我的生活in记”主题展馆尤为引人瞩目。吸引了很多高颜值俊男美女的驻足围观和拍照分享，这些高颜值年轻用户筑造的美丽人群，无疑成为广告节现场最抢眼的风景。

　　in是一款基于camera服务，以照片、短视频、实时视频交互等方式，帮助用户以照片方式记录生活、建立精准健康的社交关系、分享乐趣并拓展个人生活圈的年轻人社交平台。用户在in平台中以图片加标签等多种形式记录其逛街、旅游、聚会等海量生活场景，并与好友进行分享和交流。

　　这次广告节，我们明显能感知到用户对这种添加贴纸、标签拍照的热情。在照片上添加， “广告人没有对象”、“皮皮虾我们去自拍”“要砍砍我，别砍预算”等之类的内心独白成了年轻人表达个性，彰显活力的最潮、最in方式。当然，年轻挑剔的一代是远远不满足于基于照片的表达的，为此in研发了形形色色的AR魔法相机，会为用户模拟一个360度的虚拟三维空间，让用户可以漫步于十里桃花的街头，置身于奇葩说的电视节目现场，获得更直观、更身临其境的真切体验。此前与阿玛尼、兰芝、美宝莲、iope、屈臣氏、周生生、奇葩说、镇魂街、恒隆集团以及腾讯游戏等众多品牌进行了各种跨界AR玩法，大大丰富了用户的使用体验，也为品牌合作伙伴提供了一种更贴近用户的互动方式。此次我们也把魔法AR体验室搬到了现场，供用户交互体验。

　　目前in在图片社交平台领域已经处于领袖地位，自今年3月份执行视频化战略以来，短视频、AR魔法相机、相册MV、趴呗、同城趴等多种互动玩法和体验陆续上线，不断基于相机丰富年轻人的表达方式，也正是因为此吸引了数量巨大的优质的年轻人用户，于今年6月份宣布用户量破亿。而这些高颜值的年轻人群体为in塑造了独特的品牌调性，让in在当下激烈的社交产品竞争红海里具备了护城河优势，并且为拓展品牌客户进行商业化打下了基础。

　　公司于2016年登陆新三板之后，正式启动商业化进程，与包括Michael Kors、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团、爱茉莉集团、银泰(商业)集团、百胜集团、支付宝、京东、唯品会、浦发、广发等上百个国际国内一线品牌展开深度合作，品牌涵盖美妆、食品、商城、金融等多个领域。 在此前发布的九言科技2017上半年年报中，公司实现收入3256万元，同比2016上半年增长了204.45%，2017年，标志着公司在继续保持高增长速度，大阔步展开商业化探索，不断扩大收入规模。

　　之所以商业化进程能取得大跨步的增长，得益于两方面，一、in的1亿用户结构中，90%以上是90、95后年轻人群体，这部分人群热衷提升生活品质，有一定的消费潜力，是很多品牌广告商的潜在受众。二、在国内的众多APP中形成自己独特的定位并具备稀缺性，成为众多国家化大品牌商的广告必投组合之一，in的客户中有一大部分在国外也是Instagram的客户。

　　在今年的商业化过程中，in和当下热门的知名手机厂商OPPO展开合作，推出了 “谁是OPPO拍照KING”的主题活动，in的年轻人用户群体拥有“自拍即吾命”的天然追求，与OPPO R11的人群高度契合，基于此in为OPPO定制了多款年轻人喜欢的贴纸，在in平台内吸引了数十万用户的参与，取得了近3000万的总曝光。整个定制服务过程既能让用户深度参与其中，给品牌带来高曝光度和口碑传播，同时也不会影响用户的使用体验。也正是如此，此商业案例受到广告业界的认可，获得2017中国长城奖广告主奖年度经典案例之品牌塑造奖。

　　此外，为了实现“营销能带来用户和营业收入的提升”的核心诉求，in在线上平台优势的基础上展开了线下延伸和布局，打通线上线下场景，可以帮助品牌实现营销闭环，直接引导用户去门店或专柜消费，实现商业中心、品牌商、用户之间的共赢。2017上半年，全国合作超过6000台终端，覆盖接近500个商场，推出了创新的现场拍照互动玩法。仅此一项，已为单台终端增加超过50%的稳定性C 端付费收入，为in开拓了一个全新的业务增长点。在本次广告节现场，in智能终端的打印拍照队伍也是一大亮点。

　　据eMarketer的报告，instagram在2016年营收达到28.1亿美元，而到2017年这一数字还将继续增加到37.28亿美元，并且保持每年35%的年平均增速，至2020年instagram的广告营收最终将高达76.42亿美元，商业化变现潜力巨大。作为国内唯一一家最接近instagram的图片社交平台，instagram的商业化进程对in有很大的参考意义，in正处在商业化大跨步发展的前夕。