知于：大数据赋能 驱动精细化公关传播

　　当前，作为中国互联网行业新一轮的技术浪潮，大数据已然从云端深入到社会的方方面面，并通过对数据的动态分析及洞察预测，发挥着为企业决策提供权威依据的积极作用。大数据不仅变革了互联网行业本身，同时也引发了互联网相关产业链的重构。如公关行业，随着数字化技术的创新与应用，行业运作模式也被大数据悄然改写。

　　近年来，国双依托独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术，帮助客户充分洞悉数据间的复杂关系，获得全新的商业洞察。旗下“知于”产品，是国内首个传播数据分析平台，通过覆盖上百万家的媒体网络数据、多维度数据分析，公正还原媒体投放实际效果。从源头追溯，帮助用户洞悉媒体传播关系，挖掘传播规律;精准检测文章投放，通过实时数据评估媒体投放效果和价值，优化媒体组合策略和投放策略，让传播有据可循，实现媒体公关、广告业、新媒体等行业从以往粗放型内容投放到精细化、精准化投放的转型。

　　大数据驱动传播革命

　　互联网进入Web2.0时代以来，社交媒体成为传播主流，着重内容的分享、互动。传播内容经历了文字、图文、音频、短视频、直播等方式的转变，以内容驱动传播的方式正在变窄，10W+阅读不再是衡量传播效果优质与否的唯一标准。

　　图：微信订阅号

　　得益于云计算、大数据等新兴技术的发展，传播数量背后的数据如投入产出比、传播效果等开始变得有迹可循。如有效点击量、转发率、转化率等，通过快速的诊断传播效果，发现问题及时处理;基于海量互联网数据对传播内容进行分析、挖掘，对社会热点、公关事件等进行追踪分析、精准还原传播路径，勾画传播脉络图等，形成以数据为依托的公平、公正的传播效果评估标准。

　　据介绍，“知于”传播数据分析平台包含了300万+自媒体公众号数据的收集和统计，几乎实现了互联网传播渠道的全覆盖。除此之外，“知于”平台，也同样支持对政府、企业、娱乐三大类别的热门文章进行分析，覆盖上百万家媒体网络数据。用户可通过简单输入文章标题、摘要、热词等，即可对当前热门文章展开实时搜索，全方位监测公关稿、自媒体等内容的传播效果。

　　以数据优化传播服务

　　据相关负责人介绍称，“知于”平台不仅仅是依托网络数据，通过对数据的分析做简单的监督工作，而是不断深化数字化应用，全力做好传播的优化、校正工作。

　　据介绍，在传播优化方面，一方面“知于”平台通过对评论热词、文章数、阅读数、评论数、点赞数、新闻搜索引擎是否收录等多纬度指标进行全面数据采集、统计，强化了稿件传播效果评估的权威性;另一方面，通过对传播路径的精准还原，复盘传播过程，完整剖析传播问题，以提供数据分析解决方案的形式，帮助用户设计最优的媒体推广传播组合，以便达到最好的传播效果。

　　图：某热门事件媒体传播脉络图

　　而在用户体验方面，“知于”创新式推出了媒体传播图，解决了网络媒体、传播路径繁杂无头绪的问题，帮助用户洞悉媒体传播关系，挖掘转载规律，精准监测文章被转载数和转载占比，评估媒体质量和价值，优化媒体组合策略，从而让从前高高在上的大数据彻底落地，实现大众化普及。

　　未来向一站式综合服务迈进

　　据悉，“知于”平台还将在现有基础上不断完善数字化创新与服务。如拟将进一步细化传播指数的算法;为特定客户供行业调研报告;彻底打通线上/线下，实现全渠道数字化服务。此外，舆情监测、分析、预警等全套系统也会逐步融入平台服务体系，逐步实现一站式便捷操作。

　　记者获悉，近日由“知于”平台主办的首届微文大师赛正式启动。大赛以“天天有热点人人有故事”为主题，倡导参赛者利用知于平台的互联网数据监测系统，梳理新闻、热点事件等的传播脉络，为大众还原整个新闻、事件等的始末。征稿时间持续至12月10日，最终将通过公开评审、投票等环节，甄选出金奖1名，银奖5名，入围奖20名和人气奖1名。为鼓励文学爱好者、数据分析师、自由撰稿人、互联网公关从业者、记者等优秀从业人员参与创作和投稿，本次比赛特别设置了累计达九万多元的现金奖励，共同解码大数据中蕴含的价值与规律。还等什么，猛戳链接，参与大赛吧!