彩电进入“质”拼时代 长虹等制造商正走出发展“困境”

　　过去五年，是中国彩电产品向智能化、互联网发展的五年，也是中国彩电业向自主化、国际化成功转型的五年。砥砺前行，在中国从制造大国向品牌强国发展的征途上，彩电业功不可没。过去五年，国产品牌、外资品牌和互联网品牌，在技术、质量、创新上的比拼从未停歇。

　　科技不断进步，一系列创新技术正被应用到彩电产品上。今年10月，长虹推出了搭载着声纹识别技术和远场语音技术的人工智能电视Q5K。根据长虹官方介绍，声纹识别技术和远场语音技术两大首创技术在智能电视上应用，将极大程度提升电视对用户语音指令的感知、判断、分析。

　　与此同时，康佳也于近期推出了人工智能电视新品——“A1智享家”电视。另一领域，国内运营商三巨头之一的中国移动也与京东方签署了合作协议，计划于不久后推出大尺寸4K超高清电视产品。

　　在家电观察人士看来，在互联网快速普及的今天，消费者对“高附加值保值”家电产品更为青睐。这一点透过今年的双十一不难发现，曲面、OLED、QLED、大尺寸及人工智能等新型产品成为销售热点。“高消费人群”比例逐年增加，直接推动了大尺寸、高单价、新型科技彩电产品的售出。

　　技术创新推动质量升级

　　深圳市商用显示系统产业促进会秘书长梁毅表示，发展早，普及率高，造就了彩电市场高保有率。目前，中国市场彩电保有量超过5亿台，且每年以4000万-5000万台规模持续销售，强大的替换型市场需求和电商网购模式的升级，催生出强大的内需。

　　“国内新婚家庭和二次购房的群体多为80后和90后，年轻群体比较看重产品的质量、科技感等。另一方面，电商模式的OTO化推动了消费者向线上市场转移，通过电视、电脑、手机等电子设备，消费者可以轻松下单购买。用户可以在长虹、海信、TCL等多个品牌中挑选自已心仪的产品。以用户视角来看，当下主流的人工智能电视科技感十足，声纹识别和远场语音等功能均很实用，这些卖点让人工智能电视等科技产品有了新的市场。”梁毅称。

　　科技的进步推动了时代的发展，彩电研发技术周期也开始变的更短，同时产品质量也在快速提升。自长虹于2016年推出全球首台人工智能电视后，仅仅一年时间，各大主流彩电商基本都已涉足人工智能电视生产领域。今年10月，长虹推出人工智能电视Q5K再次提升了语音识别准确率、语义理解准确率等技术指标，在国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心的“主流电视品牌人工智能技术评测说明”中，长虹研发生产的人工智能电视Q5K在语音识别、语义理解等多项指标均名列前茅。

　　为吸引年轻用户的关注和参与，在注重“质”拼同时，彩电商们还推出了多种新玩法。比如，用户通过长虹智能电视的“虹领金”系统观看大片、NBA比赛等节目，可以获得金币道具，用金币可兑换长虹蓝牙音箱、游戏手柄等实物奖品。再如，飞利浦与大众点评形成联手，通过线上预约可进行线下参与飞利浦电视门店进店有礼等活动，取得了不错的反响。

　　力求突破开辟全新市场

　　进入到四季度后，随着面板价格维持下降趋势，彩电企业出货开始提升。同时，彩电技术趋于成熟，及人工智能电视等新品不断呈现，彩电产品的价格也越来越亲民。

　　“以入门级的40~43英寸液晶电视为例，平均价格从4000元降到2400元，降幅达到40%。因此，在相同预算下，消费者可以购买到画质音质更好、更智能、尺寸更大的产品。五年前，国内销售彩电平均尺寸为37英寸，如今已增大至47英寸。其中55英寸和65英寸彩电备受关注，在京东、天猫等渠道一直保持着很好的销售状态。”梁毅表示。

　　同时他还指出，随着彩电生产企业经营压力的缓解，以及人工智能等新型技术应用的崛起，4K、曲面、超薄彩电依然是市场主导，高端、大屏，及人工智能电视等新款产品，具有很好的发展空间。

　　在技术发展和消费升级大背景下，彩电业不断加速转型步伐，新型显示技术、人工智能等新技术不断的被应用到彩电上，同时彩电制造商也在积极的拓展市场，通过跨界营销等新玩法让更多用户了解自家产品。

　　在奔驰车主高端私享会上，12台长虹人工智能电视激情出击，通过看电影、玩游戏等互动形式，为奔驰车主带来全新的视听体验。车主们不仅对远场语音、声纹识别等新技术表示认可，同时对电视的反应速度、画质清晰度、外观配置等赞誉有加，认为这样一台彩电摆在客厅中，够潮、够范儿、够个性。

　　“四季度是彩电业传统的出货旺季，随着彩电面板价格下降等行业利好，以及接踵而至的双十二、圣诞节、元旦等节庆，彩电商将积极促销冲刺年末销量，整个行业将回归良性运转。”行业分析师表示。