腾讯音乐娱乐X第一财经：数字音乐产业新爆发点 升级音乐消费方式

　　一个不可否认的事实是，近两年由于版权环境的改变，中国数字音乐迎来前所未有的高速发展，它的重要性在全球音乐产业市场也逐渐凸显。根据IFPI最新数据显示，中国数字音乐占比达96.34%，数字音乐受益占比在排名前50的国家中，全球第一。

　　这也不由得让人联想，中国数字音乐产业未来还将带来怎样的惊喜。12月7日，腾讯音乐娱乐集团联合《第一财经周刊》“周围”沙龙，在北京言几又中关村店开启“周围”线下沙龙第4期的讨论——数字时代，音乐产业的未来在这里。

　　知名音乐DJ及LavaRadio联合创始人有待、好妹妹乐队及陈粒经纪人奚韬、知名乐评人邓柯，还有龙井说唱创始人孙旭共同探讨了如今音乐行业里“现象级产品”带来的启示和反思、独立音乐人品牌的塑造和运营、各大平台的音乐人扶植计划，以及在数字音乐时代，未来可能会出现哪些新的内容形态。

　　音乐消费方式升级或将带来产业爆发

　　互联网技术的不断革新和进步彻底改变了人们的生活方式，音乐也不例外!

　　《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉在认为，音乐在过去20年里经受了技术更新强烈的冲击，从整个的介质、渠道，到它的创作方式、创作节奏，再到受众的接收方式，都发生了全方位的变化。

　　作为经历了中国音乐从磁带到黑胶CD到MP3的变化，有待也不否认技术带给音乐的变化，但同时认为，这些技术的变化可能都让人们忽略了音乐本身，他更希望通过技术手段，让大家去发现更多的音乐。

　　(知名音乐DJ、LavaRadio联合创始人有待)

　　作为成功让好妹妹乐队、陈粒走进大众视野的经纪人，奚韬分享了自己塑造和运营一个独立音乐人品牌的经验。“音乐人品牌的运营和传统品牌运营不同，你要100%尊重音乐人的独立性。音乐人品牌就是以音乐人作品、个人定位来做延伸的。音乐人的运营，就是从他们的特性和定位出发，找到他们应有的市场。

　　(好妹妹乐队、陈粒经纪人奚韬)

　　奚韬还提到，在对独立音乐人的运营中，与各个数字音乐平台都有合作，而印象中腾讯音乐娱乐是最早做数字音乐销售的尝试。这话不假，众所周知的是，早在2014年底，腾讯音乐娱乐就开始了数字音乐专辑模式的尝试，如今，数字专辑模式已经是中国在线音乐产业最重要的商业模式之一，并且这种模式逐渐改变了用户免费音乐的习惯。

　　不过奚韬认为，用户的付费意识还没完全养成， 如果想让中国音乐产业走的更远， 从音乐平台到音乐人自身，都要担当起和消费者交流和教育的职责。

　　在互联网时代，越来越多的用户被线上丰富的音乐内容所吸引，数字音乐产业即将迎来爆发。那么，互联网新生态将为音乐产业带来哪些机会?邓柯认为：“有了新媒体以后，音乐本身，以及围绕音乐的衍生内容成为互联网上重要的内容，但目前对音乐技术方面的讨论还太少。音乐从业者应该去思考，怎么让音乐的参与成分更多，让音乐的消费方式升级——这也是未来音乐可能爆发的一个领域。”

　　(知名乐评人邓柯)

　　独立音乐人收入未来还会更多

　　中国数字音乐的快速发展，不止让中国数字音乐在行业、在全球有了自信，行业里的音乐人，尤其是独立音乐人，随着政府及各大音乐平台纷纷推出音乐人扶持计划，他们也有了自信。

　　在以“数字音乐的未来：下一个现象级产品和新商业机会”圆桌论坛上，嘉宾纷纷表达对于小众音乐、独立音乐人的看法。

　　(左起：《第一财经周刊》编委及市场总监林仲旻、有待、奚韬、邓柯、孙旭)

　　邓柯认为，中国音乐现在迎来了一个好时代。他认为，从2015年起，以腾讯音乐娱乐为首的音乐平台重建了唱片销售模式，开始驱动数字音乐付费,并认为独立音乐人在收入方面其实有很大优势，新的音乐产业模式未来的成长空间还很大。

　　在论坛中，邓柯还特别提到现在音乐的分发环节，他认为，现在音乐人的主要工作就是要好好写歌，平台会做所有分发的渠道，比如腾讯音乐全都做了，帮你宣传、推广!

　　奚韬也提到这点，数字音乐的发展在某种程度上也改变了音乐人的运营。他认为，独立音乐人与数字平台的合作从最初单纯的宣发，发展到如今收益模式逐渐完善。在数字音乐兴起的早期，他们曾大胆与平台合作，推出数字专辑的独家销售，再做全平台分发。他透露，近几年，数字音乐版权的完善，使独立音乐人的收入有了可观的提升。而3到5年之后，版权规范会使音乐在各类场景的使用上获得更多付费收入。

　　众所周知的是，从今年开始，各大数字音乐平台纷纷搭建音乐人扶植计划，这其中尤以“收入”为导向的腾讯音乐人计划，直接承诺让音乐人3年挣5亿最为突出。这个集合了腾讯音乐娱乐集团力量的计划，不止承诺“收入”，还包括了作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护及教育培训，腾讯此次提供的服务几乎涵盖了产业链每个环节。

　　谈及心中对音乐行业的理想，孙旭认为，最理想的状态是“音乐人只管写歌就好”;而邓柯认为，只有音乐行业里每一方都不是太满意，链条里每个环节上的人都有一定压力，整个产业才能平衡。奚韬说道：“没有完美的音乐时代，每一个当下都是最好的时代。”他认为经纪人要思考的是如何用适应当下时代的方式去做事。有待则提出，如今的唱片公司和经纪人要去发现那些真正有才华的音乐人，中国的流行音乐需要与国际接轨，“什么时候中国做的一首歌，即使是中文，任何一个国家的人听了都能够被感动，这是我认为中国的流行音乐我们今天所要思考的问题。”