短视频下半场竞争呈白热化 超短视频摆脱同质化抢跑细分赛道

　　近日，QuestMobile、艾瑞咨询等第三方权威数据机构发布了秋季报告，报告显示，在线音乐、即时通讯、在线视频等互联网早期弄潮儿用户增速明显放缓，而后发力的短视频行业却一骑绝尘，用户规模同比几乎翻番。在QuestMobile的综合排行榜上，短视频用户增速甚至达到在线音乐的55倍，这意味着短视频风口的爆发期已全面来临，行业下半场竞争将更加激烈。

　　实际上，互联网行业山头林立，风口的到来也是你方唱罢我登场。时光倒流几年，在线音乐、在线视频风头正劲，而如今用户已趋于饱和。越来越多的平台将关注重点从对增量用户的挖掘，转向对存量用户的吸附，并无一例外选择了垂直细分发展模式。以在线音乐为例，酷狗搭配榜单、歌单、K歌等多种产品，推出数字专辑发售、合作热门综艺;虾米瞄准95后市场，推出校园歌手大赛粘附年轻用户;网易云音乐则发布独立音乐人扶持计划，从版权争夺向版权创造转型。

　　无论是在线音乐，还是综合电商、在线团购等领域，垂直细分都是行业发展的必然趋势，短视频也不例外。对于短视频而言，时间长度无疑是极其重要的参数标杆。360大数据显示，用户在观看短视频时，人均观看单个短视频的时间是1分钟左右。与此同时，用户在观看5分钟以上视频时，近一半会产生快进操作行为。

　　业内人士预测，进入短视频竞赛下半场，短视频市场也会依据时长进行细分。“短视频”转化成固定概念，特指时长在5-10分钟的视频，内容以PGC+为主，相对比较饱满，但类型较混杂。“小视频”指小于1分钟的视频，内容以UGC、自拍为主，体现原创性生活片段。介于二者之间的，将其称为“超短视频”，时长在1-3分钟，既有PGC也有PUGC。

　　随着人们生活节奏的加快，餐厅、公交、地铁等碎片化场景越来越多，与“短视频”和“小视频”相比，兼顾长度与品质的“超短视频”对碎片化时间的利用更加合理，无疑更能满足移动互联网用户需求。

　　在日益激烈的市场竞争中，“超短视频”已经展现出巨大的潜力。从Quest Mobile的Truth 黑马榜单来看，“超短视频”代表性APP——快视频，虽然上线时间最晚，却用短短半年积累起了近千万的活跃用户，APP 日活跃量、日下载量、日人均使用时长、日人均使用次数以及次日活跃留存率5大测评指标全面领先，一举登顶Truth 黑马榜，成为名副其实的黑马。

　　快视频最新版本中上线的“一分钟看大片”版块更是“超短视频”这一理念的集中体现。用户可以在一分多钟时间里，尽收流行大片、豆瓣高分、经典美剧等大片的主要剧情与精彩片段，观影效率高。

　　纵观整个互联网行业，始终遵循着风口来临——企业蜂拥而至——同质化竞争——垂直细分的演变规律。而短视频也已迈入第四阶段，三分天下格局已初现端倪。最终究竟会是“小视频”艺压群芳，还是“超短视频”笑傲江湖?让我们拭目以待。