咪吱传媒出席微博V影响力论坛 探讨母婴短视频新生态

　　12月7日，微博V影响力峰会母婴分论坛在国家会议中心举行，百位母婴行业大咖、红人博主出席，共同见证新媒体环境下“传播裂变”的重要意义，分享微博母婴带来的“内容升级”，探讨红人经济时代“认同消费”的新规律。

　　微博媒体与政府事业部总经理陈丽娜在开场致词中表示，微博母婴在2017年致力于打造科学育儿理念传播和交流的平台，在这里母婴专家、自媒体、机构，相互融合，共同发展。

　　微博母婴负责人李梁阐述了微博母婴发展的现状、机会及未来策略，2018年微博母婴会继续坚持赋能优质mcn机构及自媒体，将重点方向扩散到早教、孕事、亲子活动等方方面面，携手打造微博母婴内容生态。

　　2017年，微博母婴崭露头角，惊喜不断

　　一、母婴内容整体数据对比去年同期大幅提升。阅读量增长100%，C1用户(即月阅读量过千万的用户)增长163%，视频发布量日均1000条，平均播放量增长243%。

　　二、粉丝互动活跃成为社交资产运营的核心表现。微博头部金V用户的内容发布和粉丝互动表现更强。金V用户发布量提升高达47%，主动互动增长高达54%，远远高于整体头部用户和大盘增长。

　　三、机构化运作在微博母婴领域优势尽显。微博母婴已经合作的54家MCN机构旗下的254个账号中，月阅读量过千万的账号占14%，约为整体的23%;MCN中头部账号的占比超60%。

　　2018年，重新定义微博母婴

　　一、通过大数据看到微博母婴中更多的机会领域

　　1.早教。微博母婴用户最关注的三个细分领域包括早教、孕事、亲子活动，对早教的需求非常旺盛，所以早教将作为微博母婴明年的重点方向;

　　2.热点。微博用户对于时事新闻的关注度非常高，因此自媒体要关注热点，乘风而起;

　　3.家庭生活。包括家庭生活相关的所有衣食住行玩等消费型内容;

　　4.亲子活动。如体验、探店。

　　二、2018微博母婴的运营支持

　　微博母婴将从服务、流量、粉丝获取等方面为机构及自媒体人提供更多运营支持，继续巩固对MCN生态的建设。

　　三、商业赋能

　　1.“V+会员”。对内容付费产品的整合升级，大幅提升付费订阅体验;

　　2.明年将进一步加强网红生态变现。升级橱窗产品，拓展直播、视频等电商应用场景，提升转化效率;

　　3.内容导购。是通过微博平台连接电商博主与商家机构，实现商品营销的新模式，在导购层面，达人的佣金比例为45%，机构的佣金比例更高达60%;

　　4.视频广告。进一步提升视频作者/MCN机构的视频变现能力，通过贴片视频的角标、软植、翻台等上线，机构分成将达55%，分成规模较高的还将给予返点激励。

　　嘉宾演讲精华回顾

　　中国关工委儿童发展研究中心秘书长邬明朗老师向微博母婴表达了诚挚祝福：“现在进入了中国特色社会主义新时代，微博母婴同样与时俱进，在2017年，我们已经获得了很大的成就，鉴于微博母婴多样性、平民性、广泛普及性的特点，我想微博母婴一定会越办越好，发挥重要的作用。”

　　一、共同见证新媒体环境下“传播裂变”的重要意义

　　圆桌讨论中，圆桌主持知名妇产科医生、育儿专家@章蓉娅医生，圆桌嘉宾国际认证母婴睡眠咨询师@林小暖bella、宝篮贝贝儿童早期优化发展中心市场运营总监李来凤，微视文化传媒品牌总监李伟就科普育儿自媒体在微博的成长经验带来了精彩分享。

　　二、分享微博母婴带来的“内容升级”

　　微博母婴销量女王@小新和贝塔 在演讲中，分享了母婴变现经验——“在做产品研发时，我只有一个角色——孩子的妈妈，我把对孩子的爱投入在做每一件衣服上，然后发散到每一个家庭每一个孩子身上。如果我有秘籍，那也就仅此而已。用态度去做产品，用真诚去‘变现’，努力做更好的自己!”

　　在第二环节圆桌讨论中，圆桌主持淘宝达人学院董事、微博电商时尚事业部高级商务总监胡皓鸣，圆桌嘉宾微博商业产品部总经理余双、初礼创始人曹希梦、微博育儿视频自媒体@辣妈小石榴 就微博母婴账号变现实战经验展开了精彩讨论。

　　三、探讨红人经济时代“认同消费”的新规律

　　上海万粒网络科技有限公司CEO 鸟巢知得分享了母婴吸粉大号的成长之路：“打造母婴大号，不能一味迎合用户，更重要的是陪伴粉丝共度宝宝的成长之路。除了创造单条爆款内容，更注重构建我们自己的视频‘数据库’。”

　　拿雪文化科技(上海)有限公司创始人杨怡就“高颜值、多跨界”母婴视频的逆天传播带来了精彩的分享：“什么是好ip，好内容?我们认为能真正影响一代人的，有核心价值观的才是好内容。2018年我们将继续打造短视频矩阵，加入更多专业权威内容。我们已经邀请儿童营养国际专家、人工智能的泰斗加入到我们的阵营。”

　　在第三环节圆桌讨论中，圆桌主持有养成长传媒CEO周洲，圆桌嘉宾好爱传媒CEO刘承峰、家有宝宝联合创始人郑科、咪吱传媒CEO王丹就母婴短视频的现状及发展规律进行了深度探索。

　　2017微博V影响力峰会母婴分论坛奖项揭晓

　　分论坛上，微博母婴最具推动力育儿大V、最具成长潜力新秀、十大人气博主及十大母婴影响力机构依次揭晓。

　　微博母婴最具推动力育儿大V：@鲍秀兰、@张思莱医师、@虾米妈咪、@小土大橙子、@林小暖bella;

　　微博母婴最具成长潜力新秀奖：@三个妈妈、@拿云公子是10后、@辣妈春卷、@DrKing科学家庭育儿、@宝贝小象掌门人;

　　微博母婴十大人气博主奖：@熊叔厨房、@年年Jacky、@恩小恩和爱小爱、@糖豆candy的日常、@和小丢在一起的每一天、@辣妈NANA的日常、@渡渡鸟、@小熊QQ糖、@小新和贝塔、@萌芽研究所BUD;

　　微博母婴十大母婴影响力机构奖：万粒网络、好爱传媒、麦壳新媒、微视文化传媒、母知网络、有养成长传媒、十月呵护、家有宝宝、拿雪文化、花开一生。

　　(2017微博V影响力峰会母婴分论坛获奖名单)

　　2018年，微博母婴将不变初心，提供更好的平台服务，坚持赋能优质的MCN机构和自媒体，扶持内容生产者实现商业变现，用真诚迎接最好的时代。