百大品牌竞速京东3C文旅事业部 无界零售战略开辟新蓝海

　　昨天还在杭州参加京东杯CEC中国电子竞技大赛的京东3C文旅事业部总裁胡胜利，今天下午依然红光满面地现身京东双11媒体开放日，就在凌晨京东3C文旅刚刚举办完大促高潮期的传统主题促销“疯狂2小时”。“在今天凌晨的‘疯狂2小时’刚开始，我们实现销售额5分钟内突破11亿的纪录。截止2:00‘疯狂2小时’结束时，京东3C文旅事业部整体销售额远超100%! ”胡胜利告诉记者。

　　京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利公布11.11疯狂2小时战绩

　　回想10天前，著名市场调研公司GfK刚刚发布报告显示，京东3C凭借超过50%的市占率继续稳坐3C品类线上零售头把交椅。而就在昨天，来自IDC的数据显示，今年双11期间(统计2017年11月1日- 7日数据，下同)，京东笔记本销量在全国电商渠道的占比高达87.9%，品牌台式机占比更是高达94.7%;手机零售市场电商渠道整体销量中，京东以73.1%的占比位居第一，线上每卖出10台手机中有近8台来自京东;京东在平板电脑和智能手表手环零售市场已占据近7成市场份额，也位居领先地位。来自京东的数据显示，“疯狂2小时”整个3C文旅事业部的细分品类业绩全线飘红。

　　十大手机品牌增速均超过248%  其中华为最快破亿

　　京东3C文旅双11“疯狂2小时”零点正式开启后，手机销售额41秒破亿，手机销量同比增长139%，销售额同比增长165%，其中，截止11日凌晨2点，华为成为京东平台销售额最快破亿的国产手机品牌!而从1号开门红到“疯狂2小时”结束，荣耀手机在京东平台销售额总计突破15亿。

　　京东3C文旅实时竞速榜-手机销量TOP20品牌实时排名

　　联想、惠普争霸电脑办公，游戏本销量同比267%，轻薄本销量同比277%

　　此次“疯狂2小时”，京东3C传统优势品类电脑办公产品整体销量再创新高，48秒全网销售额破亿，整体销量突破190万件。整机业务中，笔记本销量突破17万台，在PC领域增长整体放缓的情况下，个性化、高端化的细分产品成为新的增长点，轻薄本、游戏本等细分品类增长迅猛，游戏本销量同比增长267%，轻薄本销量同比增长277%。

　　潮流数码全品类销量同比增长133％，消费升级成主流

　　京东潮流数码品类在此次“疯狂2小时”大促活动里也占据了重要位置。京东数码全品类1分53秒破亿，全品类销量同比增长133%，其中平板电脑15分钟销售额破亿，1分钟Apple笔记本销量突破1万台，智能穿戴销量同比增长98%，智能家居销售量同比增长158%;摄影摄像品类销量同比增长103%;耳机销量同比增长243%;音箱销量同比增长120% ;手机配件销量同比增长182%;电子教育销量同比增长230%。

　　国民精神文明消费需求提升京东图书、生活旅行业务迎来爆发增长

　　10月26日，京东3C事业部更名为3C文旅事业部，这意味着京东将在图书文娱与生活旅行两大品类全面发力。“疯狂2小时”期间，图书音像销售金额同比去年增长近100%。生活旅行方面，“疯狂2小时”期间旅游业务10分钟销售额超去年“疯狂2小时”总销售额。

　　如此庞大的体量，在经过了10天的双11促销后，依然可以保持巨大的爆发力和增速，京东3C文旅究竟是怎么做到的?

　　百大品牌倾力助阵 保新保价优惠远超30亿

　　双11前后，京东3C文旅与百大品牌商进行了战略合作签约，多家品牌大佬也纷纷到京东站台。10月23日惠普成为与京东签订基于“无界零售”一揽子战略合作协议的首个国际品牌;10月26日，京东生活旅行与包括芬兰航空、戴斯酒店集团、北京壳牌、万达主题娱乐、凯莱酒店、时尚经典集团在内的八大品牌进行战略签约;10月30日，三星与京东签署了基于无界零售战略的合作协议，寻求借助京东大数据为中国消费者定制产品的深入合作，并通过京东之家、3C专卖店拓展创新零售渠道实现线上线下联动;10月31日，京东集团携手中信出版集团战略合作协议签约，将在供应链体系、线下零售网点、会员联合运营三方面开展深度合作。

　　在众多大牌厂商的“加持”下，京东3C文旅推出了超过1640款新品，同时，所有京东手机自营商品30天内实现价保等促销措施，优惠力度远超30亿元。

　　实时竞速展现消费趋势，真数据依然不憋尿

　　从2015年双11提出“真数据，不憋尿”以来，京东3C文旅每次年度大促都会推出“销售指数实时竞速排行榜”，为消费者指引消费趋势，让品牌商洞察市场动向。今年的实时竞速榜依然热闹非凡。从手机销量榜表现看：锤子破局逆势上扬，小米、荣耀相爱相杀，诺基亚、飞利浦等黑马频现;以及在笔记本销量实时榜单中，老将联想实力维稳多日霸榜、头阵军团ThinkPad、惠普、华硕大牌竞逐激烈异常，就整体局势来看，京东双11竞逐就像一部充满悬疑的大片，不到最后一刻，谁也不敢断言哪家品牌厂商得以力压群雄登顶夺冠。同时，记者也注意到，为了抢占行业最优质、最精准的用户流量，当前诸多品牌厂商已经紧紧聚集在3C领域第一电商平台——京东的身边，稳稳抓住着今年销量腾飞的“聚宝盆”，颇有“鹰击长空，鱼翔浅底。万类霜天竞自由”之势。

　　首次线上线下联合大促 无界零售打造7倍坪效

　　10天前，胡胜利在京东3C文旅双11启动发布会上宣布，到11月11日京东之家&京东专卖店将扩充至160家。今天胡胜利正式宣布这个目标已经达成。同时，他还介绍，双11期间，京东一共开了33家零售创新体验店，截止今天，京东之家和京东专卖店每天的单店最高坪效达到行业的7倍。双11期间，京东联合锤子实现新品首次在线上线下联合首发，并组织数千锤友在京东之家共同参与互动。

　　11月3日，由中国连锁经营协会(CCFA)举办的2017中国全零售大会、第十九届中国零售业博览会(CHINASHOP 2017)在重庆举办。本届大会以“创新驱动 释放原力 链接未来”为主题，围绕消费升级和智慧零售，探讨商业创新模式、前沿技术应用和零售发展格局。会上，京东集团“以JDsmart为支撑的京东线下零售体系”斩获最高荣誉“零售创新大奖”。

　　双11当燃要与年轻人“玩”在一起

　　今年双11，京东3C文旅通过“内容”让商品与消费者无界。截止目前，由京东与爱奇艺联合策划的网综节目《有话职说吧》，播放量超过一亿!此外，京东数码打造的IP 电商综艺闯关直播栏目《SM7200秒》，迎来了第二季;11期节目，平均每期观看量超过100万。

　　京东3C文旅双11用电竞、游戏、网综节目与年轻人群对话

　　11月10日，京东杯·中国青年电子竞技大赛在上海新静安体育中心决出冠军。决赛当晚五大平台直播累积观看人数超过800万，现场观众超过4000人共同见证冠军ADC战队的诞生，15天选拔赛总体直播观看量累积超过1.5亿人。同时，京东也冠名了昨天在杭州开幕的CEC中国电子竞技大赛，这次大赛由国家体育总局主办，吸引了QG happy, AG超玩会等等顶尖电竞俱乐部参与。截止今天下午13点，累计观看量超过600万。电竞游戏已经成为京东与年轻群体对话的又一个巨大的窗口。

　　京东3C文旅与品牌方、消费者、合作伙伴谋求共生共赢

　　胡胜利表示，京东3C文旅并没有仅仅将双11当做一次大促，而是通过今年双11搭建了一个多边共赢平台。他引用了一句诗词“看万山红遍，层林尽染;漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。”他说，京东3C文旅真正在乎的不是自己的输赢，而是通过电商能力的一体化开放，实现品牌方、消费者、合作伙伴与京东的共生共赢。未来，京东3C文旅依靠在中国市场的领先地位，深刻洞察消费需求，围绕消费者不断拓展新的渠道，通过新品类，新商品，新的“内容”……开辟新的蓝海。